天猫金桂冠奖：运动户外圈的黑话，你都懂吗？

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原标题：天猫金桂冠奖挺潮盛典—pick你的运动户外top单品

天猫旗下的运动户外品类，今年迎来了首个行业端的最高规格峰会——“天猫金桂冠奖”。

借着本次行业峰会的契机，天猫希望通过一轮外围传播，完成B端&C端影响力的建立：

TOB：举办一场提升行业高度的「天猫金桂冠奖行业峰会」

TOC：提高行业影响力的「天猫金桂冠奖挺潮盛典」，来打造行业心智声量高地，引领运动新消费趋势，为奥运打前站。

在这样的背景下，我们需要解决两大挑战： 

天猫金桂冠奖，作为天猫运动户外品类的全新IP，该如何与消费者完成首次沟通？

在运动户外领域，是宣言型片子的高产区：讲精神、讲态度、讲人生、讲燃、讲热血…

基于这一行业现状，我们与客户一拍即网络营销具体步骤合：

“不如直接用‘运动户外潮流圈’内大家熟知的一些‘黑话’与消费者进行沟通，‘黑话’一出，用户能get到天猫金桂冠好像‘很懂潮流圈’，而且相对于Manifesto 类型的片子，更容易引起TA关注和共鸣。”

话不多说，上片：

我们从运动户外圈子有普遍共鸣的文化入手，对每个文化背后的人群进行Social化的定义，通过反转剧情演绎圈内黑话，完成引发目标用户共鸣并call for action，号召大家关注双11运动户外选品盛典的任务。

1
「装备党篇」

备好装备，为上场拼搏时刻准备

场上正在举行着篮球比赛，替补席上男A和男B都有不同程度的运动损伤，戴着脊椎牵引器、打着石膏、坐着轮椅，两人依旧身残志坚，坚持坐到替补席上看比赛，还不忘互相吹嘘各自私下有多努力训练。

这时，男C出现了，一边依次整理了装备，略带惋惜地把脸凑上前去：“听哥们句劝，咱也买点装备！要不多容易受伤，昂？”。接着教练喊着“换人”，男C积极回应小跑上场。

徒留刚刚还在一脸神气吹牛的男A男B满脸失落看着赛场。这也是我们对“装备党”的重新解读，有能力购买更好的装备来保护运动中的自己，有何上海抖音代运营团队解封不可呢？

2
「踩屎感篇」

踩屎感，是对一双好鞋最朴实的褒奖

故事开头，男⽣拿着手机正和姥姥视频通话，聊着天，边走着，脚下像安了弹簧⼀样，⾝体不由自主的上下颠着走路，表情十分享受。正在手机另一头的姥姥被晃的受不了，直呼：“哎呦，孙子~你这走路一颠儿一颠儿的，好好走路！”

男生一脸享受，回答道：“姥姥我也控制不住我自己呀！”

这时，出现了一只小狗使劲冲向男生鞋子的方向，将众人的关注成功锁定在男生不停一颠一颠的脚开通抖音小店的步骤上，正当大家对小狗的行为疑惑不解的时候，正好经过的潮流青年随口点破一切：“哟，踩屎呢！”。

众人听后，纷纷表示豁然开朗：原来搁着踩屎呢...

3
「问就是中山抖音代推广平台如何取冲篇」

为热爱而冲，是年轻最热血的证明

女孩抱着新买的鞋子，跟着音乐踏着步子摇头晃脑，开心地哼着小曲走回家。一旁的妈妈看着女儿手里的鞋盒不乐意了：“买这么多鞋，你属蜈蚣的？全家⼈把脚借你都穿不完。”

但女儿戴着耳机，丝毫没有听进去妈妈的问话，妈妈这下急了，语气稍微严肃地发问：“妈问你！下回再有什么衣服球鞋开卖了，你还买吗？”

4
「抽签陪跑篇」

为自己喜欢的争取过，没中又怎样

画面开始，就是一群举起手机向前奔跑的运动员们，运动员们的背面，每个人背后都印着各式各样的“用户ID”，终点线前，一个女生一⻢当先，率先冲过了终点，随后解说员拿起大喇叭激动地喊道：“让我们恭喜ID名为卡哇伊酱的用户中签！”

剩下的运动员站在一起互相拍拍肩膀安慰彼此，ID为“正宗非酋”的黑人运动员扶起旁边不甘心的小伙子，笑着说：“哟哥们儿，你也是非酋啊？”

小伙子扶着黑人运动员的肩膀，也调侃道：“可不么，就没中过 ！”

随后，画外音响起: “新款椰子即将发售！”众运动员又开始摩拳擦掌、跃跃欲试，准备投入到下一场比赛中。

「抽签陪跑篇」作为系列广告的最后一支视频，我们还添加了一个小彩蛋，快戳视频查看！