台湾信义房屋：幸福是，和信任的人一起找到永

奖参赛项目说明 - dentsu mcgarrybowen Taiwan 台灣/電通mb，创意代理商

【背景与目标】

中国台湾的离婚率很高，「婚还是不婚」更是社群上讨论的热门话题。「结婚」在华人文化中同时代表着「成家」，结婚意愿是购屋的重要推力，更是房屋市场的重要客源。信义房屋做为台湾房仲业的领导品牌，感受到这对房仲业的长期怎样开拓市场冲击，想要为低落的结婚率尽一份心力。

【洞察与策略】

洞察：
品牌视频透过一个在户政事务所工作的女孩，常目睹人们结婚离婚的角色设定与生活真实感的刻画，去讲述她的信任故事，加上贴近这个时代人们对于婚姻的怀疑与不安，引起共鸣与讨论。在7分23秒里，一起经历怀疑到重拾信任，也深刻传递信义房屋想传递的品牌精神。

策略：
形塑议题气候圈
创造一个全新的名词：疑婚时代，找到当代共感议题，在社群论坛发酵，引发各大新闻报导，形成议题气候圈，甚至攻占google搜寻第一二页。

视频引爆话题
当网络上充满“结婚还是不婚”的热烈讨论中，我们播新店开业营销方案出品牌视频，鼓励年轻人，不该因害怕未来会不会分开，而不敢走进婚姻，而是和自己所爱的人，一起去创造属于彼此的永远。

名人再造高潮
专门探讨爱情的KOL们持续推播分享视频，引发名人讨论及新闻热烈采访转传。

【创意阐述】

为了鼓励年轻人勇敢追求爱情，不要害怕婚姻，信义房屋推出品牌视频〈信任幸福〉。
在台湾，户政事务所负责办理出生、死亡、结婚、离婚、户口等登记，家人死亡时，必须在户口名簿上将名字去除。视频述说一个在这里工作的女孩，站在看着人们分分外贸edm营销案例合合的第一残酷现场，自己也开始怀疑婚姻。
直到有一天，她遇见一个老先生，虽然妻子过世了，却还想把太太的名字留在户口名簿上，这让她了解到，世界上有一种不变的爱，可以超越人生离合，让她重新找回对婚姻的信任。

【结果与影响】

视频上线一周内，超过1400万龙江家装家居互联网营销观看、4400次分享、400万按赞，让｢疑婚议题｣再次引发热烈讨论，多于40家新闻及媒体转载报导，许多网络名人推播分享，更引发许多网友感动留言，创造价值超过数千万的宣传效果。

此外，这支视频更成为google下半年最受欢迎广告，并于台湾最受瞩目的专业广告分享平台｢广告裁判Judge无锡哪里有百货大厦广告屏_ad」，获台湾最受欢迎广告第一名、与最高分享比例第一名的双料冠军殊荣，不仅为许多人带来追求幸福的勇气，更让疑婚的现代男女感动落泪，引起共鸣与讨论，也让信义房屋成为适婚情侣间的新话题。

邵东小红书类似的有种草笔