抖音看见手艺计划：每一件手艺背后，都是价值

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10月23日，抖音正式推出「看见手艺」计划，同时在景德镇召开「看见手艺」计划发布会，要在未来一年，让1000位手艺人年收入破百万。不同于以往的跨界联名玩法，这一次，我们的目光只聚焦于手艺，让大家实实在在地看见手艺作品和他们背后真实的「人」。

传统手艺，正在发出新的声音

许多人认知的传统手艺，大多只存在纪录片里、或者某个old school同事的工位上、又或者是某个品店面销售牌的联名产品里。将离我们很远的传统手艺文化融入自己的产品，是很多品牌热衷的玩法。但在纷繁复杂的联名与再创造中，传统手艺本身似乎渐渐被置于幕后，成为这股浪潮的背景板。

实际上，传统手艺和手艺人们离我们并不远。他们甚至并不“传统”，他们生活在每个人身边，通过创新让手艺在抖音生根发芽，让传统手艺不断重返每个人的生活。

「看见手艺」计划，就是要让手艺人在抖音被更多人看见。助他们在坚守传承的路上，温暖而有力量的前行。

既然是「看见手艺」，那我们的看法是？

当打造「看见手艺」主题视觉的接力棒交到我们手中时。我们仔细地研究着每一个手艺人的作品细节。经过不断的碰撞与尝试，最终决定将「看见手艺」的主题以细腻的手艺元素进行直观地呈现。

「看见手艺」，更看见背后的手艺人

@南街壶娘

她在抖音传承紫砂手艺，斟满一壶江南春色。

@殿前司-胖虎

他潜心守护甲胄文化，在抖音唤醒你的民族记忆。

@篆刻家王臻

刀走凌云志，字形流云姿，抖音为他呵护篆刻艺术。

@大鱼瓷活工作室

她心有美景，手中瓷器有意境，在抖音见证美好。

@非遗鸿铭阁老李

孤独守护竹编手艺52年，抖音为他开拓一方天地。

@皮雕大师乔师傅（奇人匠心）

皮上10万刀，敲击60万次，她在抖音雕刻千里江山。

@银匠雪儿

不被理解的大学生银匠，在抖音传承非遗苗银技艺。

@古阿新

传承苗绣的路上，抖音助力他织艺绘梦。

再来看看那些手艺背后欢脱的花絮

有文化的主题，必须由我们文化人儿美术亲自下笔

这么一看是不是感觉头盔还挺小巧？

戴在文化人的头上，立刻彰显出传统文化的磅礴和硕大！

和@银匠雪儿合影的@殿前司-胖虎貌似严肃，其实是个健谈的暖男。

这一广告投放与增长次关于手艺的创作，也是WMY的小伙伴们重新认识传统手艺的一次旅程。我们结识了更广泛的创作者，也领略了传统文化崭新的生命力。感谢客户与制作团队全程的支持与配合。广告这门手艺活儿，我们还将继续打磨！

创作人员名单

创意群总监：石岛
创意总监：丁阳
美术指导：冯伟
文案：吴启芃
客户总监：王帆