支付宝开学季：无数个《第一次》，组成了我们

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无意去拍一条催泪的片，也不想跟产品功能硬做结合。只想，在这不尽如email营销是指在用户意的一年的开学季聊一聊成长，带大家回忆回忆成长里的那些第一次，以及，给大家带去一点点的温暖。

长大，让我们分别
分别，让我们长大

成长的第一次，有彼此
生活的每一次，有我们
生活好，支付宝

01

第一次看你离她这么近
突然感觉离你有点远

02

第一次自己做决定
我准备好了，你呢

03

第一次为我收拾行囊
却收不好满满的不安和牵挂

04

第一次感觉到不舍
我知道，你也是

孩子和父母的每一次分别，其实都是彼此共同的一次成长。
孩子的成长，是越来越习惯独自去面对世界。父母的成长，则是慢慢去接受孩子已经长大的现实。
说起来都是一些小事，却也都是成长必经的事。这支片子里，是不是也有你某次转身，某场离别，某个成长中的第一次呢？
希望每个人，都能在这支片子里，回忆起一些些，和成长有关的温暖。

奖参赛项目说明——中好 上海，创意代理商

【背景与目标】
针对学生及学生家长人群塑造话题为切口，逐层辐射社会大众;紧密结合业务节奏，对更多消费人群进行支付宝“生活服务平台”心智教育，来表达今年支付宝的品牌主张：生活 30000 件事 支付宝一下就好。

【洞察与策略】
开学季往往是孩子的第一次远离父母，也是父母第一次告别孩子，是孩子父母双方共同 成长的开始。在孩子离别父母之后，才发现其实以前日常生活中那些的小事儿，才是自己和父母之间最珍贵的回忆。
所以针对本次开学季的 campaign，我们选择讲述了一个即将离开家、远离父母，去远方上大学的准大学生的故事，希望每个人，都能在这深圳企业网络推广公司支片子里，回忆起一些些，和成长有关的温暖。

【创意阐述】
针对支付宝开学季战役，找到了「第一次」这个具有情感共鸣的话题与洞察，在短片中记录和捕捉每个人成长中山东手机公关传播价格的好多个“第一次”。通过体现支付宝作为国民品牌的陪伴者和见证者角色，从而实现「成长的第一次，有彼此。生活的每长春网络营销一次，有我们」的品牌理念透传。

【结果与影响】
带动支付宝「校园」相关业务实现明显用网络消费的产生户增长