三棵树《用呼吸 去证明》，致敬每一个勇于超越

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原标题：三棵树《用呼吸 去证明》创意短片，致敬每一个勇于超越自己的你

连呼吸都努力的人，拥有超越自己的能力。

我们每一次呼吸里都隐藏着真正的情绪，这些情绪是人生中努力超越的证明。

从一声啼哭中，我们开始了人生第一次呼吸。从两个人，到一个家；从小职员，到管理者；从一滴汗水，到一块金牌；从第一次忐忑登场，到许多次从容控场；从茫茫无人的荒漠，到一望无垠的绿洲……

那些或渺小或伟大的瞬间，那些平凡或不凡的蜕变，都源自每一次坚定而勇敢的呼吸。

三棵树《用呼吸 去证明》创意短片，致敬“更快、更高、更强”的奥运拼搏精神，致敬每一个勇于超越自己的你。

新生宝宝、街舞少年的呼吸、拳击选手、奥运健儿的呼吸……短片展示了人们在一呼一吸中突破和超越的瞬间。每一次平凡的呼吸，都酝酿着蜕变和进步。

从一滴汗到一块金牌，运动员们的每一次呼吸，都积蓄着全力以赴、不负青春的韧性。

从菜鸟新人到职场精英，当代年轻人每次熬夜加班的呼吸，都是为梦想拼命的证明。

从两个人变成一个家，每一对新人走进新家的呼吸，都饱含对未来生活的美好向往。

每一个认真呼吸的当下，都被赋予了热爱生活，勇于超越的意义。无论你是肩负国家荣耀的运动员，还是刚刚毕业电商运营阶段的新人职员，亦或是新婚燕尔的年轻夫妇，呼吸作为生命的基础，健康而自由的呼吸环境才能成就更好的自己。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，三棵树时刻关注家居空气质量，关心用户的每一次呼吸，首创超越行业标准的“健康+”8项新标准。我们通过健康产品和感动服务，践行“让家更健康，让城市更美丽”的企业使命，并且致力于传递健康理念和正能量，感染和激励广大用户超越梦想，创造美好生活。

为了给上亿中国家庭打造健康家居环境，三棵树与国家环境光催化工程技术研究中心联合开发推出三棵树鲜呼吸空气净化漆，以创新科技打造全能净化室内空气的智能涂料。产品通过可见光智能净化技术，快速降解空气中的活性有机污染物，高效持久净化室内空气，减少异味对人体的刺激，同时有效抵御家居常见的细菌和霉菌，为你带去极致健康的呼吸环境，让家居生活更健康无忧。

未来，三棵树将继续以打造极致健康为目标，坚持关注人类美好生活和家居健康，进一步推动产品质量创新、行业影响力以及服务保障体系，向世界展示中国民族高端品牌形象，奉献超越品质，为用户创造放心呼吸的绿色新生活。

呼吸是生命的律动，一呼一吸间是新生的喜悦，是青春的绽放燃油宝短视频策划方案，是拼搏的呐喊。

让我们一起，用呼吸，去证明！

奖案例展示——上海同玺广告有限公司 ，创意代理商

创作企业名单

上海同玺广告有限公司

创作人员名单

吴东鸣
桑玮
冉小庆

奖参赛项目说明——上海同玺广告有限公司 ，创意代理商

【背景与目标】
一场突如其来的疫情将健康被提上从未有过的高度。后疫情时代，以「健康家居」为名的品牌纷纷涌现，三棵树如何在健康家居行业中，通过品牌营销证明品牌价值，突围而出？如何让消费者更了解、接受、并认准三棵树品牌？如何依托北京2022年冬奥认证，为品牌赋能，带动产品认知，实现从产品创新、服务、行福州网络推广选哪家好业影响力到用户体验的多维度超越？

【洞察与策略】
涂料何止于涂料本身，带来的更是人们对生活和梦想的高度。鉴于三棵树作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，我们决定将体育精神作为切入点，郑州推广用那些平凡或不平凡的“超越瞬间”，向消费者传达生命中呼吸的重要意义：健康、勇敢、拼搏……更向消高级摩托车头盔礼品策划费者精准输出三棵树及新产品“鲜呼吸空气净化漆”的超越所在：长期致力改善室内空气，不断以科技创新超越自我，创造更加自由和健康的呼吸。

【创意阐述】
无论是刚出生的宝宝、肩负国家荣耀的运动员，还是新人职员，亦或是新婚燕尔的年轻夫妇，以「呼吸」为关键字，彻底放大他们的呼吸一瞬——因为健康而自由的呼吸环境下，开屏拉绳得广告才能成就更好的自己。从而打造出一条别具匠心以「用呼吸，去证明」为主题的创意TVC。一系列态度海报也在同期上线，为消费者解读「用呼吸，去证明」背后的深意，引发奥运冠军邹市明等各界明星、设计师、家装达人等的话题讨论，并持续实现全民对三棵树的广泛关注。

【结果与影响】
微博相关话题阅读量高达 4516.4 万；讨论量高达 10 万人次。

通过线上线下全渠道营销，不仅在数字上取得不菲成绩，在目标消费者中也收获了不俗的讨论与关注。无论从创意性，到话题性，实现了品牌价值的高浓度渗透，成功将品牌价值观和产品利益点传达给消费者。三棵树顺应时代需求，再度完成了一场对自我的超越。