CF×CLOT：龙袍加身起王者之舞

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国潮时代来临，越来越多的中国品牌选择拥抱本土的青年文化。品牌在文化象限的转型升级，也意味着市场竞争进入了更高的层面。随着消费者对于传统文化及文化自信消费欲望的增强，消费者也对跨界营销提出了更高的要求，拒绝生硬的联名、没有诚意的跨界、浮在表面的融合。

此次联名恰逢穿越火线手游全新版本上线，“CF手游CLOT”带来最强跨界联名，共同打造全新联名企业开展搜索引擎营销的好系列“王者之武限量版枪TEE”，助力CF点燃玩家热情。

UID此次将CF手游武器“王者之武”枪元素与中国风的潮流融合为切入点进行研究，对中国的传统元素进行了传承和创新。将枪体元素结合传统笔触进行立体解构设计，在整件联名图案中贯穿了“龙” 、“YUN”、“枪”等辨识度极高的元素，将logo立网络营销的基本功能体化贯穿其中，富有文化张力的同时极具视觉冲击力。

在重新解构传统元素的同时，UID用先锋手法把TEE的元素在宣传视频中进行动态展现。金戈铁马感的背景音上央视一套广告怎么上，金属龙鳞，红色射线，丝绸，暗纹等元素将整件TEE的主题和品牌风格进行了呼应。

创作人员名单：

品牌主：腾讯游戏
品牌经理：Cheer
项目经理：阿岳
品牌美术：辛普先森
代理商美术：谢鹏翔
设计师：侯壮/杨睿/东尼
客户经理：张梦籽
客户执行：樊佳楠
CG：Octopus
动效：杨哲
音乐设计：邵航

奖参赛项目说明——UID 北京 ，创意代理商

【背景与目标】
穿越火线作为玩家基础雄厚的国民游戏，是游戏文化的代表之一。而生长于港岛街头文化中的CLOT一直是本土潮流文化的先锋代表。游戏文化、街头文化都是当今流行文化的主力，牵手街头文化是穿越火线突破次元壁进入线下的着力点，而中国传统文化是穿越火线跟CLOT此次联名的交汇点，也更是闪光点。

此次联名恰逢穿越火线手游全新版本上线，【CF手游CLOT】带来最强跨界联名，助力CF点燃玩家热情。

【洞察与策略】
国潮时代来临，越来越多的中国品牌选择拥抱本土的青年文化。品牌在文化象限的转型升级，也意味着市场竞争进入了更高的层面。随着消费者对于传统文化及文化自信消费凡客营销策略分析欲望的增强，消费者也对跨界营销提出了更数字产品营销平台高的要求，拒绝生硬的联名、没有诚意的跨界、浮在表面的融合。

【创意阐述】
UID此次将CF手游武器“王者之武”枪元素与中国风的潮流融合为切入点进行研究，对中国的传统元素进行推广互联网营销了传承和创新。将枪体元素结合传统笔触进行立体解构设计，在整件联名图案中贯穿了“龙、YUN、枪”等辨识度极高的元素，将logo立体化贯穿其中，富有文化张力的同时极具视觉冲击力。

在重新解构传统元素的同时，UID用先锋手法把TEE的元素在宣传视频中进行动态展现。金戈铁马感的背景音，金属龙鳞，红色射线，丝绸，暗纹等元素将整件TEE的主题和品牌风格进行了呼应。

【结果与影响】
这个夏天，国民手游穿越火线、陈冠希&潘世亨主力的“中国第一潮牌CLOT“，搭配代表中国传统文化至高能量及精神的龙，赋力热血玩家惹火上身，着龙袍起王者之舞。

UID有幸能够参与这次极富价值的跨界营销，我们的设计也受到了穿越火线及CL徐工铲车宣传片OT的高度认可，三方对青年文化的了解及热爱，让本次合作十分顺畅，一稿定音。这个夏天，燥起来！