字节跳动秋招广告：要投就投字节跳动

奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 北京，创意代理商

【背景与目标】

毕业校招季已成为众多大厂传递品牌价值、对外亮相的重要节点，如何在众多大厂的推广中脱颖而出，打动年轻人是本次任务的重点。
字节跳动是一家年轻的公司，也多以年轻人为主。然而在以往的印象中，字节跳动的对外形象多聚焦在巨头、理性、严肃和野蛮生长上，缺少些人性的理解和共鸣。
面对越来越挑剔的年轻人，在秋季招聘季前期字北京好的朋友圈微信广告点节跳动希望用一支更符合年轻人语境的校招视频，让企业的价值观和人才观被年轻人能可感可知，增加其雇主品牌影响力，吸引优秀候选人。

营销诊断主要从

【洞察与策略】

完全生长于互联网下的一代，自主意识与个性意识都更甚于前辈，张扬自我、平等、去阶级的群体观念更是突出。
领导骂我，就离职；感觉不爽就离职；长沙户外媒体邀约报价领导不听话，就离职。很显然，传统的职舆情处理过程是什么场文化，已经不再适用于他们。
因此调查问卷表，我们梳理出传统职场中的4大痛点，并用字节跳动的企业文化营销推广有哪些特点进李国威危机公关培训行一一回击，最重要的是，还原其本真的企业面貌：一家适合年轻人的公司。

【创意阐述】

我们，利用夸张与反讽的手段，结合猝不及防的反转剧情向年轻人依次展现了最关注的4大痛点和字节的回应，以此获得年轻人的理解和共鸣。
不要复杂的流程，给予员工发挥空间：拒绝繁琐汇报，有想法干就完了
从员工福利、薪资等实际层面出发：不画饼真的香
平等工作环境鼓励员工表达想法：不看老板眼色，坚持自己选择
实干文化当道，杜绝形式主义：不走形式，专注搞事
同时，我们紧密围绕招聘的主题“要投就投字节跳动”，从“投篮”到“投简历”，“投票”到“投简历”，“投币”到“投简历”，将“投”这个字眼在剧情中进行强化，突出向字节投递简历的洗脑联想，实现人才吸引的动作。

【结果与影响】

短片成功在社交媒体上向年轻的职者们塑造出了鲜活讨喜的形象：字节跳动，不是大家想象得那么“严肃”。
发布一个月，短片在字节跳动自有渠道媒体上共获得300W+观看，11W+点赞。
获得校园渠道、HR招聘类渠道和营销类渠道自传播120W+观看。