快手×肯德基上线AR魔法表情，颠覆你的“眼界”

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原标题：快手 x 肯德基：第一视角AR体验，颠覆你的“眼界”

谁没想过平行时空里的自己，是什么模样。世界又被颠覆成怎样让人意想不到的样子。

快手联合肯德基上线#颠覆时空#AR魔法表情，“为颠覆而来”的肯德基“chizza”，遇上快手黑科技，为用户打开一扇窥探未来、窥探宇宙的“能量洞”。

为了让用户更具有带入感与沉浸体验，AR魔法表情借助科技的力量，采用第一人称视角带入，为用户营造身临其境的颠覆体验。

一、从无到有，打造一个来自未来时空的宏大宇宙

“颠覆时空”魔法表情打破往常以静态海报形式为互动的体验模式，创造出一种仿佛置身其中一般的动态空间体验。

是的，“罗马不是一天建成的”。它需要从无到有，打开脑洞，把想象力注入进整个宇宙空间，从一座空间站、飞行器、耸入太空的未来建筑、星空、逐个搭建，直到完成一个能将人吸入“颠覆时空”的理想城。

当你打开快手app的KFC魔法表情，手机屏幕中便向你呈现出一个虚拟空间的入口，走进出现在眼前的“能量洞”，转动手机，边走边看，就可以观赏到整个宇宙空间的全部景象。

不得不说，如果不是你所在的现实空间足够大，你都未必能将这个没有边界的宇宙空间观览完整。

二、颠覆时空的你，变身机甲战士

在宏大的“时空”宇宙中，还有一个不能缺少的元素，就是用户自己。

这样具有未来科幻感的空间，当用户将摄像头转向自己时，便能看到穿戴头盔变身“机甲战士”的自己。

用黑科技搭建“颠覆时空”，既让用户放眼宇宙，也让用户看见自己的“颠覆人生”。打课程 营销 方案破现实与虚拟的界限，打造逼真的，能够身临其境的沉浸式交互体验。

截止2020年7月31日活动结束，在快手#颠覆时空#标签页，共收录3.7W个作品，累计播放量达700W+！广州营销推广平台

活动结束后，该魔表已更名为能量空间站，体验路径：快手APP——魔法表情——AR标签——能量空间站。

创作企业名单：

奖参赛项目说明——MZ DIGITAL，创意代理商

【背景与目标】
肯德基即将推出新产品Chizza，希望通过与快手联合打造新颖的互动形式，用以传播其“为颠覆而来”的全新概念。

【洞察与策略】
“如果有平行时空，另一个世界会是个什么样子？我会不会过着另一种完全不同的生活？”这是很多年轻人异想天开的“脑洞山东正规保湿面膜推广方案”想法。而快手始终致力于融合虚拟与现实世界，打造全新的视觉体验和交互方式，为用户带来整合营销传播内涵更逼真、沉浸、新奇的AR虚实交互新体验。

因此，我们借由快手“黑科技”，将肯德基的“颠覆”概念与消费者的“脑洞”相结合，借由AR魔法表情，为用户开启一扇“颠覆世界”的大门，一窥由肯德基为消费者所构建的“未来宇宙”。

【创意阐述】
快手AR魔法表情借助科技的力量，采用第一人称视角带入，为用户营造身临其境的颠覆体验。此次“颠覆时空”魔法表情使用了快手Y-tech自研的AR引擎和实时渲染引擎，为用户带来真实的光影效果和符合物理直觉的交互体验。当用户打开快手app的肯德基魔法表情，手机屏幕中便会呈现出一个虚拟空间的入口，走进出现在眼前的“能量洞”，转动手机，边走边看，就可以观赏到一个有逼真的空间站、飞行器、未来建电商公司的运营筑、星空等元素所搭建的具有极强沉浸感的“颠覆”空间。

而当用户将摄像头转向自己时，便能看到穿戴头盔变身“机甲战士”的自己。让用户沉浸在由快手和肯德基为他们打造的“颠覆世界”中。快手不仅采用了“颠覆性”的科技手段，同时此次的营销手段更使消费者的体验从被动接收变为主市场调研发展动发现，将用户主动吸引进入肯德基的交互空间中。

"此次“颠覆时空”魔法表情使用了快手Y-tech自研的AR引擎和实时渲染引擎，为用户带来真实的光影效果和符合物理直觉的交互体验。"

【结果与影响】
#颠覆时空#视频播视频宣传片制作放量：5,171,000+

魔法表情引发关注量：1,100,000+

活动页PV：403,000+

活动曝光（仅快手站内feed投放量）：30,000,000+

KFC微信头条阅读：10万+；点击用户：23万+