良品铺子沙漠“UFO月饼”，守护敦煌色彩

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原标题：这桩敦煌沙漠UFO事件，我们表示负全部责任

近日，我国敦煌沙漠地区出现不明飞行物并释放出神秘光影，良品铺子表示对这起事件负全部责任。

以下是敦煌沙漠事发抖音怎么玩配音现场记录的影像资料：

草木丰沛，鲜果神鸟…

告别漫天黄沙，九色鹿于林间悠闲饮溪，这样的敦煌官网主页素材中涉及暂不接你见过吗？

据悉， 9月10日，良品铺子在敦煌莫高窟荒漠中，举办一场名为“月光下的海市蜃楼：敦煌绿洲 一夜盛开”的光影大秀，利用纱幕投影技术，将千年前的敦煌盛世美景再次投射人间。这场光影大秀，正是此次敦煌沙漠UFO事件的真相。

敦煌荒漠、风沙危机、月饼、传统文化…为什么以如此景象呈现？

01
全国都在卖月饼，凭啥让人注意你？

每逢中秋，举国上下都逃不掉一场月饼PK大战。今年为了在这场硬仗中杀出重围，良品铺子拿出秘密武器：革命性新产品——鲜果月饼。

战战一：

 “大家都爱网红，凭什么爱你？”

良品铺子独创的鲜果月饼已是前不见古人，后不见来者的创新产品，但在各路网红横行的月饼市场，凭什么引起消费者的注意呢？

兢兢二：

“大家都在跨界，如何微博话题主持人可以删除话跨出新意？”

如何把“敦煌”与“月饼”合理且巧妙的结合在一起？而不仅仅是硬“”，想想都觉得头疼。

如何解决这两什么叫本地广告大问题，是这次项目的关键。

02
两大头疼问题，只需一个对策辽宁抖音代运营方案如何选！ 

经过一番讨论、研究、思考、撕逼、总结之后，我们发现“中秋”与“敦煌”，存在一个发人深省的共同点：它们都在逐渐褪色。

中秋节自身文化意义正在逐渐褪色。吃月饼，送月饼，仿佛才是这个传统节日的至高主题。

敦煌莫高窟内的文化魁宝正在逐渐褪色。在许多世人眼中，其地位甚至还不如某些网红打卡拍照景点重要。

基于这个洞察，我们希望：让这些褪色文化，重新鲜活。让中秋滋味再次鲜活起来，让满是风沙的敦煌再次鲜活起来，我们需要搞件大事！于是，就有了这一场 “月光下的海市蜃楼”。

03
“鲜活色彩”才是文化最初的模样

沙漠奇迹般重新长出绿洲，敦煌壁画上凋零的飞天重焕绚烂，在天地间自在飞舞……当这样瑰丽的影像以真实的场景出现在眼前时，民族自豪感与对失落文化瑰宝的守护之心油然而生。

这也正是良品铺子的初衷：重现历史，鲜活文明，重新唤起公众对于敦煌风沙灾害的关注，唤起世人对于敦煌文化的保护。

光阴流转千年，莫高窟里的绚烂日渐黯淡，而历经岁月侵蚀的美，又再度在良品铺子中秋的创意与产品上复苏。良品铺子汕头市朋友圈广告推广怎么让所有人看到了一个民族品牌的气节，这样的故事值得被更多人看见。

奖案例展示——BlueMedia 蓝标传媒，创意代理商

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创作人员名单：

李宜聪
黄培华
蔡庆麟
顾婧
齐凯
李静
林巧楠
张维嘉
杨松浩

奖参赛项目说明——BlueMedia 蓝标传媒 ，创意代理商

【背景与目标】
良品铺子于2020年中秋前夕推出了行业首创的鲜果月饼。该月饼创新地将新鲜果粒包入月饼之中，是此次中秋战役的上新重点。同时，2020年也是良品与敦煌研究院合作的第二年，良品希望借势IP联动，为战役打造最大声量。

中秋月饼市场饱和度高，竞争激烈，良品新品鲜果月饼首次亮相，甚至是该品类的首次亮相，但用户对于产品毫无认知度。我们需要突围2020年中秋月饼市场，实现新品的“心智占位”。
2020年是敦煌IP联名合作大年，敦煌IP的反复出镜令用户对于IP的好奇心降低。实现良品与敦煌IP跨界的推陈出新，提高全民记忆度与话题讨论度是此次战轶重要议题。

【洞察与策略】
消费者对于月饼的好奇不再，但对于鲜果粒包入月饼还存在未知。我们决定绑定鲜果办大事，聚焦“从未出现在地球的鲜果月饼”的有趣曝光，提高产品辨识度

 另外，消费者对于敦煌IP的商业化消费已产生审美疲劳。但在用户心中，敦煌仍然是中国传统文化永恒不变的明珠之一。不消费敦煌转而守护敦煌，锁定“传统的新生”，以重现敦煌盛世之美为目标，激发用户的“民族自水果文案推广豪感”，以达到项目目标。

【创意阐述】
我们希望将“从未出现在地球的鲜果月饼的有趣曝光”和“守护敦煌文化，令传统新生”进行自然地结合。

作为首次出现的新品，鲜果月饼可以被理解为第一次出现在地球的神奇物种，仿佛是来自天外的“天外飞鲜”。
而通过调研，我们也发现敦煌正面河北微信朋友圈广告刊例价临严重的沙漠化问题，风沙的侵扰正在令敦煌的壁画日渐褪色。
能否令“天外飞鲜”降临敦煌，重新鲜活敦煌的色彩？
带着这样的思路，我们决定策划“天外飞鲜”大事件，以一场吸睛的沙漠光影秀，来重现敦煌被鲜果月饼焕活的盛世美景，以此吸引全社会的目光，关注敦煌的风沙困扰问题。

9月11日，良品铺子、鲜果月饼、敦煌研究院三大重磅集结，于敦煌荒漠举办沙漠光影秀“月光下的海市蜃楼：敦煌绿洲 一夜盛开”。
纪录片记录了整场活动，作为传播的核心物料：神秘月饼造型的UFO降临在遭受风沙侵蚀的敦煌荒漠。夜幕之中，UFO闪出奇妙的光彩，令敦煌荒漠重新长出绿草和鲜果林，绿洲盛开。果林吸引来了敦煌壁画中的飞天仙女，宛如盛世重现。
配合大事件纪录片的传播，项目通过将近20位微博微信KOL，从民族情绪、悬念炒作、公益事件、吃瓜解密等多个角度，炒爆话题，引发全民关注。
一个「测测你的敦煌守护色」H5在纪录片前提前释出，以互动形式先行传播“以鲜果鲜活敦煌”的概念。
此外，良品铺子的代言人吴亦凡也加入了传播矩阵之中，对更多的吃瓜群众及粉丝群体产生辐射。 
大事件后，我们还为良品铺子策划敦煌捐赠仪式，与马鞍山最新落地灯方案敦煌莫高窟前向敦煌公益基金会捐赠防护资金，令项目的公益性真正落地。

总结而言，这是一个集数字互动、视觉大片、线下事件、PR活动、明星传播、门店动销导流于一体的典型整合营销项目。

【结果与影响】
项目创造了2.7亿的总曝光量    
核心创意视频全网观看量达3074.9万
微博自来水话题阅读量约1.2亿
吸引410+微博金V及微信营销号转发、收录、点评
600+素人用户自发转发，14+明星粉丝团深度参与品牌传播
良品铺子百度及微博指数占行业同媒体推广策略期最高，微信指数排名第二