片仔癀《向上吧，women》：谁说女人是很容易垮的

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原标题：片仔癀化妆品《向上吧，women》，献给始终向上的中国女性

关于女人

没错，我们又要开聊女人了。

关于女性的定义，关于女性的偏见，似乎已经是老生常谈的话题。但，这一次我们还是不得不再拿出来聊聊。

2020年是“黑天鹅”横飞的年份，山火、病毒、洪灾，让这个本来就不堪重负的戴尔是如何实施网络营销女性同胞们都喘不过气来。面对危机后时代的女性，我们都太需要鼓励了。

于是，便诞生《向上吧，women！》这个创意。为了展现女性本身坚韧向上的力量，重新赋予广大女性勇气和能量。

关于洞察

作为女性，当25岁之后，很害怕听到的就是“她的脸怎么垮成这样山东房地产朋友圈微信广告”？“垮”在新华字典中，意为“坍塌、崩溃”，却不知何时起社会尤其喜欢将之用来形容女性，似乎在世俗的偏见里，女性无论是从外貌还是心理都是很容易“垮”的。

但女人真的是很容易垮的吗？

我们在片仔癀在产品定义的时候，便洞察到世俗对于初老女性“垮”的偏见，不止是外在上的痛点，创伤更是烙印在心理上的。

这次《向上吧，women！》短片，是通过诸多女性的“向上”的瞬间来改变世俗对于“垮”的定义，以帮助女性抗初老以对抗“肌肤不垮”，为打不垮压不垮的女神们正名。

关于广告

视频文案也戳中很多女性的心。

有人说，女人是很容易垮的
垮在性别面前
垮在时间面前
垮在现实面前
我们发现生活或许对女人并不友善
但同样也发现不善屈服的女人
她难以选择，但决不向生活妥协

她不认命，不认输，只为梦想

 

她拒绝性别标签，只认自己想走的路

她不怕失败，不怕重复，只怕停滞不前

她敢于迎难而上，撑起希望

现实或许来者不善，仍有人生始终向上
向上吧，Women！ 

在这支短片中交叉讲述了几个不同职业女性的故事，她们的共同点都是承受了诸多现实困扰。

外科医生深夜做完手术，瘫在长廊的凳子上，感受着精神与身体的双重耗力。

作为女性小程序做什么好的货车司机，在性别差异带来的压力面前，她不得不需要耗用更多的力量来完成这份重体力活。

舞蹈老师因年龄递增，身体更容易受到压力和伤害，但面对岁月，她仿佛无能为力。

卤菜店老板娘不得不边带着孩子边工作，孩子只能在桌子下学习，这都是她在现实生活中需要面对的不可抵抗力。

即使透着屏幕，也能够感受到她们肩上担子之沉重，好像随时可以“压垮”着她们，但她们会“垮”吗？

“容易垮”只是社会对于女性的偏见，而“向上”才是女性的标签，是今天在性别差异下隐藏着世俗对女性能力的束缚。

在视频后半段，这些女性并没有钻进脆弱的套子中，而是重新站起，抗住一切生活的炮火，正如文案中提到的“我们发现生活或许对女人并不友善，但同样也发现不善屈服的女人”。

而片尾那句“现实或许来者不善，仍有人生始终向上”，其实与童车销售我们希望带给女性的力量一样，既是帮助女性肌肤向上不垮，也是传递出一种女性也可以独立坚韧去抗争的态度。

近年来女性意识在逐渐觉醒，人们能感受到女性身体里那股旺盛的生命力愈加澎湃，她们昂扬挺括，始终乐打广告一般要多少钱观向上。我们藉由片仔癀化妆品通过对女性“由垮到向上”诠释，重新挖掘出真实的、或者说真正的女性自我，解放一直以来被社会建构的女性气质，让新时代女性以一种崭新的“向上”的勇敢的面貌再次惊艳于世人眼中。

奖案例展示——IDEAinside 艾迪因赛，创意代理商

创作企业名单：

厦门艾迪因赛网络科技有限公司

创作人员名单：

创意总监 程振华
文案 杨继元
策划 林原装开门大吉价位扬
视觉 聂铭
导演 张伟

奖参赛项目说明——IDEAinside 艾迪因赛 厦门，创意代理商

【背景与目标】
片仔癀凝时系列主打“抗初老”，自2018年上市以来，借助每年一度的创意整合营销，叫座又叫好。2020持续深耕女性市场，为25~35岁女性用户赋能。

【洞察与策略】
“垮”在新华字典中，意为“坍塌、崩溃”，却不知何时起社会尤其喜欢将之用来形容女性。

今天的女性，很害怕听到的就是“她的脸怎么垮成这样”，“她这样下去肯定会垮的。”似乎在世俗的偏见里，女性天生就是弱小的代名词，无论是从外貌还是心理都是很容易“垮”的。

我们洞察到世俗对于女性皮肤“垮掉”的偏见，不止是容貌上的痛点，创伤更是烙印在心理上的。

【创意阐述】
《向上吧，WOMEN！》短片，通过诸多女性的“向上”的瞬间来改变世俗对于女性容易“垮”的定义，以帮助女性抗初老以对抗“肌肤不垮”，勇敢向上，为打不垮压不垮的女神们正名。

【结果与影响】
联合新世相发起【向上电台】征集向上故事，集结典型代表发布女性态度短片【向上吧WOMEN】，在代言人、明星、开机屏广告等多元化的营销方式覆盖全网，让消费者更全面、更深入地接触和认识到片仔癀凝时系列产品，提高片仔癀化妆品的品牌声量，进一步地助力新品凝时系列的种草与销售。本年度，凝时系列已成为该品牌的销售冠军。