爱奇艺VIP会员：奇聚狂欢，放肆ZAO一夏

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原标题：爱奇艺VIP会员丨暑期大促，ZAO出不一样

在娱乐消费升级的风口，年轻一代崛起成为付费主流，创造出全新的品牌增量空间。而夏季暑期档作为品牌营销大战的集中爆发区，向来是抢占受众注意力的重要节点。品牌如何与年轻群体建立深层次的情感连接、实现价值认同，成为营销致胜的关键。

近期，爱奇艺VIP会员就以“奇聚狂欢，放肆ZAO一夏”为主题，推出一场夏日大促活动，作为爱奇艺VIP会员的忠实合作伙伴，我们当然不能放过这一次大显身手的机会~而客户对我们的要求也是简洁明了，要求我们通过创意内容聚拢大众视线与关注；通过超值权益输出，构建与目标群体的价值链接，完成一轮品效齐辉的营销战役。

机能风倒计时海报预热

在个体与自我意识觉醒的当下，年轻代对于精神和娱乐价值的追求，成为首要之义。

基于对当代年轻人精神消费需求的精准把脉，我们为客户量身定制了一组机能风预热倒计时海报，倡导福州活动策划年轻人在这个没有远游计划与海岛度假的夏日，ZAO出生活的快乐和态度。

海报草稿

海报完厦门网络推广公司推荐稿

海报采用赛博朋克蒸汽波的风格，把复古元素与迷幻图像拼贴在一起，具象化演绎出“无处观影束手束脚”“来回寻觅轻松惬意”等现实痛点，产生一种夺人眼球的视觉感。

病毒视频+抽象风格剧推海报高潮引爆

在海报的首波造势之后，我们深度解锁场景化沟通的手法，以病毒视频与剧推海报为载体，将爱奇艺网络营销方案编制的具体步VIP会员卖点与用户痛点巧妙结合。

1、病毒视频，以创意内容唤醒价值认同，直达消费心智

锁定夏日“ZAO”式情绪的渴望，我们便开始了一天一夜的闭关思考，怎么结合产品力？怎么更有意思？怎么才能让客户爸爸笑着把钱掏出来？

视频分镜——算命篇

视频分镜——卖碟篇（别问我吃瓜篇的分镜在哪里，问就是丢了）

在通晓天机的算命摊上，爱奇艺VIP会员“热剧抢先看”又变成了剧透神器；在围追堵截的光盘摊，爱奇艺“高清蓝光与杜比”与“海量大片随心看”的大反转深得无厘头戏剧感的精髓活动策划模版；在夏日常见的西瓜摊上，爱奇艺VIP会员独此一家的综艺瓜，成为乘风破浪、公式相声之外的快乐制造机。

短片中还潜藏了一个导演的小心机，三支片子都是在同一个地方取景拍摄，不同故事之间也隐藏着“同步发生”的并置关系。大家可以从每个故事的画面背景中寻找到彩蛋相关的“蛛丝马迹”。

2、“制ZAO局”海报打造集体回忆杀，场景化表达强化陪伴属性

在爱奇艺VIP会员利益点的趣味化传播之外，我们随之为爱奇艺VIP会员策划推出了系列抽象风格剧推海报，从年轻人的追剧喜好与情感归属入手，唤醒爱奇艺VIP会员的情感需求。

海报草稿

海报完稿

海报将《隐秘的角落》《青春有你2》等热门剧综的典型场景，幻化成镂空剪影风格的元素设计组合，增加观看的代入感与辨识度。

无论是爱情剧的电商运营技巧培训浪漫甜蜜、悬疑剧的迷雾风暴，还是综艺的吃瓜现场、励志剧的职场鸡汤，海报以集体回忆杀为纽带、借力剧集的移情效应，打造出全新的品牌沟通触点。在强化会网络平台推广员员权益与受众多种情感强关联的同时，打开了爱奇艺VIP会员购买的情感阀门。

内容共创的新玩法：B站鬼畜视频

鬼畜风企业推广营销格兼具娱乐性、话题度与可传播性，是品牌向年轻代传播的利器。此轮传播中我们联合B站UP主元气小鸡血，推出一支神剧还原的鬼畜风格视频，切入到年轻群体的视野。

从内容创意上看，视频通过霸道总裁玛丽苏、独家综艺等各类剧综名场面的“复刻”，降低了年轻用户的认知成本；而“低配版”戏仿的手法，对不同剧情展开了新的改编与设定，也因此碰撞出一种“追根究底”的观看欲和兴趣。

爱奇艺VIP会员权益的植入，则包裹在《隐秘角落》的剧情外衣之下。这种品牌内容与人设、梗点相融合的呈现手法，让目标群体对广告的被动观看变为主动注意，也有效渗透了爱奇艺VIP会员的优势强认知。

总之，本次营销战役从开始到结束，都充满了“哈哈哈哈哈哈哈”，一套情感联结与权益功能双管齐下的营销组合关系营销的优劣势拳打下来，确实达到了甲方乙方共同期待的营销效果，爱奇艺VIP会员的销量在717大促活动中得到显著提升，至于下一次我们将为“爸爸”们呈现怎样一道好菜，大家拭目以待~