天造造物节，地设大篷车

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人类的发展分两步，梦想先为我们下了工作单然后，热血青年去实现。这两步合在一起就是“创造力”的诞生，而创造力的聚集地毫无疑问就是—— “淘宝造物节” 。

2020年因为特殊的疫情情况，也因为时代使然，造物节迟早要成为一个线上的节日，才能辐射到更多的年轻人。那就让充满创造力的年轻人用尽浑身解数，打造第一届“云端造危机公关顾问物节”，真可谓万物云集，造唤新生。

四个字就能总结今年的造物节：“天造地设”。

何为“天造”

听说这张云端造物城的平面做了三个月。

为什么会做三个月？确切的说这不是一个平面，而是一座城。这座城从概念设定到每个细节都经过了无数次的打磨，它是这样被创造出来的。

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这仅仅是5月到6月的精进过程。

创造力就是在这样的过程中被不断的激发，多达500多张的设定图跃然纸上，这里只是部分呈现。

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过程中对每个细节不断进行细致的分类和设定。

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从造型到材质再到视觉所要表达出来的意义，不断推翻不断推敲，尽可能的希望都能反映出“创造力”。

两个多月之后，整个城的设定和修改初见成果。

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最终这座城，在视频中是这样的

每座单独城的样子

淘宝造物节2020   万服来潮

淘宝造物节2020   妙想迷宫

淘宝造物节2020   次元方舟

淘宝造物节2020   奇味桃源

淘宝造物节2020   国风潮都

淘宝造物节2020   宠萌圣地

2020是如此需要创造力的一年。年轻人经历了压抑，创业者经历了打击，世界仍然正在经历着挑战的命题，人们迫切期待着奇迹，美好，鼓舞人心的事发生，所以我们如此寄希望于年轻一代新鲜血液。

他们是狂野的自大的做梦的不听劝的，所以万物没有不能造的。可爱的是他们又是碎片化的细腻的热烈的，所以俯身细怎么邀请明星代言微尘埃中也能发现值得再造的事物。他们就是我们寻找的，鼓励的，赋能的新鲜力量，带着那点血气方刚，野蛮力量。在一个属于他们奇幻的前所未有的造物乐园，尽情自由去玩，去逛，去造，去改变点什么，留下点什么。

新生的血液总能给世界带来希望，创造让万物焕发新生机！

  召唤New Blood！造唤新生！ 

整个造物节newblood视觉延展，充满未来感，年轻感、新锐感、创造感的新血。

8月10日零点，2020淘宝线上造物节正式上线！

R1SE周震南、杨超越、小Z（张艺兴）、王大陆、林允、金晨、白送你不要钱的专属小岛、150+神物宝贝、清空购物车大奖、神秘大礼包全都在等你！

至此“天造”告一段落。

   何为“地设”

造物节大篷车席卷而来，150+馆藏级神物、跨越3900公里、一场500小时不间断直播的公路之旅：从杭州启动四方达sfd，穿过武汉、席卷西安，直奔成都！

这真是天造造物节，地设大篷车！

创作人员名单：

创意总监：曾亚军
副创意总监：郭灵、马丽娜
美术指导：李跃、刘治国、周昕
文案：晓璇
Account：孙飞、潘咪咪

奖参赛项目说明——星驰广告，创意代理商

【背景与目标】
造物节作为淘宝的创造力趋势的盛会，进行到第五个年头，需要在原有的品牌基础上，通过模式创新吴县装修品牌推广解决方案——探索线上线下融合的全新模式、规模升级——全面提升商家的参与规模、引领商业——展示创造力的商业价值。如何将淘宝造物节倡导的“让年轻人在日常事物中找到创造力之灵感，在传统中碰撞出创造精神，用创造力让万物新生，让行业复苏”与消费者进行品牌层面的沟通，是今年造物节传播沟通的难点和目标。

【洞察与策略】
2020是如此需要创造力的一年。年轻人经历了压抑，创业者经历了打击，世界仍然正在经历着挑战的命题，人们迫切期待着奇迹，美好，鼓舞人心的事发生，所以我们如此寄希望于年轻一代新鲜血液。新生的血液总能给世界带来希望，创造让万物焕发新生机！在传播端，我们围绕“造唤新生”的核心，从品牌VI视觉、主视觉、不同行业板块KV方面进行系统的演绎和表达。

【创意阐述】
整个造物节的VI 以newblood元素进行视觉延展，充满未来感、年轻感、新锐感、创造感的新血。
主视觉以云端造物之城表达首届云端造物节的规模和壮观，从视觉设定、造型到材质再到所要表达出来的意义，尽可能的希望户外广告大屏怎么运营都能反映出“创造力”。
不同行业板块KV以单独的创造力之城来进行演绎，每件新事物的产生，都是创造力再原有事物上的再创造，所以在今年“造唤新生”的大主题下，每一个板块的场景设定都分为上下两个部分，下面呈现原有事物，上面呈现新生的事物，寓意在传统中碰撞造唤万物新生。

【结果与影响】
覆盖年轻人群1.4亿；11次微博热搜，9次抖音热点；大篷车线下覆盖过百万人；线上超过2000W参与互动。