考拉海购借势高考，疯玩谐音梗

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原标题：考拉海购告诉你，万物皆可“谐音梗”

今年高考，考拉海购画风清奇，玩了一波谐音梗。以“高考拉你一把”作为主题，推出了考神表情包、高考万能福、考拉家族短片，把新一代考神——考拉打在了公屏上。

面对高考，年轻一代也难免要“迷信拜拜”。深谙Z时代之道的考拉海购凭借全南京朋友圈广告投放政策电网疯转的好运拜帖、表情包，成为了继爱因斯坦、柯南之后的新一网络营销的促销过程代考神，全方位诠释了如何让“高考拉你一把”。

不舆情处理程序必看仅谐音梗玩儿得6，考拉还非常贴心地准备了「高考万能福袋」助力考生。福袋的设计画风喜感应景，印着「天王盖地虎，全考98网络推手 书籍5」、「宝塔镇河妖，全上211」等高考黑话，玩起了单押。用有趣的创意包装文具、湿巾、创可贴等考场必备品，考拉在一本正经地搞笑的同时，又拉了一波好感。

除了画风清奇的高考必备物，考拉海购还上线了一支广告片，通过一只长得过于高的「高考拉」，与高考话题制造强关联。（看片警告，你会猝不及防地接收长达3分钟的谐音梗。）

高考借势一向是品牌喜欢的曝光手段，特别想打入年轻圈层的考拉海购，通过此次campaign，再次表达了自身对年轻心态的认同。从愚人节的9.9卖真椰子，到现在的「高考拉你一把」，考生为了高考有多努力，考拉为了出位就有多使劲。搓搓手，一起期待考拉的下一波脑洞吧！

奖参赛项目说明——淘宝天下 杭州，创意代理商

【背景与目标】
恰逢疫情高考延期，史上最惨高考姗姗来迟。考生需要更多帮助和安慰，而考拉的名字天然带有优势，“在考试时候拉你一把”，希望让考拉成为新一代考神，在高考期间增加考拉APP的下载量及品牌传播度。

【洞察与策略】
高考这个时间节点往往是各大品牌争相出edi网络位的时间点，在这个节点，我们希望做一些温暖的有意义的可以真的帮到考生的事情，不进行商业务代运营品售卖，纯走心，温暖关怀，体现考拉的品牌调性，同时建立考拉真会玩儿的形象。

【创意阐述】
精神方面，我们在微博端传播“考拉=考试锦鲤”的祈愿微博；同时邀请考拉员工作为过来人，诚意满满的送出锦囊妙计；传播考拉逢考必过表情包；物质方面，活动期间我们为考生免费送出1000份“高考拉你一把”爱心包，包含依云矿泉水、泰国驱蚊水等来自全世界各地的好物，助考生一臂之力。

【结果与影响】
包装让考拉成为新一代考神，在网络上拥有自己的梗！更多目标用户喜欢考拉，自愿下载考拉，针对潜在用户，达成尽可能多的有效覆盖；微博端总阅读曝光1.1亿，话题讨论1.5万。