《和平精英》717空投节：一起抢空投，才是真的

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原标题：大喊一声“亲”，你敢答应吗？

下午茶一起种草的姐妹，亲吗？

甜份爆棚，一起Slay全场的情侣，亲吗？

不在的士里，一起在车顶“蹦的”兄弟，亲吗？

一起熬二套央视广告15秒1个月“耶”的室友，亲吗？

场上“掰过头”，一起“绕过蛇”的homie，亲吗？

一起冲进决赛圈的大神亲亲们，亲吗？

717一起抢空投，最亲！

谐音梗我们是认真，拍段子也是认真的！上海滩的潮人们，看得出咱们这片子都是用的什么真情实景吗？可都是网红店呐！请大力留言，激情参加无奖竞猜吧！

下面难度加大，来猜猜下沈阳重型卡车企业策划价格面这三张图是哪里吧！

置景后

实景

粉丝自主转发、留言

腾讯视频播放量过10亿

百度指数在7月达到顶峰

微博话题过2亿

创作人员名单：

监制：杨漾 
创意支持：TGideas 姚舒、刘鑫
创意：李昂瑾、吴宵冰、柳蔚雯、骆莹婷 
PM：戴琳 
导演：刘亚当 
制片：郭文腾、阿翟 
执行制片：二环 
外联制片：阿斌 王洪 阿坚 
摄影：刘派 
灯光：雷永辉 
美术：黄小新 
服处理负面舆情装：Emma、森森 
道具：熊猫 
后期制片：朱方舟 
剪辑：宋暘 
后期美术：21Brand Online+
CG：一支广告 
TC：阿瓜 
音乐：MUTE

奖参赛项目说明——腔调广告，创意代理商

【背景与目标】
背景：  
空投节是《和平精英》暑期最重要的活动，游戏奖励异常丰富，备受玩家们关注。

目标：
1.造节、破圈
把每年的7月17日打造成《和平精英》特有的空投节，让717破圈。

2.打造社交符号
强化《和平精英》中特有的4人小队的社交属性，把“空投”打造成一个强烈社交标识，将“河北微信朋友圈广告电话市7月17日一起抢空投”植入用户心智，引爆社交网络和用户讨论。

【洞察与策略】    
洞察：
每当想到“火锅”、“K歌”，大家都会马上联想到要和好友一起去。将这种强社交属性的活动与空投结合在一起，让抢空投成为年轻人的新型社交活动，从而打响“空投节”的社交营销战。

策略：    
1.引起共情
从生活中出发，挖掘人气社交活动，将社交活动与游戏中抢空投的队友行为进行情感连接。

2.网感传播
应用时下流行的玩梗西安微信营销推广公司，制作60秒之内的短视频，刺激社交传播。

【创意阐述】
1.无厘头和谐音梗：
六支创意短片，六个反转的无厘头社交场景，结合幽默谐音梗，让“一起抢空投”这条社交感情的最高评判标准不断重复洗脑。

2.重现真实的社交场景：
实地取景拍摄，化解无厘头的剧情，增强观影代入感，生动有趣，也释放社交共情。

【结果与影响】
1.项目曝光量  
视频上线后，在腾讯视频播放量高达10亿次，“和平精英”百度指数也是涨到近一年的最高峰。

2.社交传播
关键词“和平精英717空投节”同时也冲上了微博热搜榜，微博话题#和平精英717空投节#阅读量过2亿，讨论高达27万，大量粉丝自发评论转发，在各大社交平台上引起热议。粉丝纷纷留言分享自己与好友一起抢空投的瞬间。

3.行业影响
项目视频也获得行业内的关注，获网收录；入选梅花网项目精选。