RIO微醺×周冬雨2020第二弹：空巢独饮万岁

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别惊讶，咱的微醺又来了……此次的主题，叫《空巢独饮万岁》。

废话不多说，先上片！

RIO周冬雨 2020第二弹《空巢独饮万岁》

这波和之前的《走在雨中》其实是一波，规划里《走在雨中中国跨境电商网络营销大会》唯美有距离，做硬广。《空什么网络推广公司好巢独饮》接近生活有场景，做social。

“空巢独饮万岁”的诞生

一人微醺的夜带着点奇幻感：

18年做了缬氨酸 市场“思春酒”后，我们就感受到了瓶颈（瓶颈来得飞快），到底还有什么切入点呢？这波，我们也少不了围绕着“微醺”两个字撞南墙，眼看脑爆时矫情桥段越来越多，自己都被恶心到了，绝望之际环顾四周，陡然发现最初的定位“一个人的小酒”竟然还没做过！

而“空巢”就是“一个人”更有话题的转化，也的确是，人嘛，说是怕孤独寂寞冷，其实都是在人堆里遭罪，自己玩最开心……（这可能也是空巢跟合家欢们相比最大的优势）找到了这个切入点……那就狠狠切下去！

周冬雨传授独家私房菜

周冬雨在线教你理财

周冬雨本色出演玛丽苏上头

周冬雨实力演绎一镜到底

片子是在横店拍的（追着周冬雨跑），因为想描写一个空巢的主题，空巢青年属于一个飘着的状态，离开了爸妈的家，又没找到自己的家，是一种介于不安与自由间的状态。

为了贴近真实，所以这次美术上，我们给它狠狠来了个消费降级 —— 跟18年的白富美之家比，这次我们硬是在租房面积、家具陈设上都让女主“穷”了不少！

制片硬是扛着机器跑遍了上海各老小区

贫穷而精致的生活

90年代的复古老阳台

最后，我们依旧要感谢客户（MM、KK、SS、FF及一名终日扛着相机的可爱男子）、感谢导演席然、感谢峰哥！

最最后，这一个人在家喝的微醺，大伙觉得还有啥能做的？欢迎在留言区告诉我们。

创作人员名单：

创意总监：江畔，许稼逸 
文案：陈宇
美术：唐佳丽，曲艺
客户服务：黄达强

奖参赛项目说明——意类，创意代理商

【背景与目标】
RIO微醺上市以来，深受年轻人喜爱，但如何继续教育消费者“家饮”的使用场景，成为了每次都必须突破东莞网站营销的命题。

【洞察与策略】
现在的年轻人很多以独居方式生活。在独居生活中，他们一边为一个人生活感到孤独，同时这种孤独也给予他们很大的自由。

【创意阐述】
我们将年轻人的独居时候孤独与自由并存的状态，和“一人在家南湖区在央视投广告费用微醺”结合起来，告诉他们—— 一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的。 我们拍摄了五支短篇，从不迁就的独食、异想天开发财、看羞于人知的小说、享受孤独等主题引发共鸣。

【结果与影响】
抖音：整体曝光8743万人次，覆盖6869万人
微博：视频总播放量 3862w、KOL总阅读量1亿+、转评赞28w+