红星美凯龙×国家宝藏，玩转尖货弄潮

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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近日，鲁班设计尖货节开启。本着“四海通商，尖货弄潮”的主旨，红星美凯龙联合国家宝藏甄选了全球28件设计尖货，并发布了一支视频，将中国移动、海尔智家全屋智能、春秋航空等一众品牌囊括其中。

这些尖货都是怎么选出来的呢？选出来之后，它们又经历了怎样的奇幻之旅？

此外，官方还发布了几组风格各异的系列海报，将尖货注入生活，让潮流变成日常！

当国宝遇上家居设计尖货，会碰撞出怎样的火花？

01

酒，是瓶装好心情！

02

您编得也挺好！

03

集美
你摸摸这沙发
可舒肤了！

04

就是这个beat！

05

马呀！
你可真是亮仔啊！

06

泡泡小澡
没有烦恼

07

朋友，借个光

08

上得了台面

09

站了一天
我乏了

全球潮流家居文化，来了！

创作人员名单

CCO：黄容
AD：章婧玶
AD：吴紫棠

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【背景与目标】

红星美凯⻰自 13 年开启鲁班节以来，持续巩固品牌在消费者心目中的家居生活专家地位，以建成中国最领先的、网络舆情研判最专业的“家居装饰及家具行业全渠道平台商”发展目标。用创新的方式，不落俗套的载体台湾地沟油+危机公关来传播，强调品牌“甄选全球设计尖货”的核心理念。

【洞察与策略】

举凡中华盛企业网站推广服务世，必有四海通商潮流汇聚。时至今天，盛况再现。全世界的顶尖好货，都在往中国汇聚。而中国的消费者们需要在个性化的居家品味、生活方式、精神追求、家庭关系上进行重塑。

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【创意阐述】

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1.我们邀请了13个国外交官推荐本国顶尖品牌家具。多国大使为本国品牌做背书。这也是在疫情时期下的，隔空全球共襄盛举。也是有史以来国内最高规格的家具展。

2.我们与《国家宝藏》（央视综艺频道文博探索节目）跨界联合。文物的珍贵与尖货的高贵，相得益彰。让国际尖货与国宝文物，跨时空相遇。

3.此次鲁班节的主视频，我们做了一支动画片：一条⻰贯串全球的奇幻之旅。让全球设计尖货抖音运营如何避开算法企与地标性建筑融为一体。

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【结果与影响】

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