天猫魔性系列短片：真的，没有为什么

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如果突然有人问你“为什么1+1=2”，面对这样毋庸置疑，如真理般存在的问题，你一定会一脸懵，这还用证明吗？

不必着急，天猫教你用高级的幽默式回应发自灵魂的拷问！

《真的，没有为什么》

天猫作为综合电商，坚持对品质的追求，坚持官方旗舰店的运上海精准防盗门营销策划咨营理投央视一套广告1个月收费念，早已是众所周知，深入人心的事实。那么问题来了，如何传播“官方旗舰店正品”这个不争的事实，新意互动创意团队在拿到这个课题时，和你被追问“为什么1+1=2”这个问题的反应是一样的。

如果还需要去证明这个事实，显然是不够有底气的。

就像想事情的时候会自然而然托着下巴一样，真的，没有为什么。

 托下巴篇

就像老婆永远是对的一样，真的，没有为什么。

灵魂追网络广告的劣势有问篇

就像打哈欠会传染一样，真的，没有为什么。  

疯狂传染篇

就像肉夹馍明明是馍夹肉却叫肉夹馍一样是约定成俗的习惯，真的，青岛服务好的微信朋友圈广没有为什么。

肉夹瑞幸 君联资本馍篇

 就像喜欢一个人就会脸红，真的，没有为什么。

腮红情思篇

就像狗血剧情里面一分手就会下起瓢泼大雨，真的，没有为什么。

分手下雨

就像……买正品要上天猫。

真的，没有为什么。

奖案例展示——CIG 新意互动 ，创意代理商

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创作人员名单：

资深创意总监：高冰、秦川水晶策划
文案：郭鹏飞、谢志丹、卢利沙
美术：秦天、袁顺、李博、熊志清

奖参赛项目说明——朝阳抖音涨收费CIG 新意互动&nb如何处理舆情是什么s抖音扫码一键转发开发公司p; ，创意代理商

【背景与目标】
天猫作为综合电商，坚持对品质的追求，坚持官方旗舰店的运营理念，而越来越多的品牌也已入驻天猫、在天猫开设了自己的官方品牌旗舰店。因而，在2020年618到来前夕，天猫需要向全人群夯实一个核心认知：“上天猫=买官旗正品”。

目标：创作一组需要投央视的系列广告片，宣传天猫的官方正品旗舰店运营理念，夯实“上天猫=买官旗正品”的心智认知。

挑战：依靠反复的重复洗脑的确可以实现心智的占有，但这绝非上策，天猫需要留在用户记忆里的不止是口号，还有用户观看时的情绪和内心感受。

【洞察与策略】
洞察：作为利益点的“官方旗舰店“，今天的消费者并不陌生。对比淘宝和拼网络营销策划的案例分析多多，天猫有着”保障风险“、”靠谱版淘宝“、”正品认证“的先天优势，而”官方旗舰店“更是权威、安全、正品、安心感的保障。因此，翻来覆去地解释天猫官方旗舰店的实际利益点实在没有必要，而真正值得去重复塑造的，是”官方旗舰店“以及它所带来的正面联想：简单、安心、美妙、毋庸置疑。这些正面联想犹如“公理”一般，是不需要再加以证明、不需要再过多解释的，只需直接说出来就好。

策略：把“为什么买正品就要上天猫”这一核心信息看作宇宙间的真理，不做任何解释，直接说出来，且不断重复，以塑造“上天猫就要买官旗正品”这一简单而无可辩驳的事实/公理。

【创意阐述】
Core Idea：买正品上天猫，真的没有为什么

通过打造九个日常生活中的场景，用无厘头的方式直面“十万个为什么”的灵魂拷问。借用巧妙的类比联想搭配搞怪的趣味剧情，用简单的问答式对话，巧妙地反问了平日里那些“无法解答的问题”，并最终将“买正品，上天猫，真的没有为什么“这一宇宙真理直接丢出来，无需证明，底气十足。

尽管这一系列广告短片有着浓浓的“洗脑”倾向，但也能够让人很乐意地接受“真的，没有为什么”这样的逻辑，也让“买正品，上天猫”这样的品牌标语，再一次深入消费者内心。

【结果与影响】
传播效果：收获近百万的视频自然播放量，引发媒体主动报道和用户的高频讨论，更让“买正品，上天猫“的传播理念深入人心，助力天猫在618到来前提前蓄水、收割了一大波品牌好感。