南孚：即使不被看见，也能活出自己的冠军人生

奖参赛项目说明 - 舞刀弄影 厦门，创意代理商

【背景与目标】

项目背景：
南孚品牌知名度与产品力极强，但随着互联网环境、消费群体习惯、媒介互动形式的改变，如何让南孚电池在全新渠道实现新的价值认同？
唤醒老用户，并实现新用户的焕新。这是2020南孚品牌策略核心的问题。

传播目标：
2020 以“隐形冠军”为核，为南孚电池打造一次能引发大众情感共鸣和传播势能的品牌行动。
1、南孚品牌感性发声，内容自传播扩大品牌影响力
2、传递品牌精神理念，唤醒大众端深度互动

【洞察与策略】

抖音认真卖货是商家好还是

如何让南孚在互联网新渠道实现品牌价值观认同？
——寻找南孚精神与大众感知的链接

南孚为什么要聊隐形冠军？
电池存在于生活中的方方面面，好电池耐用到感受不到它的存在。
每个家用电器里都藏着这样一个冠军。
「隐形冠军」代表的品牌形象：隐于背后 能量担当

南孚品牌精神即 隐形冠军精神——
南孚电池一直致力于为大众提供更好电池的使命，从一代到三代，不断努力提升电量，在看不见的地方为我们提供满满电力。
根据南孚品牌精神往下探索，隐形冠军就如南孚电池一样，我们未曾关注，他们却是隐藏在生活中的“赋能者”。

认真的做好手中的事，认真对待身边的人，一点一滴 凝聚成执着向前的力量。每一个努力做到最好的人，就是自己的冠军，隐形冠军。

传播主题：
认真生活的人，都是自己的冠军
南孚电池 | 致敬生活中的每一位隐形冠军

传播核心攻克点 ：
一、没有奥运会的开幕式日，怎样掀起势能？
二、家家户户都有的南孚，怎样被讨论？
三、南孚的隐形冠军精神，如何被看见？
——需要一个兼具 媒体关注度+用户参与感+品牌高旗帜 的传播内容
进行首次深度情感链接

-奥运推迟，恰是品牌发声机会点
聚光灯下的奥运冠军从来不缺鼓掌和欢呼，而南孚用这样一支视频，
在原本该是奥运开幕的日子表达了对认真生活的普通人的敬意。

-打造话题讨论方向
“泰州促销帽没有奥运冠军的这一年，我们看到了身边更多的隐形冠军”
——话题：#寻找身边的隐形冠军#

-宣发核心策略：围绕#寻找身边的隐形冠军#话题，
从媒体舆论造势、产品趣味互动、品牌愿景传递三个维度进行整公关危机剧照合传播设计

联合权威媒体官宣，感性亮相隐形冠军精神：
原定开幕式当天，联合共青团中央进行品牌影片首秀。自媒体端为影片打上
“2020奥运会开幕影片“标签，实现自媒体端的热点舆论。

真实故事征集+趣味产品互动，用户参与话题为南孚发声
在影片产生情感共鸣后，引导受众分享身边隐形冠军的故事，为品牌精神发声；结合南孚电池应用上海定制特美刻保温杯策划场景，通过social互动玩法，让大众寻找藏在家中的隐形冠军。

行业、官方媒体点赞，看见南孚的隐形冠军精神
联合行业、官方媒体，点赞南孚品牌精神，配杭州网络推广解决方案合PR内容让南孚的隐形冠军精神被更多人看见和理解。

总结：
大众端情感内容自传播 + social话题互动 + 官方盖章PR加持
形成互联网-南孚「隐形冠军」精神传递记忆

【创意阐述】

创意源自真实。
一个个在生活中拼尽全力、真实热忱的人陆续登场，不为摘得桂冠，只想好好生活。

通过一支短片看见每个认真生活的人，在平凡日常中所创造出的不平凡。
怀揣奥运梦的独腿小男孩、深夜冒险接单的网约车司机、
带着孩子送外卖的骑手、穿梭在火海中的救援队员......

它为普通人的认真生活发声，还原那些原始的感动，以及这个时代视若珍宝的精神。
你我，皆是冠军。

【结果与影响】

上线10天，全网播放量突破3500万

微博话题 #寻找你身边的隐形冠军# 话题阅读量超过1.4亿！

官媒、明抖音短视频拍故事的方法星粉丝、B站up主强势助力南孚官博扩散短片，官博单条微博互动量高达540万+！
（品牌官博与粉丝加深互动链接，加深“隐形冠军”内核与品牌的强相关，助力品牌在社交媒体上打出“隐形冠军=南孚”的标签。）

共青团中央双微官方背书 引超过130家地方共青团、官媒集体直转发背书；

双微共揽收400余家自媒体自主推荐 覆盖6000万粉丝

「插座学院」南孚品牌初心解读 掀起90+家自媒体转载高潮
15+家广告行业头部账号自发原创文章解读品牌：南孚首支情感向短片在广告圈持续引起自传播，被梅花网、网、新片场、socialbeta、广告行业推广门、中国广告杂志等知名行业网站自发收录并多次进入推荐位。其中获梅花网“梅花今日”邮件直发推荐，推送给26万+注册用户！

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