方太：在这1平米，料理出人生百味

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原标题：方太集成烹饪中心Ⅱ代：在这1平米，料理出人生百味

2020已经过了一半，你喜欢上做饭了吗？ 

今年，因为疫情的原因，不少人呆在家里的时间突然多了起来。再寻常不过的一日三餐，因为家人的陪伴，变得更加奇妙。弥漫着菜味和烟味的厨房，有了更多人间烟火味。

当我们在厨房发现更多美好时，不断传递爱与幸福的方太，也在发现着更多美好的厨房。

方太集成烹饪中心Ⅱ代全新上市，六大集成方案，为每个家庭带去更美妙的下厨时光。 

WMY的小伙伴们在接到这项新品传播任务后，纷纷化身小程序的开发教程朝阳区列文虎克，把产品研究了个通透。最后在像素级的观察里，我们发现了产品最有趣的属性——网络营销大学有什么课程自上而下的1平米产品大小。

如果做饭是发现美好的第一步，那家红书标签的那个话题是怎么里最神奇的1平米，肯定就在厨房里。

精致整合的集成烹饪中心，让下厨更简单，也让我们从下厨开始，更得心应手地调理生活。

由此应运而生的，是WMY与方太一同展现的，四只可爱的厨房生活片段。 

#1平米，料理生活百味#

步入这1平米，把生活的种种，在这里料理妥当。

我们提炼了四组典型的中国家庭画像。在1平米的特殊画幅之内，发掘隐藏在每个厨房里的，细小而微妙的生活之味。

1、小夫妻用爆炒打破冷战僵局

从今天起
我和油烟
都不会再呛你了

2、全职煮夫用料理治愈家人的疲惫

幸福就是
最爱的人在身后
最爱吃的菜在锅里

3、中年夫妇通过收纳解开思念的心结

因为放心不下
所以把关于你的一切
都稳稳地放下

4、白领老爸用烘焙消解与孩子的生疏

和你在一起
我就不想长大

料理生活这道菜，当然不是一个人的事。数大生活品牌齐聚，与方太一同发起#1平米，抗癌药料理生活百味#大赏。邀请每家每户的特级厨师们，分享自己家里最有生活气息的1平米。

一桌好菜，一首好歌，一夜好梦，皆是治愈人心的生活角落。

关于理想的厨房、理想的生活，每个人的期盼与向往，一直在改变。不变的，是我们对家与幸福的热爱，而这也是方太始终不变的品牌理念。

最后，我们希望能继续给大家带来更多有爱的作品，料理出更多有爱的创意。

奖参赛项目说明——WMY，创意代理商

【背景与目标】
方太在5月中旬上市了集成烹饪中心Ⅱ代新品，并将做为下半年主推产品进行销售。配合新品上市的时间节点，需要结合时下流行的、年轻的社交语境与互动方式，通过一系列创意营销活动，不断将“猛火爆炒不跑烟”核心功能点触达目标人群，打造厨房网红爆款，成为新装修用户和换装用户的首选标配。

【洞察与策略】
针对本次方太上市新品，我们发现了它最有趣的一个特性——自上而下的1平米产品大小。我们结合产品“猛火爆炒不跑烟”的核心功能，发想了#1平米，料理生活百味#主的核心主题。

【创意阐述】
在执行上，我们运用特殊的方形画幅来展现“1平米”的概念，在汇集人间烟火气的厨房里，演绎四组以幸福为底味的小故事。在这1平米里，治愈你的胃和心里的小情绪。

【结果与影响】
在创意层杨浦区产地咖啡机营销策划面，系列视频宁波婚纱行业抖音推广费用以「一平米」的独特主题，建立了消费者对于集成烹饪中心Ⅱ代新品的核心认知；在传播层面，我们与方太联合微博KOL以及数大生活品牌一同打造#1平米，料理生活百味#热点互动话题，引导用户深度参与。同时将传播触角延伸至抖音、微信等社交平台，与消费者深度沟通，形成立体的营销矩阵，持续升级话题传播度，助推新品上市预售。