从王者荣耀的三张海报，看赛博朋克式的浪漫

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第六届王者荣耀全国高校联赛总决赛开战之前，腾讯游戏再次找到叮当来制作造势前宣海报。

brief 内容：全国高校联做好淘宝直播方法赛总决赛倒计时海报3张

决赛主题：“云端聚集，荣耀南京”

但 brief 简单并不代表创意简单。如何将本次决赛活动现场的科技感、南京城的历史厚重感、高校电竞选手的河北笔记代发标准怎么做青春活力，这三种不同甚至排斥的力量融合在一张图里？

经过各种风格的尝试，最终我们定下备受年轻人追捧的赛博朋克风：雄心壮志的电竞王者少年游走在繁华古都的夹缝中，搭配流光溢彩的霓虹灯光感和彩蛋，创造出一种颠覆未来的赛博朋青岛性价比高的微信朋友圈克式浪漫。热血沸腾，天生带感，为王者高校联赛总决赛的炸裂开场做赛前造势。

01  THRE天津正规面膜推广方案E DAYS  COUNTDOWN 

 02  TWO  DAYS  COUNTDOWN

03  ONE  DAYS  COUNTDOWN 

创作人员名单：

设计师：韦纯杰、娄晨光、刘柯辰

奖参赛项目说明——叮当互动，创意代理商

【背景与目标】
第八届王者荣耀高校联赛总决赛在南京举行，受疫情影响线下赛场取消改为线上赛。

我们要做的就是制作“云端聚集，荣耀南京”的主题倒计时海报，为总决赛的开幕预热并营造仪式感。

【洞察与策略】
疫情让这群大学生失去了长达半年时间的自由。网课、父母的管教、不能和朋友见面的枯燥生活，让他们只能通过游戏，和队友相聚寻找激情和热血。

所以这次王者荣耀高校总决赛，为了和这群年轻人付费搜索引擎营销推广方案引起共鸣，我们选择了用赛博朋克来替他们表达自己独特、叛逆和情怀。

结合南京的老街区特色，让未来科技感与厚重古城风做融合，形成一种未来与历史的冲突碰撞感。让电竞王者少年代入其中，并达到总决赛赛事宣传的目的。

【创意阐述】
前方是高淳老街、老门东、熙南里等南京特色老建筑，后方是紫峰大厦高楼林立…… 很难不带給观众一种海市蜃楼、时空错乱感。

此外，赛博朋克都市的一大特点，就是安徽网络推广个性化科技感的霓虹招牌。我们在招牌中除了植入王者荣耀高校联赛活动倒计时信息外，还加入了乾隆古井、蟹黄包、咸水鸭等南京特产作为温馨浪漫的小彩蛋。

当然更为重要的是街道中间摩拳擦掌准备上场的电竞王者少年。我们以背影不展示正脸的形式，让每一位参赛或观赛的少年，都可以深度自我代入其中。

热血沸腾的电竞王者少年游走在繁华古都的夹缝中，搭配流光溢彩的霓虹灯光感和彩蛋，创造出一种颠覆未来的赛博朋克式浪漫。

【结果与影响】
在注意力碎片化时代，这组视觉冲击力较企业应对危机公关强的海报一经投放就轻松吸引年轻客群的眼球。并打破圈层，触碰更多热爱游315危机公关戏的年轻玩家，获得巨量曝光。