天猫国际：是什么，让世界重新连接？是你

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5月初，我们接到了来自天猫国际618的创意营销需求。

在特殊的全球疫情大环境之下，如何与中国消费者沟通才能在618营销大战中找到最合时宜，最能体现天猫国际能力与优势并且激活消费需求的传播点？

我们和天猫国际的小伙伴快速达成共识——这一次，我们要对外输出“重新连接世界”的概念。

Why? 因为全球疫情影响下，出境游熔断，代购被迫宅在家中，海外品牌供应链持续紧张。航班停飞，出境受限，导致国家和国家之间发生了物理上的隔离。而率先走出疫情影响的中国消费者，却无比渴望走出去，在消费体验上和世界重新连接，享受来自全世界的好货。

“因我重连全世界”这一618营销创意主题很快就被敲定了，它一方面表达了天猫国际布局全球，连接全球商品品牌产业带的能力：让你即便在疫情下，不出国门也能买遍全球，过上属于你的理想生活。同时，它也表达了停工已久的各行各业也将因你的消费需求，重新连接在一起。

一、一支品牌视频，看世界因何而重连：

当世界因疫情大停摆的时候，到底是什么拥有让世界重新运转的魔力？

答案，就在这支视频里。

是什么让澳大利亚、日本、西班牙、非洲的生产者们纷纷动起来？

甚至让赋闲在家已久的机长，也重新回到工作岗位，开启新的执飞生涯。

原来，全球各行业复工都是为了满足中国消费者在天猫国际上的订单需求。

上线前一组预热海报

二、背后故事：我们在北京，重建了全世界的风景

不仅世界因疫情隔离了，拍摄的各个环节也是如此。

这次拍摄最大的难度就是如何在成本和时间都有限的条件下，把世界感打造出来？世界各地代表的景象如何还原？项目的执行一波三折，接连经历很多魔幻事件：拍摄地起火，疫情管控，演员临时失约等等。

但最终，我们还是实现了在北京建起一个“世界”的艰巨任务并且顺利完成拍摄！此处需要手动点赞疯狂抠细节的导演小甜腥，找场地找到车抛锚的本司制片组，还有各主创部门大大们的给力执行。“世界”是因你们重连的！爱你们。

片子出来之后很多圈内朋友来问这个“澳洲”场地，都不相信是在北京！没错，这个牧草丰富的“澳洲”，是外联制片跑了20几个场地才找到的！太难了！但是拍摄当天老天爷还是赏饭吃了， 让我们赶上了北京今年云层最美的一天，还是有一点点小幸运的。所以出来的效果也真的是超出了我们的预期。

相信最近在拍片的团队都知道，外籍演员那是有多难找！好不容易选到形象合适演技过关的，沟通又成了一大问题，这一次光翻译就來了5个。英语俄语日语全上，广州专业的公关传播案例而且全都是我司的小伙伴，也是有点厉害！不仅想得出创意，写得了剧本，还能现场帮助导演一起翻译导戏。（偷偷用翻译软件也不是没有的）

“这片果园我们包了！“ 把一个樱桃园改造为乌干达芒果园，不仅搭建了大家看到的乌干达窝棚，更重要的是还原了大量的芒果！原本以为几百斤就能解决，最后竟然用上了以吨为计算的芒果，这个改造让几位非洲朋友都惊叹很像他们的家乡。

“日本走道这场戏要带天景的，必须绝对对称。” ——导演一句话，外联又跑断腿了。这个只有不到10秒的镜头的场地，备选有三十多个，找个天井走道真的太难。

总之，经历了很魔幻的一个月，我们很不容易地炮制出了这支国际质感的品牌大片，一切都是值得的！ 

我们希望这只片子，能从一个小小订单引发的重连效应出发，展现中国消费者的购买力对世界产生的巨大影响，从而激发消费者的认同感和自豪感，同时也透传了天猫国际发现全球好货，布局全球的能力。

分镜脚本

三、一场富有代入感的线下投放事件：把杭州打造成国际航班候机大厅

当世界物理隔离，我们也注意到，很多人因为海外航班停航，而不得不放弃规划已久的海外出行。所以，我们从航空元素切入，把杭州打造成一个巨型候机航站楼。在6月8日这一天，相信很多杭州的小伙伴都看到了天猫国际的这一波事件投放。

我们用这样一种超大规格的线下事件，引发消费者的共情和关注。

购物中心、写字楼，分众化身登机屏显。这些屏显，因为天猫国际航班的开航而纷纷崩坏，随之而来的是人们熟悉而又久违的登机广播，让路人纷纷驻足围观；

在杭州西湖边的湖滨大屏上，我们同时起飞了一架虚拟航班，用简短扎心的文案，配合来自世界各地的舷窗美景，挑逗你的出行危机公关下的舆论反转欲望。

无论是航班还是屏显，我们都希望通过这样一种具有仪式感的方式提醒大家：虽然我们与世界暂时隔离，但我们依然可以通过天猫国际，足不出门过上全球理想生活。

四、跨界联合旅游行业“半壁江山”：为你重连世界，买到各国好物

最后，TMG618航班在线上成功开启飞向全球的航程：天猫国际联合旅游行业的“半壁江山把握营销的未来趋势”共同完成一场超长直播，用这场直播作为以上所有事件营销的落脚点。天猫国际邀请了受到此次疫情影响较大的航空公司和旅行社，让了解海外生活方式的空姐空少、导游地陪担任连接全球的大使，以线上云连接的方式，带你飞向全球，重游世界，享受全球好物。

“重连全世界”其实不仅仅是对天猫国际品牌能力和国人消费能力的肯定和表达，更是一种美好的愿景。我们从来不是一座孤岛，任何一个人、任何一个国家、任何一种文化，都不是孤独存在于这个世界。最美好的未来是：我们不因国籍、不因肤色、不因文化、不因疾病而隔离。世界，即便不同，也能更好的连接在一起。

奖案例展示——CubeRights 对立方 北京 ，创意代理商

Client PM 客户方负责人 | 定策、星星、同辙、等渔、航航、庭甫、元昊
Creative 对立方创意海外宣传推广 | 陈俞君、高歌、张悦、王婕、施迪玚、张双
Art 对立方美术 |赵静 Jing Zhao,李敏 Min Li, 陈禹汐 Yuxi Chen
Account Executive 对立抖音代运营机构方客户执行 | 高飞飞
Agency Producer 对立方制片 | 曼乔
Director 导演 | 小甜腥
Executive Producer 监制 | DAMA
Director of Photography 摄影指导 | 大米
Art Director 视频美术指导 | 小党
Props Master 道具师 | 虎子
Casting 选角指导 | Tony
Costume & Make Up Team 服装组 & 化妆组 | Judy & Team
Editor剪辑 | 郑昶旭
Music音乐&声音设计丨锻炼、郑昶旭
TC调色丨Yokat

奖参赛项目说明——CubeRights 对立方 北京 ，创意代理商

【背景与目标】
在特殊的全球疫情大环境之下，天猫国际希望在618营销大战中，用一支视频，体现天猫国际能力与优势，激活中国消费者的消费潜力。

【洞察与策略】
我们注意到，因为全球疫情影响下，出境游熔断，代购被迫宅在家中，海外品牌供应链持续紧张。航班停飞，出境受限，导致国家和国家之间发生了物理上的隔离。而率先走出疫情影响的中国消费者，却无比渴望走出去，在消费体验上和世界重新连接，享受来自全世界的好货。

所以，我们提出了“因我重连全世界”的营销主题，它一方面表达了天猫国际布局全球，连接全球商品品牌产业带的能力：让你即便在疫情下，不出国门也能买遍全球，过上属于你的理想生活。同时，它也表达了停工已久的各行各业也将因你的消费需求，重新连接在一起。

【创意阐述】
这只片子，从一个小小订单引发的重连效应出发，展现中国消费者的购买力对世界产生的巨大影响，从而激发消费者的认同感和自豪感，同时也透传了天猫国际发现全球好货，布局全球的能力。

【结果与影响】
上线后，视频播放量达到493万次，极大强化了山东网络推广网络公司那架天猫国际的“不出国门买遍全球”的品牌定位。同时，此视频也引起了诸多主流媒体对中国消费力的关注，也进一步促进了天猫国际在6.8大促期间的转化。