现代家庭幸福的秘密是什么？华为想用一个实验

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“现在还有多少人看电视？”回想小时候，无论是七点的动画档，还是八点的热播剧，都是一家人聚在客厅里的甜蜜回忆，甚至连邻居都会来家里看电视。

然而这些年，虽然电视的音质、画质越来越好，内容越来越丰富，看电视的人却越来越少，客厅越来越冷清，如今，随着移宣传片价格表动智能时代的到来，现代家庭关系越来越冷漠，精准营销营销各种家庭问题层出不穷…… 

还有没有可能，找回一些家的温度上央视一套广告打折表，重温久违的美好？

带着这样的美好愿望，我们做了一个社会实验，试图发现一些什么……

点击观看视频，了解客厅复活实验——

“复活客厅，可以回到一个更有温度的家”，这是我们从这个实验中得到的，也是想传达给人们的。

之所以有做这样一个实验的想法，一方面是因为我们发现，很多家庭问题的根源，其实在于家人之间交流太少，聚在一起的时间太少。

另一方面是因为在研究产品的过程中发现，华为这台电视相比其它电视有很多智能，而这些智能，藏着很多将家人聚在一起的契机，两方面一拍即合，就有了“客厅复活实验”。

为了让更多人参与话题，也为了让更多人从这邮政公关危机基本类型个实验中获得启发，我们打通线上线下，打造了线下互动测试体验——家庭情感类型测试。

活动在全国各大城市的华为体验店展开（北京/上海/成都/杭州/东莞等），人们通过雷达感应的方式参与测试，生成自己的家庭人设，并现场观看中国客厅现状报告和客厅复活实验。

团聚，本来就不该专属于春晚，而应该属于客厅里的每一晚，也许电视不是最重要，重要的是，一家人在一起，让爱让家更有温度。

奖case video——天与空 ，创意代理商

创作人员名单：

广告主｜华为
没日没夜碰撞创意而没时间看电视的客户老师们｜赵宝、陈玄白、赵诗祺
代理商｜天与空
执行企业公关危机多少钱创意总监｜想与脑海中的一个念头一起看电视的贺师洋
创意副总监｜希望和爸妈再看一次《僵尸叔叔》的吴紹庆
资深文案｜一直和姐姐抢遥控器的张少卿
资博客营销的弊端深美术指导｜十分想念赵忠祥的万书坤
美术指导｜因熬夜看电视而上班迟到的杨洋
资深品牌总监｜怀念小时候全家人团聚看春晚的Ice
品牌经理｜常常在吃东西而忘记看电视的Eden
品牌组长｜晚上看电视要抱紧三眼怪的Kookie
制片公司｜上海茂田文化传媒
监制｜一直跑夜店而没时间看电视的Alice
导演｜周宁
制片｜Mike

奖参赛项目说明——天与空，创意代理商

【背景与目标】
由于科技进步，终端呈多样化趋势，电视不复九十年代社交中心地位，在家中受重视程度下降。消费者虽购置电视，但使用频率不高。现代家庭关系不如从前，家人间交流变少，越来越不知道怎么相处，客厅也不复往日热闹。

华为在电视品类中认知度较低，存量用户少，难以形成用户口碑，希望通过营销提高认知度，打造品类形象，从而刺激整体销量。

【洞察与策略】
现代家庭，家人都使用各自的移动设备享受娱乐，家人间交流变少，客厅也不复往日热闹。华为智慧为电视注入更多的AI智慧，把分散的家人重聚于客厅。用智慧屏搭建互动桥梁，从而自然增内容信息流广告进家人感情与温度。

【创意阐述】
从产品使用场景与目标受众出发，从「家庭关系」话题切入。使用热力感应地毯，以实验形式结合科学数据，记录使用智慧屏前后在客厅的足迹变化。通过类纪录片方式，自然展示智慧屏众多功能特点，并发现智慧屏让家人在客厅相处时间变长，使之前冷清的客厅“复活”。最后可视化「温度」的概念，尾版「在一起，爱自然会升温」，触动消费者情感共鸣。

【结果与影响】
1、认知度显著提高
视频播放破1500w+次，话题#你有多久没在客厅看电视了#24小时微博话题阅读量1700w。营销活动期间（2020年5月27日~2020年6月17日）三大指数（百度&微博&微信）均出现多次峰值，声量仅次于发布会，危机公关专家王丽丽个人信为预期KPI的507%，印证了智慧屏的讨专业代运营服务商论热度。

2、成功塑造品类形象
用户舆论呈正面走向，智慧屏相关词为“科技、创新、智能、高端”，定位深入人心。