欧莱雅×春夏：开启“直系青年”之旅

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如何能够在数字营销和线上销售的海洋中独树一帜，吸引消费者成了沟通策略的重中之重。在此情况下，巴黎欧莱雅将“大金瓶”2020营销项目交给了MRM麦肯。

“大金瓶”系列先后与巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎欧莱雅阳光代言人邓伦有过值得一书的合作经历。2020年，巴黎欧莱雅美发代言人春夏也加入了欧莱雅明星梦之队。

M重庆朋友圈广告投放曝光价RM麦肯深知当下开放的媒体环境和包容的圈层文化，给予了年轻人在追随偶像方面很大的自由度和宽泛的选择权，而美妆日化产品长久以来与明星经济共生，新的营销策略是否能一击必中、赢得共鸣，不仅关系到艺人的带货成绩，更是关河南微信朋友圈广告的投放系到产品线是否能有一个可持续营销的“人设”。

经过对产品功网络营销最新新闻效和代言人特质的深入挖掘，主创团队聚焦“修护头发屏障 即刻垂顺”的产品功效，呼应代言人春夏一贯以来的独立、脱俗气质，提炼出当代青年人“渴望直接”的心理诉求，创造了“直系青年”的定义和标签。

说话直接、渴望直接、做事直接、决断直接、爱恨直接

在邀约春夏加盟之前，联合品牌代言人央视新闻调查广告效果辛芷蕾、阳光代言人邓伦以及品牌青春大使张子枫推出了“直系青年”系列海报，为代言人量身定制了直系宣言：“别纠结网络公关是 直接点”，“说话直 头发也要直”，“爱恨直 头发也要直”，触及年轻人的生活态度。在欧莱雅美发大使的官宣视频中，春夏更是完美展现了“率性由我 直接点”的核心态淘宝店零食营销ppt度，进一步强化了沟通主题。

欧莱雅和MRM麦肯借官宣新晋巴黎欧莱雅飘逸大使佟梦实的机会，推出“520京东直播”和“618天猫直播”大金瓶专场。在直播流程的规划中，MRM既考虑了粉丝的互动需求，又完美结合了品牌的核心理念，通过“快问快答”展现了佟梦实“直系青年”的特质。

在产品体验阶段，品牌主播还邀请佟梦实戴上眼罩，既回溯其经典角色“五竹叔”，又凸显了产品的独特香气。本场直播最高实时在线近4万人，累积点赞超13万，并创造了极佳的京东销售业绩。

欧莱雅集团表示：“此前欧莱雅的美发洗护这个产品品类上，多使用着重功效的直接沟通，这次MRM团队挖掘了产品、数位代平衡车营销策划 emai言人和消费群的共性，精准的引发了深层次的共鸣，效果是有目共睹的。”

今年，直播对于品牌的意义发生了极大的改变，线上营销的地位变得前所未有的重要。MRM始终坚持创意为本，力求为客户提供当下最优选的技术和数据运用方法，更好地应对在不同时期品牌面对的市场挑战。