保时捷鼠年“梦工厂”：限时制造，意想不到

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2020鼠年新年，保时捷特邀一群神秘嘉宾，齐聚保时捷“梦工厂”，限时制造新年奇幻惊喜。

见证梦幻跑车的诞生？赶紧来一探究竟！

用户通过扫描二维码进入鼠年“梦工厂”H5（活动现已结束）上海品牌特美刻保温杯策划。

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鼠年梦工厂H5

转动下保时捷扭g3网络推广蛋机，穿越进入保时捷鼠年“梦工厂”。

发现一群正忙碌工作中的“神秘嘉宾”——保时捷萌鼠家族。

保时捷萌鼠家族 闪亮登场

赛车鼠：速度加持

健康鼠：活力加持

匠心鼠：品质加持

财神鼠：财运加持

电力鼠：魅力加持

锦鲤鼠：锦鲤加持

经过萌鼠们的手，诞生的是一颗颗满载新年祝福的鼠年限定福蛋。

线上线下联动结合线上互动，线下保时捷车主在收获车主新年礼的同时，也将收获到实物的福蛋礼盒。

萌鼠家族的可爱演绎和随机获得机制所带来的不确定性都激发起车主们对于保时捷2020年新年礼物的期待和好奇，成功引起广泛关注和讨网络营销对企业的重要性论。成功增加车主与品牌之间的互动粘性。

奖案例展示——BlueMedia 蓝标传媒，创意代理商

创作企业名单：
蓝标传媒BlueMedia

创作人员名单：
李宜聪
周国梁
王仁杰
韩丽
沈雨卿
张莹
陈轩凯
张桂龙
庞亚楠
郑俊蕾
王春阳
张冰洁
季莹
陈梦梦

奖参赛项目说明——BlueMedia 蓝标传媒，创意代理商

【背景与目万丰奥威zcw标】
每年春节，保时捷 CRM 都有向车主送新春礼，传达关怀的传湖南重型卡车主题策划如何统。但在无媒体预算的情况下，保时捷 CNY Campaign 很难在众多品牌营销活动中脱颖而出。 实现小预算撬动大传播，让受众感受到保时捷除了赛道激情之外，还有对车主全方位的服务和关爱，助力保时捷成功出圈。

【洞察与策略】
结合新年契机，用送新春祝福的方式，自造 IP 让消费者路转粉，变成保时捷免费的 KOC，自发进行传播，扩大 CNY 活动的影响力。

【创意阐述】
基于保时捷打造“梦想之车”的品牌初心、融合保时捷的经典服务理念，打造保时捷“鼠年梦工厂”。借势当下流行的盲盒文化、中国新年讨彩头的传统，打造萌力十足的“保时捷萌鼠家族”IP，结合鼠年梦工厂video，彰显品牌理念及无微不至的关怀。

【结果与影响】
线上互动，扭蛋机h5，进入保时捷“鼠年梦工厂”，抽取限量盲盒，定制新年祝福，趣味互动，引发二次传播，在没有媒体投放的情况下，保时捷的“鼠年梦工厂”扭蛋机h5，触达 479294 人次，参与互动人数高达 10 万，成功拉新 9264 人次。线下延展，萌鼠家族福蛋礼盒，成熟产品危机公关打通经销渠道，增强品牌和车主之间的粘性，通过扫码互动，完成流量再收割。多个社交平台，保时捷车主自发产生大量优质UGC，让传播持续发酵。 保时捷2020 CNY Campaign，线上线下的整合传播，让赠送车主新年礼物的传统节目，变得更加新奇有趣，成功唤起车主对于收礼的期待和满意度，进一步实现成功出圈，吸引大众关注的目的。 萌鼠家族的可爱演绎和盲盒随机获得机制所带来的不确定性，都激发起车主们对于保时捷2020年新年礼物的期待和好奇，成功引起广泛关注和讨论。成功增加车主与品牌之间的互动粘性。