西安万科暖心公益：美好读书季，一蔬换一书

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2020年，是我国全面脱贫攻坚之年，贫困维基百科推犷山区是重点工作对象。但一场疫情，让这场战役变得愈发艰难：农户产品滞销，山村经济陷入困顿。城市层面，教育资源不平衡，建设“乡村温馨校园”是西安2020教育工程的重中之重。除却教育硬件短缺外，无书可看成为山区校园的普遍痛点。

于是我们启幕了“书满长安正当时美好读书季”。

01
一次小创意，两方大帮助

要同时解决两大痛点，我们要做的便是找寻一个巧妙连接点。

 “蔬”、“书”同音的巧合下，“交换”成为我们每个人脑海里蹦出来的第一个词，也成为了此次的连接点：用户只需用一本书，便能换得一份蔬菜。简单无门槛的参与条件，以善意与公益心为驱动，极大激发了人们的爱心与小红书笔记占屏的原因有哪参与心。二者架起了连接城市与山区的爱心桥梁，让蔬菜不再滞销，书籍也能传递给山区的孩子。

于西安万科而言，仅需一个轻量化动作——提供蔬菜便能撬动整场活动。于是，西安万科收购10000份柞水木耳，将无偿赠送给每位前来捐赠书籍的爱心人士。西安万科美好读书季之“一蔬换一书”活动应运而生。

西安万科收购柞水木耳

02
最朴实，最动人

就像当年央视希望工程的大眼睛女孩一样，孩子无加修饰却渴望知夏野与暗恋可以投抖音广告识的眼神，让人过目不忘，直戳万千国人户外广告大屏幕哪家合适的心。因此在此次传播中，我们也将返璞归真，用最本真的表达方式，打动人心。

令人过目不忘的大眼睛

于是我们联合摄影团队，启程前往此次帮扶山村——柞水县金米村。在说明来意后，许多村民自愿成为“金米村农产品代言人”，拿起自家的蔬菜，笑得格外灿烂，而我们的镜头记录下了这一个个发自内心欢乐且骄傲的瞬间。

新的东西总能引起孩子们的好奇。当我们拿出新书、新文具时，孩子们兴奋地围了上来，三五成群地翻看，指着插画、小人儿笑得露出大白牙。聚焦孩子们最真实的状态，我们按下了快门。

而在文案上，通过引用广为人知的谚语前半句，搭配正能量话语，并设计出拙拙的可爱手写体。用每一个质朴的细节，打造出这组隔着屏幕都能感受欢乐的海报，做疫情期间公益界的“清流”。

以下为出街画面：

万水千山都是情
日子越过河南正规危机公关策划越开心

面朝黄土背朝天
坚信生活会更甜

只要思想不滑坡
生活总会乐呵呵

03
帮助需要帮助的人，这才是创意的初衷

海报一经发出跨境电子商务营销推广，不仅看到这组画面的行业同行、万科业主主动参与到了活动中，学校、教育局、其他品牌商也点赞关注。

26大万科社区同步启幕，超9500人参与，10000份木耳全部送出，累积捐赠13000余本书籍。西安万科用一己之力，在每个人的心里埋下阅读的种子。未来还将继续坚定践行企业社会责任。下图为部分山区学校捐书现场记录：