马蜂窝「换个生活BGM」：听听，这是人说的话吗

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2019年中，北京地铁门内出现一批明晃晃海报。

左门一张右门一副，一面扎心，一面敷药……耳光加糖，直击早晚高峰无数疲惫男女的灵魂深处。

这是 Pickle 以马蜂窝蜂首为主角打造的系列海报。

作为精彩游记产出者，蜂首总会听见这样的问题 —— “又旅游？都不上班的吗？”

为表现蜂首们日常与旅途的区别，Pickle 尝试多种创意切入点，比如 Checkvivo手机营销策略list 对比、日程表对比、线路对比等，最终决定从五感中的听觉入手。

将日常工作的恼人“环境音”直播补钙主题策划与旅途中的迷人环境音，进行残酷对比。以声音导航，配合展示由蜂首拍摄的真实旅行照片，刺激唤醒地铁众人的另一面。

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在普通公园工作的“小小喷子”，平日最常听到的就是各种游客询问，比如“卫生间在哪”、“地铁站怎么走”等。而工作之外，他一年要去四次冰岛，被马蜂窝广大用户称为“格陵兰岛人肉地图”。他的旅行BGM，就是万年冰川融化的美妙滴答声。

浪漫的行走派 alickli 和其他程序员一样，日常饱受死线折磨……而撒哈拉的飞沙声，让他烦恼全无。

此外，李光洁、胡先煦、ONER 等艺人明星，也作为有血有肉的旅行主角亮相海报，大胆分享自己的“职场”烦恼和旅途心声。

整个项目过程从文案到画面经历多次测试，不断打磨改进，只为让完成品能视觉醒目、语言亲和易懂，诱发大众的旅行向往。

最终海报于2019年6月登陆北京地铁1号线、2号线、10号线等9条线路，生动展示近50位马蜂窝用户群像，在社交平台上引发认可和共鸣。后续还上线了同主题H5，邀请用户参与互动，分享自己的双面人生态度。

当够了“社会人”，不如打开马网络舆情监测流程蜂窝，感受一下做 微博信息流广告的展现形式“世界人”的快活畅意。