宝洁：母亲节谈钱，伤不伤感情？

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我们先来看几则新闻。

“当妈还能挣钱？”“给老婆发工资？”这则新闻背后到底是人性的扭曲，还是道德的沦丧呢？

请看正片——

在母亲节，当所有人谈爱的时候，为什么我们非要谈钱？

一切还是回归三年来宝洁母亲节的主题“爱在日常，才不寻常”。妈妈们在日常无私的付出，分文不取，反而让人忽略了其真正的价值，不少妈妈干着厨师，家教，保姆，家政等等的工作，却被认为理所当然。而在宝洁看来，母亲这份工作不但是世界上最伟大的工作，也应该是最具价值的工作，日常不但有价，而且更因母爱而无价。所以回到本文的标题，我方的观点是：母亲节谈钱不但不伤感情，而且特别深情！

影片上，继去年“让爸爸当一天妈之后”，今年我们决定“让爸爸给妈妈发工资”。一样都是略带荒诞的故事，但结尾你依然能品到熟悉的，眼眶湿润的味道。 店铺推广工具;

当妈该挣钱？那么当妈到底能挣多少钱？除了影片外我们还上线了史上首款“妈妈工资计算器”，按照各行业薪资标准计算出妈妈们的年薪，在这个母亲节，让妈妈们好好“挣一笔”。

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但作为一条广告片，我们能做的终究只是提出问题，而真正的答案需要我们每个人去日常中，用实际的行动来回答。#爱在日常，才不寻常#。

创作人员名单：

创意总监：孙杰，钱佳乙
文案：张禄才
美术：罗杰，刘博闻
客户服务：成倩颖

奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商

【背景与目标】
母亲节作为618大促前的前哨站，是众多品牌密集发声的重要节点。而在经过了两年的成功突围后，宝洁希望在2020年的母亲节更上一层楼。
目标#1:品牌拥护。在原有“爱在日常，才不寻常”的品牌理念之上，挖掘全新的洞察，引发社交网络爆点话题，并且强势引流宝洁京东旗舰店，实现口碑和销售的双丰收。
目标#2：品牌忠诚。把母亲节与宝洁牢牢绑定，让更多人能在母亲节想到宝洁的产品。

【洞察与策略】
妈妈在日常无所不能，而其价值却常常被危机公关协议忽略。随着近年男女平等的话题的沸腾，让妈妈在家的付出看得见，也在无形中强调了女性的力量。势必会成为当下热门讨论的主题。让妈妈的付出看得见。

【创意阐述】
妈妈在日常无所不能，而其价值却常抖音代运营公司的服务内容常被忽略，所以我们首先发布一条假新闻，称新法令颁布要给妈妈发工资，引发受众好奇心，随后上线H5妈妈的工资计算器，
并邀请王一博使用，引流京东，最终上线影片《妈妈的工资》，原来一切只是父子的一场梦，但却提出了一个颇具价值的社会议题：母爱的价值是否被正视。最终我们以公益白皮书《爱在日常，才不寻常》将整个活动立意拔高，完美收尾。

【结果与影响】
视频全网观看量4500万，成为微博端最火的母亲节视频。微博热搜话题#原来年薪最高工作是这个#阅读量亿3.5亿，讨论量105.4万。280家微信/微博KOL、主流媒体、行业号主动转发解读视频以及白皮书。视频及主题引申的公益白皮书项目被新华网等媒体深入报道。朋友圈推广页分享率3.97%，40倍于行业水平。电商销量对比去年同期146无锡户外led屏幕供应商%增长，真正做到站内外共振。