美团旅行：成都春熙路爬墙熊猫离奇“失踪”记

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别人看熊猫的时候，有人正变“熊猫”。          

搞事情，听说熊猫被我们拐跑了？

你在哪儿？

我在熊猫屁股下面！

据说，自春熙路IFS广场的爬墙熊猫“商用车线上推广方案诞生”以来，这样的对话在成都的朋友们之间已经成为了一种颇为实用的梗。他们等人，会约在熊猫屁股下面见；他们打车，也会和司机约在熊猫屁股下面见。无论是明星大腕，还是达人网红，到了这，都会折服于它的魅力之下，纷纷拍照打卡，来自国际国内其他地方的游客，更是趋之若鹜。它也因此成为大家喜闻乐见的网红代表。 

这只由三千多块三角形构件组成的大熊猫，因状似爬墙，被成都人亲切地称为“爬墙熊猫”。而其设计师Lawrence Argent给的命名是：“I Am Here”，文明广告的小伙伴们，对此有个大胆的想法：如果“I Am Not Here”，爬墙熊猫消失了，会怎样？

故事要从不久前美团旅行的一份brief说起。当时创意部对这次任务的解读，总结一下就是，“任务多，期待多，要求多……” 

然而正如越危险的地方反而越安全的道理，大家深信，越具有挑战性的难题，也许越容易找到突破口。怀着这样的信念，众人开始思考，如何在有限的预算内最大化广告传播声量？ 

肯定需要借些巧劲。美团旅行想在川渝地区传播6月火车票首单9折的优惠，那川渝一带最火的是……当属熊猫啊！那么，这次不如搞个大事情，让成都春熙路著名的爬墙熊猫消失一下吧。 

大家会心一笑，成功和客户确认了创意想法和执行方案。

第一波预热阶段，为了炒作话题，制作网络营销视频，以爬墙熊猫消失的噱头，新闻播报的方式，一本正经特别嬉皮地引起了大波吃瓜群众的转发评论和持续关注。

第二阶段关键词是解密， 采用线下事件营销的方式，促进真实购票。一只面朝爬墙熊猫，举着“美团旅行6月九折，带我出去耍”广告牌的雕塑熊猫，领着一大批小熊猫惊现IFS门口，堪称大型表白现场，在当地引起了巨大轰动，获得了围观网络营销书籍下载群众的不俗口碑，还吸引到许多周边城市的人赶来观看。从早晨到晚上，人流量爆棚，络绎不绝，以至这里的气氛一直热美工区域材料投放闹广州好看的大屏界面服务费非常，群众纷纷合影，在朋友圈持续刷屏。

到了第三个阶段，为进一步延续热度，两只熊猫玩起了抖音神曲，购买车票并辗转多地秀恩爱。

整个过程看似简单好玩，该项目的大小伙伴其实也经历了蛮多“坎”。 

跨过的坎越多，效果、掌声和肯定也就越多。这波Campaign收获了社会大众和客户的极佳反馈，参与度和转化率都取得了显著效果。

在欢呼的同时，文明的大小伙伴们，也在迎接新一场挑战上海权牛网络。