iQOO Neo3 上市：强悍出场，生而为赢！

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iQOO Neo3是什么？

隶属于 vivo 旗下的 iQOO 强悍系列，又多了一位后浪 —— iQOO Neo3，144 Hz 竞速屏 + 立体双扬 + Hi-Fi 音质 + 骁龙 865+UFS 3.1…..  一出场就用强悍性能直戳直男爽点！

此次首销期三大平台同步上市，强悍性能全面首发，我们的策略不求 “大而全”，而是聚焦平台特性，而且三个平台的直男也各有千秋，这次我们用不同天时网络科技发展有限公司的创意，逐一击破，逐一燃爆！

如何燃爆三大平台？

#京东篇：王者齐聚，生而为赢#

众 “广” 周知，京东用户更 3C 更科技，他们是一群游戏宅男，So Neo3 目的就是用 “王者电竞屏” 让游戏宅男集体高潮 —— 144Hz 竞速屏、鹰眼显示增强、疾速触控… 

超级电竞 IP —— 王者荣耀

联动我们拥有的超级IP资源 —— 王者荣耀，iQOO 系列也是 KPL 的官方比赛用机！当 iQOO Neo3 x 京东 x 王小红书公关群者荣耀 x KPL，会燃爆怎样的火花？

高能机构 —— 王者 “机” 密调查局

聚焦王者荣耀，有大神有菜鸟，作为游戏链底端的我们会好奇：“究竟电竞大神是如何一路制霸王者峡谷的呢，难道他们真的有外挂？” 有没有外挂，一探便知！为此，iQOO 官方特别成立了一个高能机构 —— 王者机密调查局，官方探究最强王者“机”密！

亮点一
头号特工 —— KPL 官方解说员

特别聘请 KPL 解说员 “李九” 作为我们的头号特工，带我们一起穿越到王者峡谷，为游戏宅男们探究高手玩家一路制霸王者峡谷的机密！量身打造一出真人COSPLAY 好戏！

亮点二
高手过招 battle 战

除了 “聘请” 李九作为特工，我们还 “联系” 了两位王者英雄 —— 韩信和马可波罗，他们将一起穿越进王者峡谷，face to face 看两位英雄 battle！让视频更 high 更精彩！在 iQOO Neo3 王者电竞屏的加持下，高手玩家韩信将一路制胜！圈层 KOL 重度参与 + 王者 IP 加分创意，最终我们实现了圈粉引流 + 圈层裂变的营销效果。

#天猫篇：声而为赢#

围观天猫平台人群，更泛娱乐、更多元化，玩的东西可以更 “生活”，更刺激！我们选择在天猫击穿，立体双扬 + Hi-Fi 音质的视听体验。以沉浸式的视听体验，让直男生活有声有色！

全网首款《声音食堂》正式营业

如何让消费者沉浸式地感受我们的视听体验，我们发掘了人的生理本能，对食物的渴望！食物迷人的不仅是视觉，听觉都能让你分分钟上瘾！食物版 ASMR 视频更是瞬间让人颅内高潮！这样的原始欲望刺激，就这样刺激了我们的创意诞生！

我们打造了 3C 圈首个沉浸式《声音食堂》，只有搭载 iQOO Neo3 的立体双扬 + Hi-Fi 高保真，才能生动还原食物的极致诱惑，给消费者带来真正的视听盛宴。

疫情期间不能出门大吃大喝的吃货们，可用 iQOO Neo3 来下饭哦～

看 Neo3 下饭神机视频，搭配自带 Hi-Fi 音质的 Neo3 耳机，食用效果更佳哟！

#苏宁篇：生而为赢，与速俱进#

到了苏宁平台的玩法，它更直接更科技，苏宁平台是直接 boy！我们欲想击穿 3C 圈首屈一指的 144 Hz 竞速屏，为消费者普及 144 Hz 的强悍之处。

最强大脑 最强竞速屏 最强眼力挑战

对此，我们放大最强卖点 —— 144 Hz 竞速屏，联动最强大脑 —— 王春彧选手，挑战最强眼力——逐一看清 144 Hz深圳云麦科技有限公司怎么 分秒细节，直观地展现 144 Hz 的高刷新率、流畅度和清晰度，让消费者一 “目” 了然。

来，一睹 144 Hz 的刷新之快！

回顾我们的执行，从落实执行方案到正式执行，只有一个月的时间。一个月同时筹备三个视频，4 天拍摄，同一天上线，面对的挑战可谓数不胜数。

时间是真 紧迫

不管是京东视频、天猫视频、苏宁视频，都面临着时间一紧再紧的问题。

1 个月 3 个视频 4 天拍摄同一天上线，怎样在有限的时间把视频做到出品质量上乘，是我们要思考的问题。从脚本的反复打磨到确认，从选择供应商到各种场景选择等等事无巨细的执行细节，无一不在压缩我们的时间。

总在给自己增加难度

执行三个视频时，我们一轮又一轮地反复推敲，视频脚本已经反复修改无数次，团队和导演都对视频有着超高的期待，不断地给自己加难度，只为在预算内执行出更高水准的成片！

京东篇：稳住，我们能赢！

京东《王者机密调查局》视频的置景、真人还原的高难度吊威压武打、后期的特效都十分耗时耗力，考验的全是团队和演员的专业度。

天猫篇：听见 ASMR 团队的心声

天猫的声音食堂视频，看似画面简单，但其实食物不像模特，很难操控，一个镜头得反复反复拍几十遍才能拍出现在诱人的成片。

苏宁篇：一试，便知可能性！

苏宁的视频为了直观地向消费者呈现 144 Hz 的流畅清晰，面对现有素材的缺失 + 预算的限制，我们尝试了多种低成本的方式，最终通过后期制作出了一条低刷新率和高刷新率的对比视频，让人一眼就能感受差异。

感恩客户爸爸的信任，一起打造了 #生而为赢# 首销期 Campaign，iQOO Neo3 也迎来不俗战绩，为后续 618 大促打了个好头阵！

创作人员名单：

项目统筹：邓婷婷
创意指导：秦成成
策划：王颖欣、赵青、梁咏诗
创意：赵伟良
文案：詹琦
设计师：杨婧、曾妍霓
导演：周霜
摄影：王赐灿
剪接：陈博
后期：唐磊、罗子源
项目执行：梁莉、黄锦慧

奖参赛项目说明——i2mago 原象，创意代理商

【背景与目标】
iQOO Neo3作为iQOO旗下抢占年轻人市场的主力产品线；面对天猫平台中乐于尝鲜、追求刺激的18-25岁的强悍新生代，我们该如何吸引TA们的注意力，充分展现我们的产品强悍性能，刷新TA们对品牌的认知度与美誉度，从而抢占天猫平台 2.5-3.5K 的 5G 用户需要做推广及市场份额？

【洞察与策略】
疫情缓和期间， TA对美食欲望被格外放大；iQOO Neo3的立体双扬+Hi-Fi音质有多立体多逼真，想到用最原始的人体感官体验来生动展示。

【创意阐述】
iQOO Neo3 的立体双扬 + Hi-Fi 音质，到底有多立体多逼真？我们用最原始的人体感官体验来生动展示。疫情缓和期间 TA 对美食欲望被格外放大，我们通过食物 ASMR 的创意视频，同时刺激 TA 们视觉、听觉、从而升级到味觉的共鸣。用一条“听”起来很好吃很下饭的「声音食堂」视频，来告诉 TA 们 iQOO Neo3 下饭神器有多香！预热期通过「声音食堂」悬念海报预热吸睛；爆发期间，ASMR 大片正式开“贩”，引爆话题，强势种草；站内直播开箱实测，听音辩物体验互动引流收割。

【结果与影响】
活动期间，微博话题总阅读量超1.4亿，互动量20W+，感官大片「声音食堂」微博播放超875.8W次，以“声音”为卖点与TA沟通产品视听功能，引来全网热议。「声音食堂」直播间收获超高人气，在线观看人数达 28424，热度点赞突破 62800，较日常直播间热度飙升 5 倍！ 开售 30 分钟全网销售即破亿。首销当日，即斩获天猫手机销量&销售额双冠军，并创 Neo 系列的销量历史新高。