旺仔QQ糖分级啦，一起来跳个Q感元气操

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还记得吗~2005年宇宙无敌超级大帅哥「QQ哥」？

15年后的今天，我们将为您展现QQ哥不为人知的另一面，话（机）不（智）多（如）说（我），主视觉先走一波。

海报

点心过后，我们正式切入正餐环节。2020年4月，我们为旺仔QQ糖咬感分级I、II 、III倾心制作了一支Q感元气操 + 魔性表情包 + 广播体操复古怀旧动画病毒视频。建议您看之前先喝上一杯水，先别咽，憋在口中，来试试参与我们的100秒#憋笑大挑战#，看看您能坚持到多少秒。

（PS：欢迎参与者在评论区给我们留言 真~实~反~馈）

Q感元气操病毒视频

各就各位，1~2~3~ 现在开始！！！ 

客户的brief有2页，字迹密密麻麻的规整。但核心只有一个，就是给目标群体传递「分级」概念：“旺仔QQ糖分级啦-I级/II级/III级”。

案子开放度很高，主要比拼的是大创意（P小红书吸粉S：疫情虽然突袭，但这并不影响动画项目制作~果然，领导的先见之明在这里被吹捧的淋漓尽致，不得不佩服。掌声送上30） 

既然有了开放度，那我们也就不客气了。为了让上帝更简单透彻的理解到咬感分级的意思，为了让QQ哥的魔性鬼畜继续走在时代的前沿，而又不失旺旺品牌一贯的魔性鬼畜风格，我们开始了丧心病狂的“分级”创意发想。

您还别说，原来分级的世界竟如此多彩。

有这样的分级，视觉大片一饱眼福~

也还有这样的分级，专业，真实太专业了

不胜枚举……

一遍咀嚼客户邮寄过来的旺仔QQ糖，一遍思绪乱飞脑洞大开，有目的而又漫无目的的寻找分级创意灵感。但总觉得少了点跟产品咬感分级的关联性：软、带劲、有点硬~

那么产品分级的基础#咬感#体验到底是什么呢，如何让消费者清晰明白咬感分级后产品的不同利益点。 

这时我们想起了“有问题，上知乎”。你还别说，知乎真的是个好平台。我们从知乎道友那找到通俗易懂的专业解答。

是不是也让你大感意外，咬感咀嚼竟埋藏着这么多的知识点。仔细分析咬感的体验 ＝ QQ糖需要咀嚼肌的反复收缩，能够调节情绪、保持大脑活跃、提高细胞活力……好处不言而喻。

那么，咬感其实并不是简简单单反复随意咀嚼而已，而是一种有节奏感的运动，能够提高人的精气神进而得到一种好状态。

于是我们以此为灵感，本着要魔性更要鬼畜为原则，提高产品的高级趣味性，为旺仔QQ糖QQ哥量身定制了复古怀旧风：“广播体操 + 魔性表情包”。

利用「操」的形式带出咬感「节奏感」，利用「操」的形式带出咬感的「分级」，利用「操」的形式诠释「好状态」，利用表情包带出「精气神」洗脑到底，将旺仔QQ糖QQ哥IP形象魔性鬼畜生动化，这才有了旺仔QQ糖第一套全传统营销与现代营销的异同民Q感元气操。

多图GIF

第1级“软爆了” + 第2级“贼带劲” + 第3级“真的刚”

多现场图GIF

此次动画拍摄与后期制作采用了人体骨骼追踪，导演、创意小伙伴、舞蹈老师、客户小伙伴们……齐上阵，一遍一遍又一遍。没其他的理由，只为精益求精~

虽然一如既往，但在旺旺一贯的魔性鬼畜风上，还是土出了新高度。

奖参赛项目说明—— HOT KID 旺仔俱乐部

【背景与目标】
旺仔 QQ 糖系列推出新品，含旺仔 QQ 糖、旺仔 QQ 果汁软糖、旺仔 QQ 肉垫糖、旺旺 QQ 浆爆、旺仔超 QQ，对 QQ糖 咬感进行重新定义与分级。

目标：

1、针对年轻消费群体以及软糖购买群体，传递 QQ 糖咬感分级的理念；

2、利用魔性鬼畜的创作手法，撬动潜在客户群体，吸引受众的注意力；

3、配合多种宣传物料及手段让 TA 对每级 QQ bd推广专员糖的产品特性了解；

4、配合多平台种草促进销售转化

【洞察与策略】
旺仔 QQ 糖，通过高频次咀嚼的食用方式带动口腔有节奏的活动，促进大脑血液循环，调节情绪，保持精神活力，调节一下精神好状态。此外，经典款 QQ 糖的广告已被大众所熟知，利用熟悉的 IP 形象打造全新的内容形式，在广告中常现身的 QQ 哥顶着标志性飞机头再次袭来，倾情演绎三段舞蹈来讲解 QQ 糖咬感如何分级的概念，软爆的内蒙古微信朋友圈广告的看一级、带劲的二级、有点刚的三级。

【创意阐述】
提取产品独特属性「咬感特征-节奏性口腔活动」，转化成视觉语言。结合「魔性元素」，为 QQ 哥 IP 形象注入新血液，为受众带来新鲜感。

预热期

- 在微博端发起话题#来点元气加点糖#，引出 QQ 糖让大家元气满满的理念，为后续活动预热；

- QQ 哥系列海报上线，复古的风格配上大众熟知的广播体操，用不同的动作诠释不同级别的 QQ 糖咬感，呈现 core idea “Q 感分级 123 级级加满元气123 一起来跳个 Q 感元气操 123”。

爆发期

- QQ 哥 Q 感元气操正式上线，动画拍摄与后期制作采用了人体骨骼追踪，用魔性的表情、抓人眼球的 vo，以及嘚瑟劲十足的动作勾起 TA 兴趣；

- 不管是 QQ 哥的动作还是歌词都反复强调每级 QQ 糖的产品特性，每节广播体操以不同形式植入对应级别的产品包装及糖体，保留了趣味性的同时突出产品卖点；

- QQ 哥元气操魔改版同步在微博、B站上发布，邀请搞笑类kol进行二次创作，深化产品卖点，触达更多潜在消费者。

持续期

- 增强互动效果，让受众印象更深刻，配合病毒视频上线了同版本的 QQ 哥元气斗舞分屏挑战，在抖音平台可以选择想要模仿的舞蹈并演绎上传，产出系列充满创意的 UGC；

- 邀请抖音头腰部 kol 带头演绎 Q 感元气操，加入个人特色，呈现不同风格，扩大营销圈层；

- 小红书及微信平台配合种草产品，解锁不同等级 QQ 糖新吃法；

- 多家行业权威媒体解析本次活动链路及活动亮点，引起讨论。

【结果与影响】
活动曝光超 1 亿，微博话题 #来点元气加点糖# 阅读量 2433 万，抖音平台曝光超 1 千万。活动期间电商业绩增长互联网营销 问题研究显著，5 月业绩同比增长 409%。