罗曼电动牙刷品牌新视觉策略分享

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原标题：从东莞不知名小全网营销服务品牌到位列行业前5，罗曼：我的目标是类目第一

刚过去的母亲节，大家都是如何赢得老妈欢心的呢？高尔基说：“世界上的一切光北京 公关公司有哪些荣与骄傲，都来自母亲”。

她，无所不能，大到可以遮风挡雨，小到可以为我们备齐所有“物资”。

每逢归家返校的之时耳边总面对面广告折扣会响起“闺女~给你，买了新牙刷，别忘带了”

独立之前，牙刷通常是妈妈置办的，她考虑更多的是实用、价格。

奈何闺女终究会长大，会有自己的想法，她们在牙刷的选择上，会随着自己的认知和喜好，挑选更为合适自己的牙刷。

一、消费者分析

目标消费群体：22-30岁女性，有这么一群人，她们基本已经入工作状态。

相比久经职场的女性，初出茅庐的毕业生对未来都有着美好的、粉色的憧憬。

她们大多有着较高的职业发展抱负“我希望在事业上能有所作为”；“我愿意为了成就一番事业；“付出艰辛的努力”皆是她们的内心独白。

她们渴望在职场证明自己，从而获得蜕变、独立、成长，让自己成为生命中重要的坚实后盾。

但..现实是......


数据源于：新氧app&南方周末

《2018年女性自信报告》显示，全球女性普遍会低估自己的能力与表现，中国仅为美国的1/2。

初入职场女性对于美好世界的憧憬会随着工作压力、瓶颈渐渐对自己失去信心，并感到疲简述营销事件案例惫、失望。

二、市场分析

电动牙刷有多火？近两年频频占领各大社交平台，被各种kol、大V网红推荐。

借着互联网快速传播的东风，电动牙刷已成为年轻人的“美妆单品”。你没看错，是“美妆单品”而不是家用小电器，也不是个人护理产品。精致的猪猪女孩都在用电动牙刷，把美武装到牙齿。

电动牙刷市场正在飞速发展，女性消费者逐步支撑起半片天，其购买力渐渐超越男性，加上在精准的人群营销影响下，探索发现广告投放服务商电动牙刷不仅在个护行业发光发热甚至跨界美妆行业，赢得众爱美女性的青睐。相比普通牙刷，消费者为什么会选择电动牙刷？

相对于普通牙刷，电动牙刷吸引消费者在于它的洁净、护齿、智能效果。

三、视觉分析

现代女性不仅注重自身颜值，对存在身边一切事物同样是重度颜控。

女性挑选电动牙刷时，首位考虑因素 - 好看，而目前电动牙刷市场产品外观主要分为科技、可爱、轻奢高级风三大风格。

1、科技风

科技风格理性呈现和女性消费者无沟通容易产生距离感。

2、可爱风格

粉色营销，千篇一律。价格参差不齐，消费者无法一眼辨认品牌。

3、轻奢高级风

拍摄高端，吸引视觉消费群。但在利益点上表达模糊，不是长久之计。

总的来说，电动牙刷市场上，没有商家能将“视觉感、个性化、专一性”诠释到位。

且消费者对电动牙刷的认知及品牌认知比较弱。

四、罗曼产品解剖

有一定的技术壁垒，医疗级别电动牙刷。

针对女性“小”的差异点外观没有医疗属性。

科技 VS 女性如何取舍？以表现哪一种为主要输出视觉重点，我们目标群体为22 - 30，有较高职业抱负的自信女性。

高自信女性，她们大方、果断、勇敢、不天真、不软萌、更现实高职、高知、高薪，对科技3C有一定的了解甚至热衷。她们也相信，洁白的牙齿，能让笑容更加自信。

五、创意画面

将牙刷定义为一个让女性更加自信的辅助武器，女生局部自信的表情+攥在手里的小武器。

舌尖般细腻触石家庄百度关键词排名怎么感

touch point：0.8mm刷毛

牙齿，一颗一颗

touch point：刷头小30%

是牙刷，也是洁面仪

touch point：3分区刷头

一手掌握的牙刷

touch point：机身12.5cm

牙龈不刷毛

touch 抖音的原创内容按钮在哪point：13束杜邦软刷毛

另一排牙齿不磕碰

touch point：1cm硅胶刷头

六、抖音作品不适合上热门品牌新视觉

随着女性经济和社会地位的提高形成了很多围绕理财、消费的女性市场。

正因为现代电动牙刷的“科颜性”电动牙刷才能赢得女性市场的青睐。

但随着市场同质化严重，挖掘更多女性需求打造，品牌视觉差异化才是各品牌商未来需要研究的方向。