2020天猫潮LIVE：与你“不潮不来电”

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说到潮流你会想到什么？

一入鞋圈深似海的Sneaker，拥有一面鞋墙才撑得起自己的潮流门面；闹市区那些行走的衣架，把自己软文发稿平台优选推闻网价的潮流身影留在老法师们的镜头里；及时更新潮流烫手讯息，打卡各种潮流圣地，接受着潮流洗礼成为最虔诚的信徒。

如今，每个人每天都在接受着来自四面八方的潮流暴击，就像进入一台潮流机器中，催生出生命力短暂的潮流爆品和一个个潮流克隆人。

那么，什么才是潮流的正确打开方式？

潮流不是标榜自己的方式，而是一种生活方式。

今年，天猫推出「天猫潮LIVE」，从衣食住行全方位构建潮流阵地。用潮流态度打通生活，让潮流真正成为一种生活方式。

正如，绞肉机策划企业杜尚创造的《泉》，将艺术融入全新媒介载体，重新定义了艺术品。

「天猫潮LIVE」IP下的「潮电企划」项目，将潮流概念融入电子产品领域，打破了消费电子和潮流文化的壁垒，重新定义电器，携手WMY一同探索潮流生活方式更多可能性。

打开潮电平行世界

在天猫的召唤下，潮人潮电纷至沓来，展开一场场来电互动。

融入跑酷/涂鸦/搏击/舞如何进行网络新产品的销售蹈/复制乐团潮流互动元素，潮公共关系中危机公关策略式展示电器。

在这个潮电世界中，潮能即电能，不潮不来电！

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打造潮电新态度

在本次与艺术家联名电器合作中，结合艺术家元素，创作态度和电器本身的产品特点，将电器拟人化，用插画的形式，表现出一种全新的潮电态度，创造出“潮电体”态度宣言。

潮流是生活的镜子，从生活中来，也应该真正回到生活中去。

来吧，把潮电搬进家里，开始散发魅（电）力。 

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奖参赛项目说明——WMY 北京 ，创意代理商

【背景与目标】
#天猫潮LIVE#2020年月度重大项目。联合数码3C、大、小家电 等多个品类的品牌落地主题为：“不潮不来电”的活动，活动核心是由天猫攒局，联合多个潮牌艺术家，设计师或知名IP与参与活动的品牌合作，跨界联名，打造出多款极致跨界潮品。在2020年上半年，将天猫平台上其他消费电子本身已有的潮品集中发布。一波爆发式的呈现在消费者的眼前，打造天猫潮流趋势态度。真正意义上做到由天猫发起的无论是品牌还是业界达人的“潮流出圈”大事件，并打造话题，引发社会大讨论。

【洞察与策略】
利用潮流夺人眼球的电磁效应，凸显电器的潮流属性。“不潮不来电”展现潮人和潮流电温州网站推广器的共同态度，点出潮流至上的活动精神。在此基础上，视频创意思路通过电流这条核心主线索的串联，用不同的人物个性来呼应不同产品特性，结合设计师的本次联名设计理念，以及概念化的强场景形式，传递潮流潮酷感。

【创意阐述】
脚本创意设定在一艘天猫擦主席外观的飞船中，通过宇航员按下启动按钮，进入一个潮电主导的平行世界中，以电流作为线索，串联每个人与潮电 的“来电”互动。

如何将潮玩手办、活泼风三维IP形象、中西结合的插画艺术、版画涂鸦艺术、先锋字体涂鸦艺术、产品体现结合在一支创意制式中呢？是我们这次执行面临的最大挑战。最终我们通过分裂、重塑、抗争、破茧、新生的脚本逻辑拆分章节体现，整片在实验性赛博朋克的风格下运用了高品质的二维逐帧动画、三维动画、8bit动画等方式配合视频素材诠释独特的潮流态度。

【结果与影响】
历时三个月周期，从创意提案到执行上线的一遍遍打磨，线上网友的热议和圈内专业人的认可，是对我们作品最大的肯定。

从天猫潮LIVE站内活动页面、到微博话题互动、朋友圈热议分享，潮流电器进入当代潮人生活开始成为新的生活态度。