地球一小时#今天，我有话要说#，这组海报令人心

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在“地球一小时”活动之际，长虹微博紧扣2020年“地球一小时”官方主题：“为地球发声”，珠海网站推广将#今天，我有话要说#作为话题进行延展，希望以动物的口吻讲述自然的困境，引发人群的反思和共鸣。

在文案风格上，和以往长虹的文风相比，此次文案是“尖锐”的，甚至在完成后在内部引起了小争议，但正因此，才更突显活动本身以及我们本次创意的意义，因为它引发了思考，在人心中有所停留，在这种性质节点下的文案是不该“平”的、常规的，反而需要互联网市场营销需要具备一点“冲突”，以作为某种程度上的警醒。是批判也好，是心痛也好，二套央视广告10秒1次费希抖店显示暂无电商直播权限望人们多去关注地球生态、人类文明生态。

01、非洲象

我不想倒下

大自然迟早会

以牙还牙

2、白犀牛

凭什么

你的财路

是我的末路

3、蓝鲸

在海底

流传着一句话

水能载舟，亦能覆舟

4、蝙蝠

我偏爱黑暗

我害怕

你制造的黑暗

5、穿山甲

以蝼蚁为食

我命却不如蝼蚁

6、华南虎

别在我的丛林里

谈你们的

丛林法则

7、北极熊

等着吧

下一个极寒之地

是我的心

8、麋鹿

不要让我的生命

只能活在圣诞童话

9、禾花雀

生于蓝天

我不懂

为何只有人命关天

橙意机构（I-ORANGE）

创作人员名单：

主创文案-柯卓君
主创设计师-刘乔
设计总监-何琪
项目总监-曾玉婷
项目经理-刘星玥
项目策划-周思佳

奖参赛项目说明——橙意机构媒体邀约策略 I-ORANGE，创意代理商

【背景与目标】
历经60余年的发展，长虹公司突破固有传统“家电”印象，坚持走技术强企发展路线，已成为集消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。作为TOP级的国货品牌，与新时代沟通、传达企业精神与强化企业社会责任感刻不容缓。
本组作品背景来源于长虹官方“地球一小时”节点系列海报，在创意点上，紧扣2020年“地球一小时”的官方主题：“为地球发声”，将#今天，我有话要说#作为话题进行延展，以此在节点日传播上制造声量，引起共鸣。

【洞察与策略】
“地球一小时”是大众共知的以环保为核心的公益节点，企业对于公益的输出一般是温柔的引导或虔诚的期盼，但2020的大环境公众议题开始聚焦“环保”“生态”“自然”等等公益议题，也给人们上了更为深刻的一课，无论是个人还是组织，也开始去思考责任与担当。
长虹集团作为一个有担当的国企，在日常的产品打造上，和企业价值观的塑造上就着手倡导用户和粉丝环保的认知和意识，因此在#地球一小时#上，我们从企业公益态度出发，创作系列海报，弱化产品背书的功利性，强化传播品牌角色和内容以求传播力量最大化。

【创意阐述】
本系列海报契合“地球一小时”发起初衷，以动物的口吻讲述自然的困境，引发人群共鸣。不仅如此，也契合了2020年的大环境现状，在疫情之下呼吁大众更需要爱护环境，而爱护环境、保护动物也就是保护人类自己。
在文案内容上，和以往长虹的文风相比，此次文案是“尖锐”的，突显活动本身也引发思考，在人心中有所停留，在这种性质节点下长虹敢于突破常规，以“冲突”的方式发声，体现了一个国企的责任与担当。
在视觉层面，本组海报是从公益角度出发，目的是提升企业品牌温度，所以强化作为一个国货品牌的社会责任感，引起受众的情感共鸣是本次设计核心。在画面中将眼睛作为连接人类与动物情感的桥梁，联系“地球一小时”熄灯这件事，画面以黑色为主调，聚焦在动物的眼睛，简洁留白的画面给文案更多的阅读和思考空间。

【结果与影响】
首页推荐、入选周精选。
这组海报被多个案例平台和慈善机构转发收录，并多次被评为上半年文案精选之一，获得“最喜欢的文案”、“触动的文案”、“惊艳的文案”、“值得记住的文案”等评价。不仅从品牌层面形成了传播，从营销宣传层面成为了品宣的案例，也帮助慈善机构进行了环境保护的引导。自然而然助力长虹集团树立品牌国企的正面形象，体现了企业的社会责任感，获得长虹客户的高度认可。