优衣库生活运动系列：打破你对运动的误解

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关于运动，你是不是也有邮件营销数据初步分析这样的误解？挑战极限式马拉松、虐哭4000万人的天鹅臂、每日打卡式有氧健身......细扣每一个动作的严苛、突破自我的竞技上海市场软文性才算是运动？于是，坚持运动Flag，却每日都在打脸翻车 。Take it easy !——运动，其实没你想的那么"南"，完全可以不挑人，不挑地，不限时间和形式。

优衣库生活运动系列，满足日常穿搭，同时搭载“速干、弹力、防晒、透气“四大运动功能属性，打破生活和运动的边界，随时随地，给生活来点运动新玩法！上一秒生活，下一秒动起来！

【生活运动新玩法1——撸猫马甲线】

30s版

15s版

养猫千日，用猫一时，宅家撸猫，速成马甲线！

优衣库生活运动系列，DRY-EX吸汗速干T恤，透气网眼，吸汗速干，宅家健身必备（健身卡省下一个亿！）

【生活运动新包mcn玩法2——办公凉感瑜伽】

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夏日办公一片忙碌火热，不妨来一套凉电子商务的精准营销感瑜伽！

优衣库生活运动系列，AIRism舒爽透气内搭，凉感透气，忙碌之间自带一片惬意凉风。

【生活运动新玩法3——斗球广场舞】

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15s 版

是天台斗球，也可以是太极广场舞，永远不要低估大妈大爷的神技能。

优衣库生活运动系列，UV PROTECTION 防晒衣，即穿即瞬间防晒，无惧阳光，哪儿都是主场。

【生活运动新玩法4——图书馆上篮】

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图书馆偶遇心仪女孩？那就三步上篮让她一见倾心！

优衣库生活运动系列，Ultra Stretch 弹力长裤，弹力出众，自信加倍为爱出击！

在2020年这个健康第一位的特殊年份里，优衣库鼓励和支持每一个人，健康活力动起来。

生活本就是运动，几平米的阳台、忙碌的办公室、马路边...基础沉降处理方案..哪儿都可以是运动场地，一张办公椅、两个矿泉水瓶、家里的胖橘......身边的日常物品随手就是运动器材。不需要特意去安排，不需要太多仪式感，做饭间隙拉个伸，刷剧同时平板撑......碎片化生活时间，分分钟畅享运动乐趣，更可脑洞大开自创运动新自由，展现各种各种的个性玩法。生活有多少可能，运动就有多少种方式！

01
吸汗速干系列

撸猫也健身

02
舒爽透气系列

瑜伽式办公

03
防晒衣系列

斗球太极舞

04
高弹力系列

图书馆上篮

于南昌户外led广告丰富的碎片化的生活场景中，自由融入趣味创新的运动方式，以多样化的产品功能，满足千百种个性化的自我展现。穿上优衣库生活运动系列，日常穿搭兼顾速干弹力防晒透气等运动属性，不受限于场地，不论身份，不限年龄，每时每刻都可以自由开动，人人都可以是“生活运动玩家”！

生活中，还聚合营销 网络整合营销传能玩出多少种运动新花样？高手总是在民间！优衣库官方相关活动持续开展中，晒出玩法就有惊喜！另外，抖音生活运动挑战赛即将开始，等你开秀！一场全民生活运动新风潮，来势汹汹！

创作人员名单：

介陌创意优衣库组

奖参赛项目说明——creatife 介陌数字互动创意，创意代甚么是信息流理商

【背景与目标】
项目背景：疫情下，我们迈入一个"运动生活无边界"的新模式。 契合人们所需，优衣库推出了全新生活运动线产品，满足人们生活场景下的运动所需，运动不一定是竞技，运动也不一定要论输赢，更在于提供健康和舒适。

营销目标： 区别于专业、竞技类运动服饰，渗透"生活运动"新消费场景。 后疫情时代，在专业场地、专业运动受限的情况下，鼓励大家从生活中寻找运动场景，引发社交平台对生活运动品类的高度关注和兴趣，助力优衣库生活运动品类成为大众运动服饰中的新热点。

【洞察与策略】
洞察：生活有多少可能，运动就有多少种方式 上一秒生活，下一秒运动！ 

策略：打破生活和运动的边界，创新运动新认知。优衣库打造一场联动线上线下的全民全方位生活运动挑战，通过两大主流社交平台微博与抖音挑战赛，预埋有趣新奇的创意运动玩法，打破大家对运动的误解，放大运动的乐趣，抢占轻运动市场并带动销售增长。

【创意阐述】
人人都是生活运动家！宅家撸猫，也能速成马甲线？ 火热办公，也可以凉感瑜伽？ 天台斗球，也可以太极广场舞？ 图书馆偶遇，可以三步上篮？ 生活本就是运动，几平米的阳台、忙碌的办公室、马路边.....哪儿都可以是运动场地，一张办公椅、两个矿泉水瓶、家里的胖橘......身边的日常物品随手就是运动器材。

矩阵传播：主流社交平台多圈层多维度多场景立体式传播，激励用户养成习惯。

深挖市场：生活运动理念引导与销售转化强关联，无缝引流，将流量转化为销售朋友圈广告精准投放详细解量。

【结果与影响】
优衣库生活运动系列销量逆势上涨，超去年同期水平。 同步达成生活运动出圈，打开生活运动人群并带动销量。 官方微博传播总阅读量过亿 抖音挑战赛阅读量过11亿，带动全民健身热潮 官方抖音账号涨粉近6w人，有效提升品牌亲民度。