金伯利钻石情人节致爱行动：爱，跟我作对

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情人节一定是一场童话？去你的吧！童话里都是骗人的……

尤其在上海重型卡车公关传播价格这山东易红堂家具制造有限公个2020疫情里的情人节，太多的情侣们上演了那么精彩的对手戏！

一、爱情这道题，你作对了吗？

• Q1：朋友圈要不要秀恩爱？

• Q2：恋爱后，还能不能有异性朋友

• Q3：纪念日真的那么重要吗？

各位~请小心作答！！！

2020年情人节前夕，INCL为金伯利钻石打造 #爱，跟我作对# 致爱行动，邀请“最佳辩手”大王作为「爱作对」解答官。

01

朋友圈可见
不如让朋友现场见

02

不如把异性朋友
变成共同好友

03

在意特殊的某一天
不如珍惜在一起的每一天

二、定制趣味“作对”测试H5，这套爱情（送）命题你作对了吗？

一千对情侣，可能有一万种作对方式。

是不是在和TA的相处中，你们也会一言不合为爱开怼？

你跟TA的“作对天赋”，谁又更胜一筹？ 

三、线下同步打卡“爱作对”秘盒

INCL为金伯利钻石同步策划线下500多家门店的“情人节致爱行动”：「爱作对秘盒」线下挑战。

用手机“为爱怼一下”，抽取“爱作对秘语”，上传合照……通过几物业服务危机公关步简单有趣的互动，让情侣体验“为爱作对”的上海软文植入广告真意。

什么样的爱情与婚姻才算完美和纯粹？相敬如宾？夫唱妇随？这可不是标准答案。

对年轻人的爱情来说，就算你“怼天怼地”，那个“对”的人也不离不弃。

一年一度的情人节传播战役，对每家创意代理商都是一场考试。每家给出的答案定有雷同，亦有不同。

“爱，跟我作对。”就是INCL在“情人节传播”试卷上给出的答案。

创作企业名单：

INCL博广广告

奖参赛项目说明——INCL 博广 上海，创意代理商

【背景与目标】
国民钻饰品牌金伯利希望借助2020情人节完成品牌形象年轻化；

以更年轻的恋爱观完成与新世代年轻人的对话；

在产品层面，完成婚戒（对戒）系列的推广。

【洞察与策略】
每年情人节各品牌的腔调都在勾勒出童话般的完美爱情，能不能把真实的情侣日常，真实的呈现出来？纯粹的爱情并不全是那些美好的，和谐的上海小红书推广笔记技巧，亲近的。更该允许对立，冲突，矛盾的存在。

【创意阐述】
核心 Concept ——“爱，跟我作对”

什么样的爱情与婚姻才算完美和纯粹？相敬如宾？夫唱妇随？这可不是标准答案。对年轻人的爱情来说，就算你“怼天怼地”那个“对”的人也不离不弃。

我们，是一对。

我们，也作对。

【结果与影响】
通过线上视频、H5，以及互动装置的创意形式，完成对线下500家金伯利钻石门店的销售引流。