创维×新裤子乐队：用电视摄像头直播了一场30

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原标题：用电视摄像头直播一场301万人的演唱会，新裤子和创维头太铁了！

直播真的很火。有人在直播中卖火箭，有人请来了初代网红做直播……

但，用电视摄像头直播一场专业顶级的 LIVE 现场，让301万乐迷相隔千里、相聚狂欢。

这样的事情，也就创维和新裤子乐队能干了。

本质上，这不是一场直播，而是创维对电视视频聊天功能的一次极限测试——

让20组相隔千里的乐迷借由电视摄像头，直连新裤子在北京的 LIVE 现场，享受了超越普通 L危机公关策划方案说明IVE 乐池内场观众的体验：“嘿！我们见面吧” 超现场的云 LIVE。 

408 全球电视节前夕，创维的这场直播吸引了301万乐迷在线狂欢，收获了2168万次的持续嗨赞，让11075人对创维天猫官旗店转粉，2097台创维A20电视的收藏加购……

无法相聚的日子，创维让 301 万人聚在了一起

这个春天，我们经历了一个非同寻常的长假。

在这个长假里，“见面”是一件奢侈的事情。

一些约定被迫延期，一些相聚变成了遥望，甚至一些爱，成为了绝唱。

我们迫切地希望在这个长平衡车网络营销介绍假里做点什么，为那些失去，为那些分离。

这时，我们在微博上听到了新裤子乐队主唱彭磊的”每日一歌“。

疫情期间，彭磊用每天在微博唱一首歌的方式，保持着和乐迷的连接，抚慰着那些无法相聚的心。

我们找到了新裤子乐队，双方一拍即合，希望能一起做点什么，让那些被迫分离的心再次连在一起——

把顶级的摇滚现场，送进宅家乐迷的客厅

创维和新裤子决定，一起来一场演出，一场从乐队、灯光到音响，每一个细节都完美复刻最顶级 LIVE 的直播，一场不是现场却完爆现场的超现场云 “LIVE”。 

这场顶级的摇滚现场，通过布置在乐池的 20 台 A20 电视，用云眼 AI 摄像头，送进了宅家乐迷的客厅。 

经过激烈的网络“角逐”，20 组新裤子铁粉“杀出重围”，赢得了直连现场和新裤子一对一互动的珍贵机会。与传统营销相比网络营销的 

真正的 VIP，一定能让自己的热爱被偶像看见

一位来自武汉的抗疫护士，被彭磊点名，一对一对话，并得到了彭磊的独家祝福。 

感谢这场 LIVE ，让乐队也能认识到这么多不一样的你。

嗨疯了的庞宽，亲自下场，和粉丝们挨个击掌。 

哪怕相隔千里，也不能阻挡我们嗨在一起

这是我们的时光，一起狂欢的时光 

场外的301万观众，通过淘宝直播，与新裤子乐队、内场 VIP 一起狂欢，在线围观了这场长达两个小时的“产品功能广告片”。

快乐的日子一定会来临

每一个好故事里，都藏着一些惊喜。 

你为武汉拼过命，我们为你加把劲

和家人一起看演唱会，就是最快乐的事情

没跟团上“歌手”，却来创维超现场云 LIVE 助阵的彪子

在这样北京led广告屏费用一个春天里，创维和新裤子一起，想用这样一场充满挑战的“超现场云 LIVE”，跟大家一起，与充满希望的新生活进行重连。

武汉已经重启了，人们的生活仍将继续……

创维相信：只要我们的心在一起，就没有什么能将我们分开，快浙江房地产微信朋友圈广告乐的日子，一定会来临！

奖展示案例——中好 ，创意代理商

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创维团队：
数智营销部负责人/项目总负责：魏晓岚
数智营销部数字营销负责人/项目投放执行：王毓鑫
数智营销部内容营销负责人/项目直播执行：刘瑞

中好团队：

创意总监：马兴华 林松
副创意总监： 周少杰
资深文案： 苏晓煜
美术指导： 余高生  翁煜雯  严俊
插画师： 梁涵钦
业务总监： 罗建华
客户经理： 莫家甄
艺人统筹： 何颖
制片： 陈璇
乐迷管理： 钱晨琳
后期剪辑： 陈益鑫  李晨

奖参赛项目说明——中好 ，创意代理商

【背景与目标】
2019年底，新型冠状病毒肺炎逐步爆发，人们在2020年度过了一个漫长的“隔离式假期”。在能陪伴家人的同时，也与朋友、亲属、同事无法相聚。创维2020年4月推出最新款产品高端云社交智慧屏A20，拥有云眼AI摄像头、JBL全音域系统等领先技术。创维希望能通过新品A20，能让更多家庭和朋友通过更便捷（AI交互）、更清晰（4K超清体验）、更全面（大屏显示）的方式进行视频通话。同时，疫情期间所有演唱会都只能延期或取消，创维与新裤子乐队合作打造超现场云Live，让粉丝们在家也能通过A20体验超现场的真实演唱会体验（超高清云眼AI摄像头+超震撼的JBL全音域系统）。 

目标：创维通过与新裤子乐队合作打造超现场云Live，让粉丝足不出户能通过创维A20感受到超真实的临场体验，也完美展示A20在视频社交、JBL全音域系统等方面的优势。

【洞察与策略】
人群洞察：经过策略中心洞察，淘宝直播有六成为女性，相较于店铺访客人群更为年轻，具有追星偏好。因此目标人群为年轻活力且有明星偏好的人群。

产品洞察：通过天猫新品创新中心调研A20主推的云社交视频功能点后，经过分析，在创维购买用户中有6成女性对该功能点感兴趣，有47%的收藏加购人群对该功能印象深刻，用户喜欢用云眼AI摄像头的视频聊天和健身功能。

乐队洞察：通过策略中心综合考虑粉丝规模、淘系契合度、品牌契合度和品牌价值四个维度，最终决定与新裤子乐队进行合作。

策略：在疫情席卷全国的大背景下，人们无法与亲朋好友相聚，也无法享受到震撼的演唱会，创维A20能为消费者提供视频聊天及大屏健身功能，结合人群属性为年轻活力和明星偏好的特点，创维联合新裤子乐队共同打造超现场云LIVE的演唱会，让人们在疫情环境下在家也能感受到超现场的演唱会体验。

【创意阐述】
活动预热：
Step1：由非官方媒体/KOL（@娱乐有饭）爆料新裤子为粉丝重启一场演唱会，通过在疫情期间举办演唱会形式让网友热议。
Step2：由创维官媒（@创维电视 @创维电商）发起话题#新裤子为粉丝重启演唱会#，官宣创维携手新裤子为粉丝重启一场“特殊的”演唱会，并为“嘿！我们见面吧”为主题的4月6日新裤子乐队云LIVE预热。
Step3：由微博大号及新闻类媒体（@星娱酱 @娱小圈 @南方周刊 @中国新闻周刊等）转发和话题评论，各门户网站公关文章热议，并现场解析云LIVE “现场”在何处，硬核技术展现A20黑科技。

全民抢票：
1、店铺抢票：在天猫创维官方旗舰店举行全民抢票活动，点击抢票入口，通过回答十个“粉丝认证”问题（如新裤子的第一章专辑叫什么）来认证“铁粉标记”，而后可以进行云LIVE “现场VIP席位”抢票。

2、官媒宣传：创维&新裤子官方媒体（@创维电视 @创维电商 @新裤子）集体官宣：史上首场免费抢VIP票且让歌迷定歌单的演唱会开演，同时创维官微铺设系列海报让粉丝互动参与抢票。

3、抢票名额及权益：通过公开选拔，抽取20位演唱会VIP席位（15张在官旗店免费获得，5张在微博互动获得）在官媒统一公布。20名VIP席位可现场连线20台创维A20智慧屏，通过云眼AI摄像头体验超真实的临场体验，并且可以与新裤子乐队现场互动，如同真实演唱会一般。

直播演唱会：
创维x新裤子云LIVE于2020年4月6日在天猫创维官方旗舰店直播，新裤子乐队演唱会火热举行，全网狂欢，现场摆放20台创维高端云社交智慧屏A20与粉丝连线互动，一起合唱、击掌、斗舞、合影等，其中有一位来自抗疫一线的女护士与彭磊一对一对话，并得到了彭磊的独家祝福。本场演唱会是从灯光、音响、互山东实战防盗门营销策划顾动等每一个细节都完美复刻顶级LIVE HOUSE现场的直播，一场不是现场却完爆现场的超现场云LIVE。很多粉丝通过A20感受到现场的真实体验（极佳的音质、画质及视频通话体验），让产品与事件完美结合。

活动发酵：
将整场云LIVE活动输出《一支看了就想跳舞的MV》进行后续活动宣传，并通过各类微博号进行持续话题讨论和事件发酵（@钟文泽 @小白测评 @娱乐有饭 @土味挖掘机等）。

【结果与影响】
传播效果：微博话题阅读量6300万+（#2020创维全球电视节# #嘿！我们见面吧#）微博阅读量超2800万+，微博转评赞超6万+，视频播放量达75万+。各圈层KOL传播阅读总量达2400万+，20家门户网站传播扩散。

观看效果：直播当天观看量高达300万+，直播当天点赞量达2000万+

行业影响：从行业来看，创维首次用电视进行演唱会的直播，赚足眼球的同时，又能有效结合产品特征，为行业创造了一次跨界营销的新典范。

项目口碑：从项目口碑来看，此次创维新裤子云live演出打破了疫情阻隔，让歌声和快乐透过屏幕传递到千家万户。这是一次全新的演出直播形式，从互动、体验、惠州市凯越电子股份有限公产品、直播和现场布置，打造了行业顶尖云LIVE直播。