ADIDAS NEO：从 HAPPY NEO YEAR 开始奇乐元年

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一、随便试试：制造轻松玩乐氧气生活

年轻人喜欢穿什么？走在街头？走在极端？走在平庸？

富饶的时代给年轻人无数种可能，但是，当你真正开口问向他们，大部分人的回答：

“我无所谓” “好看就行” “我不知道” ……当下年轻人不想太严肃的讨论这个问题，他们也见惯了市面，不用给年轻人下定义，说教更加无效。

你可以玩点花样，你可以喜欢多变，你可以随便试试，你可以自由自在。

不如用属于年轻人的轻松玩乐，去释放一个空间，这样很真实，这样很好玩，好玩不过激，让真正向往轻松的世代，开始自己的氧气生活。

二、新的开始：AD中山推广IDAS NEO的第一季做了什么？

写在2020的第一个新年，NEO，就是米奇和米妮的快乐，和你“圈”在一起，是在周末派对咖啡店轻吻跨年蛋糕的你。是刚下飞机就立马游戏吃鸡的我；；是在天涯海角击掌滑板的你；是在旅行街头和狗狗合照的我。

这是我们都在一起的第一个新年，快乐就是我们都在一起的未来，就从现在开始。

HAPPY NEO YEAR #奇乐元年#

米奇和米妮作为全世界最出名最快乐的两只老⿏， 肯定少不了想来中国的春节凑个热闹。

今年，从米奇的“三个圈”开始将快乐从头圈到尾，年轻人也发现了各处留下的奇乐线索，三个圈从蛋糕到发饰，从游戏到游泳圈，人们开始互相转发这些照⽚，米奇的头像出现的越来越多，更多的人在城市里寻找⽶奇留下的踪迹，新的⼀一年米奇和⽶妮将会为我们带来新气象和源源不不断的好运，这将是我们每⼀个氧气新⼈和NEO共同的全新元年!

ADIDAS NEO #带光出街# ：你是世界的光，城市微光，带光出街

游⾛于城市间的我们，每个人都是一束微光，寻找、自在、释放，你是世界的光，城市微光，带光出街。

ADIDAS NEO #不如跳舞#：你你你你，跳上天

有节奏就摇摆，兴致上头就晃动，⽆抖音推广的规则条框不设限，天台、小径、街头、闹市，不需要太多指教，年年轻的情绪需要释放，对这个世界的热情与热爱，用⾃我的方式不停歇传递，跟着⼀曲循环尽兴⽽舞。

ADIDAS NEO  RUNWAY：走，玩儿去，春天开跑

春天来了，你也会有蠢蠢欲动的时候吗？走过路过遇见的一切，都很好玩。

三、氧气空间：青年制造的轻松玩乐ICON

未来的NEO会改变什么？

真实而自在的青年，就是，改变世界吧。走着瞧！

奖参赛项目说明——UID 北京，创意代理商

【背景与目标】
品牌故事逐渐单一老化，缺乏创意。营销上不在能跟目标用户进行有效沟通。希望能通过更新改变品牌故事和更有趣的举措，打破旧的品牌故事，真正接触属于neo的圈层，来逐步成为运动休闲第一品淘宝众筹营销牌。

【洞察与策略】
生活在长期稳定的富饶环境下的年轻人改变了市场沟通方式，轻松、乐趣、自由是当下年轻人不太想严肃的表现，文化流行发生在多元文化圈层我们所对话的人群妙不可言，他们是轻松世代，他们是氧气潮人，我就需要打造neo成为氧气新青年品牌文化输出。

【创意阐述】
新的一年，米奇和米妮将会为我们带来新气象，和源源不断的好运，这将是我们每一个氧气新人，和NEO共同的全新元年！happy NEO year！#奇乐元年#

【结果与影响】
我们创造了用属于年轻人的轻松玩乐，去释放一个空间，这样很真实，这样很好玩，好玩不过激，让真正向往轻松的世代，开始自己的氧气生活。慢慢开始草原旅游策划看到 NEO变得不一样了 更新鲜了 更有趣了。