坚果手机：这里有一份不需要言说的骄傲，为你

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坚果手机在沉默了漫长而曲折的一年后，在 2019年10月31日，带着新品坚果Pro 3归来了。

这一次，没有老罗，没有单口相声式的发布会，也没有铺天盖地的宣传和广告。

回归锤友视野的，是三个轻微陌生的面孔，和一部“反正都有故事”的手机。

INFINI有幸作为本次新品发布social营销传播的创意agency，见证了它的归来。

锤子是带着理想主义者的骄傲光环诞生的，他的用户或是人群中极具浪漫与情怀的文青，或是特立独行、拥有反叛精神的理想主义者，正如一个人在年轻气盛的时期，敢于与全世界的规则对抗，所以也必经坎坷。

锤子易主，就像是现实给了理想重重的一锤，说得太满的话没有了立足之地。而我们的任务，就是在这样一个转折点，帮坚果从现实中找回“天生骄傲”的硬气。

从年轻气盛，到沉淀务实，花费一年时间低头打磨的产品，也许才是唯一的转机。

话不多说，做就对了

这一次，我们决定不是用“说”，而是用“做”来打动用户。

一、一身惊喜，满载而归

话不多说，先看视频：

Smartisan OS 7.0升级动画

当所有的手机品牌都在争着抢着重新定义“潮”、“前卫”与“硬核”时，只有坚果在重新思考一个系统该如何变得更易用，更人性化。

对于所有钟情于坚果的老用户来说，Smartisan OS在他们心中都有无可取代的地位。“我不是在买手机，我其实是在买系统。”很多锤友这么告诉我们，而Smartisan OS也已经走过了好评和争议并存的七代，每一次更新，都会成为发布会上的重头戏，于是我们帮坚果打造了这支一点也不科技风的动画，用柔软的笔触，回顾了Smartisan OS从诞生之初到7.0的层层蜕变。

当我们谈论Smartisan OS时，我们不仅会提到一步、大爆炸、闪念胶囊，还有它背后那套精益求精的算法，和算不尽的人文关怀。

Smartisan OS，带着骄傲诞生

易用性，遍布于系统各个角落

 
用远程协作跨越障碍，用TNT打破界限

效率三件套全新升级，人性化再进一网络营销浅谈步

双路视频，让每一个角度都有温度

二、为你归来前的漫长沉默

沉默体海报

还记得发布会尾声海舟的三分钟精彩演讲吗？他是这样开头的：“我们一边回顾过去一年的别离，也为接下来要走过的好多年再去做准备……”如今的坚果已不再是往日那个意气风发甚至有些狂妄的手机品牌里的异类，而是更愿意沉下心花时间在产品上打磨。

这种状态如同大多数人进入人生中场后的真实体现：想对这个世界发表很多意见，最后只发了一张照片，剩下的都交给行动和时间去证明。我们将这一类人称为：

漂亮的行动实力派

为此，我们找来了一群和坚果手机同样的“漂亮的行动实力派”，基于他们的故事打造了一组沉默体人物海报，给“天生骄傲”一个全新的解读。

01

让更多人
热爱我的热爱
就是我的人生大满贯

—— 汪宇佳
退役后创立全民网球俱乐部的网球手

02

膝盖伤的痛
跟在台上表演的不完美比起来
根本不算什么

—— 陈大猫
用10年演绎舞蹈人生的Dancer

03

总有一天你会忍不住
把我拍的照片
设为手机壁纸

—— 豆桑
1年时间拍遍12个国家的户外摄影师

04

他们问我为什么不买辆好车
买多没意思？
我能自己动手攒一辆

—— 孙晶
1年改装200辆机车的定制机械师

05

做产品
就是把点连成线
再把线连成面

—— 朱海舟
致力于打造更好地大屏操作系统的产品经理

海报发布后，引发了新老锤友们的一波共鸣，于是紧接着在微博发起了线上征集，让平凡的普通大众也能讲出自己的骄傲宣言。

三、带着行动成果，为你危机公关网上的评价归来

职业图谱开箱照

一年多的沉默背后，坚果团队一边倾听锤友渴望的呼声，一边望着墙上的倒计时，然后继续埋头手中的工作。坚果Pro 3的惊喜归来，让沉默化作成果，让所有期望都变成不负众望。

坚果Pro 3渴望倾听所有用户的声音，关注每一个群体的特殊需求。不论你是什么身份和职业，坚果Pro 3都能融入你生活和工作里的每一个细节。为此，我们拍摄了一组职业图谱开箱照，还原不同的职业身份和爱好者用户的“桌面”。

01、机械爱好者

样片设计草图（上） 样片成片（下）

02、摄影爱好者

样片设计草图（上） 样片成片（下）

03、文学爱好者

样片设计草图（上） 样片成片（下）

04、运动爱好者

样片设计草图（上） 样片成片（下）

05、植物爱好者

样片设计草图（上） 样片成片（下）

四、全新的开始，更多新尝试

坚果Pro3主打功能宣传动画

加入了字节跳动体系，坚果手机和抖音也无缝衔接了起来。为了把坚果 Pro 3 的几个新功能让更多用户知悉，我们为全新出发的坚果制作了一系列画风奇公关认证 上海精品茶汇趣的功能短视频，在抖音和微博上持续扩散。通过多彩线条感的插画风，将双路视频、大爆炸、一步、抖音实时贴纸等新功能以动画小剧场的的形式进行演绎。

 “开始看片，想看几遍看几遍 ”  

01、双路视频

追星党的福音，轻松和偶像同框 

02、大爆炸3.0

文字图片声音视频……万物皆可炸

03、一步3.0

能一步走完的，何必走十步

04、抖音实时贴纸

把抖音装进相机，怎么拍dou有趣

五、惊喜之外

创作花絮

2019年八月，我们怀着忐忑的心情接下brief，不知道如何帮一个特别会讲故事的品牌讲好新的故事，才发现公司里潜藏着许多资深锤友：

PM曾经自己掏钱买过坚果发布会的门票；

就连老板本人也是锤粉，抽屉里一直放着一台。

他们中的很多人都是“沉默的行动实力派”，但当聊到坚果手机时，却能瞬间触发他们发言的隐藏按钮。在创意执行过程中，我们也是近距离感受到了锤粉和坚果团队身上那股“面对质疑，上海数字营销服务来电咨询就用行动证明”的轴劲儿~

发布会前夜的彩排，海舟据说已经48小时没合眼了。

一向低调的方迟也走向了发布会台前。

媒体人出身的产品经理海舟说起OS来滔滔不绝，那些话也许已经在沉默里憋了好几年。

最后，用一张INFINI创始人版的沉默体海报来压轴吧！

奖参赛项目说明——INFINI 映纷创意，创意代理商

【背景与目标】
坚果手机在沉默了漫长而曲折的一年后，在2019年10月31日，带着新品坚果Pro 3归来了。

这一次，没有老罗，没有单口相声式的发布会，也没有铺天盖地的宣传和广告。

回归锤友视野的，是三个轻微陌生的面孔，和一部“反正都有故事”的手机。

INFINI有幸作为本次新品发布social营销传播的创意agency，见证了它的归来。

【洞察与策略】
锤子是带着理想主义者的骄傲光环诞生的，他的用户或是人群中极具浪漫与情怀的文青，或是特立独行、拥有反叛精神的理想主义者，正如一个人在年轻气盛的时期，敢于与全世界的规则对抗，所以朋友圈广告投放数据哪里有也必经坎坷。

锤子易主，就像是现实给了理想重重的一锤，说得太满的话没有了立足之地。而我们的任务，就是在这样一个转折点，帮坚果从现实中找回“天生骄傲”的硬气。

从年轻气盛，到沉淀务实，花费一年时间低头打磨的产品，也许才是唯一的转机。

「话不多说，做就对了」

这一次，我们决定不是用“说”，而是用“做”来打动用户。

【创意阐述】
「Smartisan OS 7.0升级动画」

当所有的手机品牌都在争着抢着重新定义“潮”、“前卫”与“硬核”时，只有坚果在重新思考一个系统该如何变得更易用，更人性化。
对于所有钟情于坚果的老用户来说，Smartisan OS在他们心中都有无可取代的地位。“我不是在买手机，我其实是在买系统。”很多锤友这么告诉我们，而Smartisan OS也已经走过了好评和争议并存的七代，每一次更新，都会成为发布会上的重头戏，于是我们帮坚果打造了这支一点也不科技风的动画，用柔软的笔触，回顾了Smartisan OS从诞生之初到7.0的层层蜕变。
当我们谈论Smartisan OS时，我们不仅会提到一步、大爆炸、闪念胶囊，还有它背后那套精益求精的算法，和算不尽的人文关怀。 

「沉默体海报」

还记得发布会尾声海舟的三分钟精彩演讲吗？他是这样开头的：“我们一边回顾过去一年的别离，也为接下来要走过的好多年再去做准备……”如今的坚果已不再是往日那个意气风发甚至有些狂妄的手机品牌里的异类，而是更愿意沉下心花时间在产品上打磨。
这种状态如同大多数人进入人生中场后的真实体现：想对这个世界发表很多意见，最后只发了一张照片，剩下的都交给行动和时间去证明。我们将这一类人称为：漂亮的行动实力派
为此，我们找来了一南京网站推广营销公司群和坚果手机同样的“漂亮的行动实力派”，基于他们的故事打造了一组沉默体人物海报，给“天生骄傲”一个全新的解读。

「职业图谱开箱照」

一年多的沉默背后，坚果团队一边倾听锤友渴望的呼声，一边望着墙上的倒计时，然后继续埋头手中的工作。坚果Pro 3的惊喜归来，让沉默化作成果，让所有期望都变成不负众望。
坚果Pro 3渴望倾听所有用户的声音，关注每一个群体的特殊需求。不论你是什么身份和职业，坚果Pro 3都能融入你生活和工作里的每一个细节。为此，我们拍摄了一组职业图谱开箱照，还原不同的职业身份和爱好者用户的“桌面”。

「坚果Pro3主打功能宣传动画」

加入了字节跳动体系，坚果手机和抖音也无缝衔接了起来。为了把坚果Pro 3 的几个新功能让更多用户知悉，我们为全新出发的坚果制作了一系列画风奇趣的功能短视频，在抖音和微博上持续扩散。通过多彩线条感的插画风，将双路视频、大爆炸、一步、抖音实时贴纸等新功能以动画小剧场的的形式进行演绎。

【结果与影响】
重新唤醒了老用户对坚果手机新品的期待，为新品上市打造出良好口碑。