闲鱼×知乎沙雕视频：生活费管理大学

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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闲鱼联合知乎聚焦大学场景具象人群标签词，以一支土味沙雕视频“生活费管理大学”强势打入公众视野。视频用幽默葫芦岛市场调查搞笑的形式植入闲鱼省钱/赚钱等诸多功能点，并在多平台传播强化引发圈层共感，站内同步关联关键词搜索活动页，激发受众回端搜索兴趣，形成完整有效传播链路。

早在6月高校招生期间，一支关于上海交通大学的土味招生视频曾在网络刷屏，其中粗糙的画风和剪辑，引发热议。闲鱼原汁原味的土味视频制作，让B站各圈层集体【哈哈哈哈】，收获不俗的传播效果。

视频延续“沙雕”属性的同时，在文案上做到了句句扎心，并把闲鱼业务和「拉好友得红包月赚1688」、「免费送淘小样」等利益点结合起来；又有「东方沃顿商学院」、「危机公关在线播出嘛都省理工学保健品营销网院」、「入驻mcn带你承包鱼塘，走向人生巅峰」等各种段子，用戳人笑点的方式占领用户心智。

此外，视频中抖音如何投本地广告还巧妙地融入了闲鱼和知乎各自的品牌调性。高冷的学霸知乎古灵精怪的万事通，为大学生的时尚啤酒节抖音生活费问题操碎了心。它们通过敢自黑、接地气的营销方式，受到年轻人的喜爱，在传播效果上产生了奇妙的化学反应。

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