腾讯成长守护平台微电影：献给爸爸和孩子的《

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他话不多

总有一段时间  你经常见不着他

他对你要求很高

他随便歇在什么地方都能打呼噜

他也许不是最好的爸爸

可他一直都想把最好的给你

一部小电影，献给爸爸和他们最爱的孩子们。2019年腾讯成长守护平台项目组TGideas腔调广告——《爱的合奏曲》。

一场重要的钢琴考试，孩子嘟嘟却怎么也不弹，一旁的爸爸很着急。怎么关键时刻就掉链子？

01、【爸爸的乐章】

我是嘟嘟的爸爸，一个普通的房地产中介。一年前，为了给孩子能好好弹琴，我给他找了最好的老师。

当然，也少不了一架最好的钢琴，可是没想到要这么贵。

可是没想到，嘟嘟却让我失望了，不好好考试，还整天玩游戏。我那么努力是为了谁？

02、【儿子的乐章】

我是嘟嘟，我喜欢弹钢琴，可是却不喜欢爸爸为我付出那么多。

我没好好考试，是担心爸爸看我考过了，会为了给我买琴会更加辛苦。

我想了另一个办法，去参加比赛，靠自己的努力来赢得钢琴，可是爸爸却没时间听我说说这个计划。

结果，我拿不到第一名，又没通过钢琴考试。爸爸一定对我很失望。

03、【爱的合奏曲】

组委会的电话打到了爸爸的手机上，爸爸得知了一切。

爸爸不再执着于那架最贵的钢琴。能陪嘟嘟一起，在普通的电钢琴上合奏一曲，也是父子俩的快乐时光。

项目背后

从上一年妈妈的故事，到今年的父子的双视角故事。当你服务过的客户，不吝啬赞美，并且时隔一年后再找回你做项目时，你体会到了一个道理：如果你真的很喜欢什么东西，给五星好评网站建设信息还不算最高的赞美，再次回购，才是真的喜欢。

 
（2018年客户说过的话，不是彩虹屁！是真心话！）

你心里想，一定要做得比往年更好。然而，到了项目真正启动的时候，你开始接面对一连串无法用热血解决的问题。你发现一年来产品发生了不少变化，你也要重新认识产品的受众。你开始疯狂了解平台一年来的进步，去刷最近有大家关注的亲情话题有什么……

看到这4个方案，客户有点尴尬，但依然保持礼貌：“这几个方案都挺有意思的！有些点我还蛮喜欢。Emm，但是，我们还是想要像往年那种真情实感的故事。因为我们主要要打动的人群，是各种身份的家长，太奇幻的设定，会让大家更关注故事的设定合不合理，反而淡化了情感和细节的表达……”

虽然想做得更好的心情很强烈，但你开始往回收，提醒自己不能忽视客户的诉求。

然而，事情并没有因此就简单起来，大家对客户的诉求，也有不一样的理解。大家都有各自的想法，可以碰撞，却难以统一。

你发现，做广告，在一群都很有想法的人里，有想法并不是最重要的事。你能想出来，大家也能想。但是别人能做出来，而你只能把它变成一个PPT。

事情总会继续，再糟糕的情况都会有结束的一天。然后在各种突然要拉个电话会议的周末里、在你和朋友一边夹菜一边盯着群里的消息的晚饭里、在你被微信的信息提醒音叫醒的每一天里……片子就拍好了。

片子拍好了，战争还在继续。你见识到了最认真的观众—— 一帧一桢抠细节的客户。总监也一帧帧地给客户解释，她语调越来越高，客户似乎对这种局面很有经验，开始劝总监：“你先冷静一下。”总监大喊一声：“我很冷静啊！”会议室的时间似乎凝固了几秒。

哪怕你觉得局面又要开始崩了，但这最多只算按了一下暂停键而已。这个游戏必须继续，没有Game Over ，只有通关这一条出路，也没有快进键可以按。

于是，片子从15分钟浓缩到6分钟，从东北鹤岗到北京城郊，从烧烤摊主爸到房产经理爹，从透明的孩子变成弹钢琴的孩子……

观众朋友们，当你看到一条片子时，你绝对想不到它一开始是什么样子的。最终，再一次实现让大家从脚本看不懂到全场都感动。

（欢迎下次光临！）

从来没有一个项目能没有波折就做完，然而哪怕你做过再多片子，却依然预测不了下一个项目会如何波澜壮阔此起彼伏。

在这场游戏里，你知道一定会通关，但做不到每一关都打到满星。

但你还是会尽力，去解决问题，挺过一关又一关，和大家一起完成，见证一部部作品的诞生。

最后，真希望也能出一款广告人的成长守护平台。当平台检测到我们工作过量时，也能直接逼我们下线，监测到我们有不良的工作行为习惯时（比如报复性暴饮暴食、夜晚工作白天睡觉、放假期间工作……），就给我们爸妈发送提醒消息。此外还有一些实用知识，当我们心态崩了的时候，平台还论坛营销工具能给我们上上课，做一些心理建设。守护成年人的成长，不如从广告人开始试水吧！

创作企业名单：

创作人员名单：

监制：杨漾
导演：李建熙
执行导演：姜吉浩
编剧：田园秋实、刘强
制片：耿健
制片助理：赵晶
项目经理：王子扬
创意/文案：麦诗婷、林雪、李晓逸
摄影：赵龙
美术：赵鑫
灯光：孙明川
录音：许彦龙
服化：王琤
道具：孙林岗
剪辑：姚远
后期美术：钰田
调色：付舒
音乐：郭云龙
演员：
袁立国 饰演 爸爸
卜靖轩 饰演 儿子

奖参赛项目说明——腔调广告 北京，创意代理商

【背景与目标】
2019年未成年人守护生态共建峰会，是一次公益性质的社会活动。影片作为大会的核心传播内容之一，需要以更有温度的方式，唤醒受众的关注和自我责任意识，向受众传达——“腾讯主动担起未成年人防沉迷事业的责任，但依然替代不了父母的参与”，联动家长和各界社会人士，一起守护未成年人的成长。
数字时代下，关于未成年人沉迷网广安小红书比较火的账号适络游戏的社会话题，家长和企业分别担当怎样的责任？
腾讯主动担责，上海公關代理力推未成年人“数字化内容防沉迷”的生态建设。如何让家长参与其中，一起守护未成年人的成长，成为本次项目的重点。

【洞察与策略】
通过调研数据发现，家长对游戏的不了解，是导致其与孩子没有共同的认知基础的原因；不了解孩子游戏情况和真实想法，造成不对等的信息沟通现状；不知道如何跟孩子沟通，从而更容易将沟通演变成冲突；没有时间精力管孩子，导致缺少陪伴的问题。
而孩子普遍的诉求是，父母不知道自己的诉求，不尝试倾听，得不到父母的理解，被很粗暴地对待，就更不愿意跟父母进行沟通了。
故事核心：家长将自认为最合适、最好的一切强塞给孩子，不是一种恰当的教育方式。给予理解与陪伴，才是孩子成长中最珍贵的礼物，也是解决沉迷游戏问题的关键环节。教育不是单方面的付出，与孩子一起携手同心，才是守护孩子成长的正确方式。

【创内蒙古朋友圈微信广告市场意阐述】
通过一对父子朴质真实的生活情节，以“买钢琴”为主要事件推进故事情节，揭露两代人的矛盾来自于缺乏沟通，没有真正去理解对方。
家长会迷失在现实压力和的自我执着中，误解了孩子玩游戏和疏于钢琴练习的动机。直到通过倾听和理解，让家长懂得，与其牺牲相处的时光，试图把自认为最好的一切都给孩子，不如在孩子宝贵的童年，真正去倾听理解孩子——守护孩子的成长，其实是一家人的共同陪伴成长。

【结果与影响】
影片在2019年12月的「2019中国游戏产业年会未成年人守护分论坛」上进行展映，收到了客户的正向反馈，现场与会人员都表示被影片中的细腻感情所感动。在大会的最后，腾讯和多家游戏行业代表发表了《中国游戏行业未成年人守护宣言》，未成年的守护又向前迈进了一步。
《爱的合奏曲》在其他的网络平台也引发了观众的感慨，评论区的中观众都表示自己深深被故事所感动。