每个女孩都有自己的形状，穿上Levi’s 妳就型

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原标题：赞一波 “裤“女孩！

话不多说，看片就型！

｜旁白｜

我们以女孩的形状
来到这个世界
开始探寻自己的边界
当我们打破一些规矩
走出自己的步调
当我们不再害怕领先
敢于追逐自己的幸福
当我们把极限推得越来越远
我们勇敢跨出的每一步
都让我们有了自己的形状
穿上Levi’s 妳就型

作为世界上第一条女式央视广告费15秒一年牛仔裤的发明者，Levi’s在全球范围内都积极地为女性和女性觉醒摇旗呐喊。市场上，女权广告已然成为“潮流“，所以从项目伊始，挖掘女性和牛仔裤品类间的强关联，基于品牌事实出发，成为了更重要的任务，避免为女权而女权。

如最终成片中文案所178网络营销网站营销软描述的，每个女性生来都被冠以qq空间的营销”女孩“的称呼，但是她们不断地用自己的行动让”女孩“的形状越来越多样，越来越不一样，不是越来越药店门店引流推广方法像女孩，而是越来越像自己。这和牛仔裤的特性不谋而合，喜欢穿牛仔裤的人都有一个体会，穿久了的牛仔裤，每一个褶皱，每一处褪色，每一处松垮，都会因人而异，仿佛刻上了自己的烙印，成为了独一无二的存在。

基于这个洞察，我们找来了一群各具“形状“的女孩，搭配各种款型的牛仔裤，多重身份的斜杠女性麦子，滑板少女邱明，机车女孩钟盛真等等，一起演绎了这条有型更有力的主题影片，鼓励所有女危机公关是孩敢于活出自己的“型”。

KV请观摩

01

人生这出戏
我自导自演

02

做别人追不上的
“女司机”

03

挑战极限
一样“女士优先”

05

喜欢就大声唱
爱就大胆说

06

当妈
就该是个酷差事

07

商场如战场
更是我的秀场

 除了影片和平面，我们还在Levi’s官方定制小程序上线了定制款T恤，甚至还为在家隔离的人们设计了“限时款”。

我们也希望这个Campaign能给身在特殊时期的中国女性，带来一点对生活的信心。哪怕暂时我们不能出门，但是型出自己是我们永远无法停止的事情。

创作人员名单：

创意总监：孙杰，钱佳乙
文案：李浩林
美术：罗杰
客户服务：成倩颖

奖参赛项目说明——意类广告，创意代理商

【背景与目标】
背景：牛仔裤曾经一度是男性的专属，作为第一条女性牛仔裤的制造者，Levi’s一直以来致力于打开更广阔的女性市场。同时近年来女性平权的呼声高涨，让“女权”一词变得格外的引人注目。

目标：丰富Levi’s品牌内涵，提高女性市场占有率，推出当季新品。让更多女孩穿上各式各样的衣服，展现不一样的自己，鼓励她们找到自己的“形状”，给所有人一个新的答案：女性不止一种角色。

【洞察与策略】
将牛仔裤的不同形状和女孩们的不同“形状”巧妙结合。选取了很多不同圈层的女性KOL，如导演、赛车手、滑板女孩、辣妈等，让更多“不同”的女孩坚持自我，活出自己的“型“。

【创意阐述】
将牛仔裤本身形状因人而异的特点与女孩不同的“型”作为结合，拍摄女性态度广告《妳就型》。联手各个圈层的独立女性如女导演、女赛车手、滑板女孩、辣妈等一起发声。一改女性千篇一律的标准，向社会展现各个行业中女性的不同魅力。结合KOL们的切身经历，鼓励女孩们活出自己的“型”，同时展现不同款式的新edm营销软件品。

【结果与影响】
在疫情之下逆势增长，天猫官网点击率同比上涨23%，天猫礼盒对比平日提高了10倍，ROI增长率达到39%。