罗志祥代言游戏《剑与远征》，短视频广告很沙

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最近全网都被一个游戏疯狂刷屏了…… 

打开微博和抖音 —— 刷到《剑与远征》；打开B站看视频 —— 植入了《剑与远征》；打开斗鱼 —— 在播《剑与远征》；打开任意工具类App —— 开屏是《剑与远征》；打开微信公众号看一篇文章——中间的硬广是《剑与远征》，结尾的软广还是《剑与远征》……

一本正经地废话、脑回路清奇、很有道理的歪理的“沙雕营销”，是时下最为热门的品牌营销趋势。不单能够调动新生代用户的情绪、也可以帮助品牌有效实现年轻化升级。同时，“沙雕营销”拥有着极高的KOL参与度和影响力，用户还可以充分裂变进行再创作，提供了海量素材从而实现二次传播与曝光。

因此，在抖音作为主要投放渠道，全网社媒共振的需求下，我们决定在视频风格上沿袭罗志祥在抖音上一贯的沙雕风格，并以两种不同的创意形式呈现：一种是最大化的反转对比，另外一种是剧情向拟人化。

一、对比篇

罗志祥压力大到片场暴躁摔手机？

不，是因为他玩的不是《顶尖团队营销的英语怎么写剑与远征》。

这条gif在正式的视频素材投放之前，就已经在豆瓣和微博流出，预热出“罗志祥压力大到摔海底捞勾兑门危机公关手机”的话题，就在大家以为这是手机广告套路的时候，在1月8日，罗志祥的微博发出了正式的视频全片，告诉大家，你们都错了！

此条视频使用以视觉效果为主的反转，配合罗志祥富有戏剧张力的表演，体现《剑与远征》对玩家情绪和状态的影响，突出其区别于其他游戏的“随时可停，不误生活”的特点，从而达到与其他游戏形成强烈反差的目的。

二、拟人篇

游戏广告怎么还出现了言情戏份？女主角做了什么能让罗志祥如此痛心疾首？

谜底揭晓，神秘女主其实就是稳站C位的《剑与远征》，是这款游戏让罗志祥海外公司公司户深情以待。

把《剑与远征》这一游戏拟人化，使其化身为贴心知性的女性角色，在罗志祥与“贴心女主”的互动中再次突出《剑与远征》“随时可停，不误生活”的特点，从而在用户长沙户外媒体投放多少钱心中形成“《剑与远征》是一款不会给玩家的生活造成负担的游戏”的鲜明定位。

在宣传期间，以“罗志祥新片女主”作为主要的悬念在各大社交平台上造势，吸引了罗志祥粉丝、游戏玩家及全网泛文娱类用户的关注。

打动了游戏玩家还不够，如何将游戏渗透到粉丝圈层？罗志祥化身安利达搜狗百科头条人罗老师带来《综艺小课堂》，以电视购物的趣味讲解风格为大家激情安利《剑与远征》，满满热情的回应粉丝向的内容，在微博营销的帮助下，话题#罗志祥代言剑与远征#阅读量已经达到了2亿。

不只是搞怪有趣、反转十足的剧情引人入胜，我们的美术实力也很能打：

从置景到开拍虽然只有短短的一天时间，但在大家的努力下最终效果还是达到了预期。

临时被叫来写片名的美术老师，在看到成果后表示：“我当时郑州网络推广服务中心害怕极了，不知道怎么就写得这么好看。

一大波极限操作，还比预计提前了俩小时收工

沙雕和精致并不冲突。小朋友才做选择，趣味创意与精美制作我们全都兼顾。

全网曝光量超3亿，罗志祥抖音获百万点赞，单条视频在微博的播放量更是达到1.6亿。

此次罗的营销特色志祥参与拍摄的《剑与远征》广告出街后达成了这样一个惊人的播放数据，虽然准备时间紧迫，但在最终成片中罗志祥用自己的实力完美微信朋友圈算广告法诠释了高段位的“沙雕”风格。

数据来源于七麦数据

在抖音DAU已经破4亿的2020年，腔调会在短安全活动策划ppt视频营销领域，坚持用更具洞察的创意和更精巧的画面制作短视频广告：

既在碎片化的时间里最快抓取用户的注意力，让核心内容被用户迅速理解；又具备一定的鲜明辨识度和传播度，用更具场景化的洞察和高审美的画面制作带给用户极致的视觉体验。

最后，感谢客户莉莉丝给我们这个放飞自我尽情沙雕的机会。