2020新年季，如何在数字端搅动所有力量一起安慕

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CNY，一个营销圈内人谈虎色变的词。

年年都要做，家家都要搞，

怎么厮杀出位，非常让人头秃。

今年我们为安慕希开展了新年突围战。当接近尾声，开始不断收到以下私信留言时，大家的高什么是网络营销宏观环境强压力终于得到缓解，也是时候讲讲，我们是如何一步步找到支点，突出重围打好这一仗的。

• 安慕希2020icon新包装重磅上市

• 五大明星加持此次新年传播

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  安慕希和支付宝达成战略合作，扫安慕希202资源小红书是用来种草的0icon可许愿及集福

 解题思路：

• 让明星效应作为最香诱饵，

• 在互动中加强对支付宝扫2020icon动作的一次次强化提醒，

• 最终给大家带来2020=安慕希的强烈占位。

支点一

炸裂视觉先行
过又美又酷的安慕希式新年

颜值当道，不美真的难出位。所以最初提案时，不顾之后执行难度，我们提出了精雕细琢的潮流年画风。跟客户一碰，立刻被他们get到并要求，其他各方全部追随这个风格。
我们把五大明星迪丽热巴、王一博、沈腾、贾玲、C罗赋予了五大福星的称号，结合每人特质增加了重工的插画元素。整体色调上，让安慕希蓝和新年红结合，呈现出红蓝经典撞色的潮流五福卡。

这里我们学习了媒体发布的思路，用重点物料广为延展，一直刺激。于是不管是数字端不同内容的变形，还是应用到各种周边，有节奏地释放出来。

句点落在了豪华版的「安慕希2020艺人同款限合作怎样通过小红书引流量礼盒」。安慕希、明星街拍照、贴纸、红包，手机壳......新年的物件，我们全部备齐喽！这种排面，再度炸裂。现在此礼盒一盒难求，极具升值空间。要求产出售卖版礼盒的呼声也一直居高不下，见前文私信。

支点二 安慕希网易哒哒

一镜到底沉浸式互动H5再爆百万PV，
最强大的打样力量

网易哒哒的创造力众所周知，但媒体网络紧急事件公关内容如何和品牌诉求准确结合是优力的重要考题。

在充分沟通的情况下，我们定下了用网感+带梗+奇葩脑洞的画面重新解读各种许愿方法，让一些复杂的、遥远的、不好实现的许愿方式，变得接地气可操作。

前期小红书品牌官方玩法剧情利用一镜到底的观看形式及精美的梦幻画风将整个H5的场景连贯起来，为用户带来视觉上享受。

H5中设定了8种许愿方式，如“吃机求愿法”“爆气成愿法”“顺绿灵愿法”…….. 妙趣解读也为用户新年许愿提供了新的社交货币。

扫描二维码，立即体验！
（App用户需点击放大二维码后，长按识别）

本支H5传播周期仅3天，创造了百万PV的优异成绩！

支点三

打造线上福利马拉松
绑定核心力量，创造上海朋友圈广告投放效果分更多价值

数字端热度转瞬即逝，超爆新闻也是3天就会自然冷却。但我们需要在一个多月里一直唤醒网友记忆，那么来一场不停歇的不插电福利马拉松吧！

1月1日，安慕希官方微博发起许愿活动，我们通过各种丰富的福利和门槛低易参与的小活动，持续激发粉丝参与热情。宠粉，我们是认真的！在官博，我们给你看关于你爱豆你喜欢开发的网页的一切。

举个例子。许愿值达成1000万，我们释放了迪丽热巴的独家街拍照，热巴双丸子头的旗袍造型，瞬间就俘获了爱丽丝们的芳心，此造型不仅在粉圈引起轰动，还被各类娱乐、时尚大号疯狂转发。#迪丽热巴旗袍济南服务好的朋友圈微信广造型#微博话题阅读量超3.5亿。

官方之外，王一博和迪丽热巴的粉丝站也成为了安慕希的野生宣传官。以艺人同款限量礼盒作为钩子，我们联合粉丝站发起UGC活动。在创作这件事上，粉丝可以说是多才多艺，表现十分精彩。让安慕希的2020效应有了更长尾的效应。

粉丝大作

2020，一起安慕希无锡危机公关 咨询时代达！