大疆运动相机趣味广告：动不动就ACTION

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原标题：大疆ACTION：确认过眼神，是动不动就ACTION的人

如果一个人表现得矜持，那是他还没有遇到自己喜欢的东西。

大疆ACTION 和市面上绝大数的运动相机不一样，它多了一块彩屏，也多了一份惊喜。磨砂质感的外观，摸起来细腻真实，这个小家伙有一颗把世界收进眼里的野心。我们接到的任务，就是让更多人知道这款防抖防摔防水看起来还很硬核的相机，以及让更多人从它的镜头中发现生活的美好。

那么问题来了，谁会是购买大疆ACTION 的人呢？我们对同事和路人进行了调查访问。大网络优化培训班多少钱家的回答不一而足，玩滑板，潜水，跳伞，赛车，极限爱好者等等，总结起来，就是他们都在：动！但只赢得圈里网络营销渠道策划人的喜爱显然不够，要想走进大众生活，获得更多人的青睐，还需要突破场景固化的问题，玩运动相机，其实也可以是记录每个不寻常的日常。

经过我们进一步分析发现，在用短视频和Vlog记录生活时，人们还会用镜头拍下自家猫主子从奶萌到发福的过程，拍下孩子迈出的第一步，拍下爱豆在舞台上最具魅力的那一刻，这些场景并没有伴随着令人心跳加速的冲击感，而是缓缓透露出温柔和感动，这样的时刻是：不动的。

随即就有了我们本次战役的传播主题：动不动就ACTION。

动不动就ACTION 的人，有很多花样

大疆ACTION 于去年5月份正式发布上市，仅仅6个多月就成为运动相机领域的头部单品，这大概就是传说中的别人家的孩子吧。为了延续良好的市场态势，迎合双旦节气的重要时间点，大疆ACTION 决定再次发声，而且要足够嘹亮独特。

在研究了国内外的同类产品及品牌视频后，我们发现那些炫酷的、大场面的、叹为观止的大片，人们已经看了许多。有没有一种可能，既可以让专业圈层看完会心一笑，又可以凭借本身的趣味点，在普通大众中引发传播？

于是，针对【动不动就ACTION】中，“动”的目标群体，有了下面这4支视频。用对比的手法趣味化传达产品的功能优势。事实证明，只要产品有实力，广告公司便敢玩花样。

防水篇

“要论实力，那可深了”

11米裸机防水，以深度挑战难度

防抖篇

“走一个，你可别抖啊”

非凡增稳，能抖的只有包袱

双屏篇

“凭什么？就凭多一屏”

前后双面彩屏，从此告别盲拍

操控篇

“我开拍了”

简单操作，随时随地ACTION

传播上，我们结合视频内容，构思朋友圈广告外页交互方式，吸引更多人点击。

动不动就ACTION 的人，
有很多故事和你讲

系列产品优势视频迈出了小众走向大众的第一步，如何与【动不动就ACTION】中，“不动”的目标群体更好地沟通，是我们下一步要考虑的问题。

一个现象。怎么解决政府危机公关每到年末，人们总会回望一路走来的成就得失，并有更强烈的表达欲望。在这种社会情绪高涨的节点，我们携手大公司处理危机的公关的案例疆ACTION 发起主题活动#2019人间成就大赏#，鼓励大家讲出自己的故事，拿故事来换产品优惠。通过故事将品牌和大众消费群体联上海的网站建设系起来，再以有效的互动和运营将更多今科网络科技人卷入其中，为品牌赋予更多的情感和温度。

“不动”的人千千万，晒“为什么做代运营不做运营成就”这么有成就感的事，不能只有我们自己玩。所以，我们同大疆ACTION 联合了众多与目标群体相匹配的一线品牌，进一步将话题活动从专业圈层拓展到大众圈层，扩大成就的范畴，让更多受众参与进来，分享自己的故事。

活动期间，官方与网友一对一沟通，大家纷纷开启了小作文模式，细数一年以来的大小收获。我们和品牌一起，通过social化的模板呈现，进一步调动大家的参与欲望。经统计，整个活动话题阅读量超5300万，讨论量超41000条。

动不动就ACTION 的人，
敢挖比较大的坑

除了与不同目标群体的沟通，我们还决定将产品融入不同的场景，让受众对产品功能有更加直观的了解，以完成深度种草，强化对【动不动就ACTION】态度的理解。

结合大众深陷忙碌，作息不规律的现状，我们希望和大疆ACTION一起，带领大家走进更为积极健康的生活方式，在繁忙的都市里，给自己一个惬意的清晨，让明亮的光照进心里的暗角，也让大疆ACTION 成为连接现实与向往的桥梁。

所以，我们携手大疆ACTION 和抖音平台，搞了个大事情：大疆ACTION 元旦跨时区逐日之旅——全球跨越多个时区，将2020年第一场日出直播给全世界。通过选拔，海内外主播们前往不同的日出胜地，以直播或录播的形式，把新年的第一缕阳光送给大家。

12月29日，大疆ACTION 元旦逐日之旅直播正式上线。同期上线的品牌定制话题挑战赛#动不动就ACTION，截止到1月8日，播放量也超过了8亿。

在做好线上互动的同时，我们还在北上深地铁站投放场景种草海报，让大疆ACTION “墙裂”出镜，加深受众对产品营销推广广告特性的理解和印象。

本次战役历时近一个月，我们同客户一起完成了许多看似不可能的任务，也让我们更加确信最初对策略方向的选择。

 通过趣味化的产品表达形式和多维度的传播手法，让品牌从专业圈层过渡到成都 网站建设大众圈层，将“ACTION”的符号植入到更多人的心智。利用多重出圈的吸睛玩法，改变产品以往的形象，让目标群体有机会重新认识大疆ACTION，和品牌玩在一起，并在参与互动的同时产生种草行为。

我们也相信，未来会有更多的人加入到大疆ACTION 的用户阵营里来，以动不动就A抖音推广引流软件有哪些CITON 的态度，记录下生活中的激情和美好。