兴趣社交Blued品牌宣传片：只用生活来回应

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“为LGBT群体发声”，该用多大的分贝？

而，我们选择凑到他们的耳边，慢慢说进心里。

“看过Keep的#怕就对了#，就认定你们了。”当Blued团队找上我们的时候，如此坦言。而他们的率真、敏锐、友善以及眼里掩饰不了澄净的光，让初次接触就一见如故。

Brief很开放：不比稿，没KPI，向LGBT群体输出观点，一场面向圈层内的品牌战役。

懂行的人都知道，这对创意人来讲，意味着多大的创作空间。我们也知道，用怎么样的姿态能砸出更大的抖音上面的奥迪怎么赚钱的水花。正因为太知道了，才更得强摁住创意人想出挑的本能，一次次从追求新奇特的方向上硬拽回来。

回到真诚的原点，才能探寻到事物的本质。

影视剧常会给LGBT群体打上“特殊”的追光灯。

滤镜下，他们都过着尽情享乐、奢靡痛快的名媛生活。

这其实是一种幸存者偏见。

现实中，更多同志朋友生活没那么容易。

世界确是越来越宽容，但价值观冲突、隐形障碍、暗处杂音，一个又一个问题仍然客观存在于生活里，有的问题让人冒火，有的令人困惑，甚至低下头来隐藏自己。

Blued，作为温暖港湾般的存在，一直以来让迷茫的伙伴们心灵上有所依傍。如今更有一份责任感，向4000万位会员传递一个明确且坚定的精神引领。

面对“定义”与“平台推广怎么做规则”，抗争是一种力量，沉默是一种选择。

而回应的本质是沟通，沟通的彼岸是和解。

内心的坚定，才是化解外界不确定的唯一路径。如果说一个普通人最伟大的作品就是生活本身，

那么面对世界抛出的种种疑问，我们选择——只用生活来回应。

影片里展现了在少年时与成年时两个阶段，对应着“问题”与“回应”两个剖面。

还记得年少时第一次被问题包围的感受吗？

将少年时期作为故事讲述的起始点，抓取青春期特殊的时间点，将性意识觉醒，自我认知，家庭责任，校园霸凌各个面向摊开来，四个少年的青春故事，折射出更多人曾经的困惑。

01

你喜欢男生？

02

这个世界能容纳你吗？

03

你不怕妈妈失望吗？

04

为什么偏要不男不女？

是不是所有问题永远都没有答案？

我们用一种意象化的方式来表现成年期生活状态，用主人公的一支现代舞串联起所有人生活的转变。

刻意不去强化成功这件事，因为成功是一种类似过去完成式的句点。而我们奉贤区各地咖啡机营销策划更想呈现出一种现在进行式的努力，不广告智能优化断坚定向前延伸的力量。

我们不做承诺，只是给予一种正向的示范。展现出主人公通过坚持自己所坚信的人生轨迹，不断努力，生活也一点点好了起来。

01

流汗的人，
是听不见流言的。

02

永远迎着光走，
阴霾迟早会散去。

03

爱，
就没有敲不开的门。

04

只要起点是热爱，
沿途冷暖都是助燃。

广告通常要求的是直白，但我们这条片拍的很含蓄。

甚至惯例上，需要弹眼落睛highlight的全片题眼——“问题”，都藏匿在环境里。不是为了故弄玄虚，而是为了点破“问题”不仅仅是主人公心中的投射，更早成为客观世界的一部分，存在于每一个角落，绕不开躲不过。

片子中藏着各种各样的隐喻，蜘蛛网，垂死的鱼，沙滩，礁石，大海……无需多加注解，每个人都可各自解读。

其实这条短片有两个版本，在真实投放的版本里，最后以主人公在新书发布会上的一段话来收尾，“问题常常横在生活面前，有时会觉得过不去了。其实把问题留在原地，时间会带你过去。”将主旨传达清晰，这段话更是得到蓝城伙伴不少的正向反馈。但我们仍任性地偏爱片首的这个诗歌版，的确表达确是没那么直接，但诗的意境里容下了更多无法言明的深情。

小男孩沙滩上筑城堡
不知究竟该垒多高
才不会被下一个浪头打倒
潮汐往复，礁石静默
谁的脚印延至远方？
大海还是大海
小男孩已不是小男孩

最后，非常感谢Chosen Production、施秋荣导演团队的并肩战斗！一路上有太多不容易，一起想办法一起扛，到头来全是回忆。

最后的最后，希望在这个非常时期，每个人都能用内心的坚定，来应对外界的不确定，保护好自己，保护好身边的人。

品牌方: Blued
创意代理商：KARMA
首席创意官：kama
业务总监：Jean
创意组长：小丰
资深美指：Roc
文案：曼加
设计师：Jason、Levine
客户副总监：Claire
资深客户执行：Amber
导演：施秋危机发展的四个阶段哪家公荣
制作公司：Chosen Production
执行导演：王孟圆
摄影指导：蒋李易
摄影大助：杨超
灯光：曾祥周
美术：Lena
道具：孙宏永
监制：Micheal Wong
制片：Shihao
执行制片：叶辉
监制助理：Roy Wang
统筹场记：刘思雨
剪辑：薛鳗玲
作曲：Wynn
调色：Shadow Digital Hub