快手央视TVC：真正热爱生活的人，不会被生活打

小提示：您能找到这篇{快手央视TVC：真正热爱生活的人，不会被生活打}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的快手央视TVC：真正热爱生活的人，不会被生活打内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

在中国，如果要问哪个节目拥有最大的观众体量，《新闻联播》一定是当之无愧的绝对第一。

这个陪伴所有中国家庭成长的龙头节目，连续41年稳居全国平均收视率榜首。无数中国家庭都是一边吃着晚饭，一边收看《新闻联播》，连着看完天气预报以及后续广告，才会收桌洗碗。

很多人开玩笑说，“没有新闻联播，就不是一顿完整的晚饭”。

《新闻联播》在中国的不可替代性，在全世界范围内，都难找出第二个。

日日无休每天半小时的《新闻联播》，也并非一成不变。

特别是在近年力推改革万众创新的大时代背景下，41岁的《新闻联播》从2019年起，也持续优化节目，朝着更年轻、更活力，更亲和的方向转变，用更接地气的方式传达主流声音和态度。

除了新媒体品牌《主播说联播》以极短时间内成为网红式的热点节目，《新闻联播》本身也多次登上微博热搜，达成在新时代达成全媒体刷屏级传播。

据CSM收视数据显示，《新闻联播》收视已在双网连续数月持续上扬，仅在2019年9月，全国网市场份额即高达25%，35中心城市市场份额更直达30%。

在刚刚进入的2020年，《新闻联播》又再次创造新的记录。2020年1月4日晚间7点30分，中国电视史上首次在《新闻联播》结束后，推出了长达两分钟的超长时间广告位。

在过往历史中，许多紧接着《新闻联播》播出的品牌广视频制作人员分工告，都搭乘上这班具有独占优势的品牌快车，成功占领中国大众消费市场，成为中国老百姓心中的领头品牌。

当众多品牌得知这一讯息之时，都手捧重金力求拿下这一前无古人的重磅广告位。众多媒体与业内人士，也在纷纷猜想谁将最终占领这个独步天下的“王者时段”。

1月4日晚，当这个史无前例的《新闻联播》两分钟广告播出后，赢得这场传播战役的品牌方也浮出水面。答案即出乎意料，又全在情理之中。

在数字媒体大肆崛起后，民众对三五分钟时长的视频广告已经司空见惯，甚至十几二十分钟的短片也已成了大众手机里的常客。

在这样一个唱衰电视广告，追捧数字媒体的时代，快手作为中国最大的短视频社交平台、头部互联网公司，为什么要花重金抢下一个央视媒体的两分钟“超黄金时段”？

或许，我们可以从快手科技CEO宿华的一段谈话中得到一些答案。

“我们希望注意力资源能够像阳光一样洒到更多人身上，让大多数国人有机会展现自己。目前数亿民众在快手记录生活营销优点，互动点赞，共同汇聚成当下中国热气腾腾的人间烟火。”    ——宿华

了解到这段话背后的含义，就不难理解快手为何要花大力气，将传播从互联网拓展至传统主流媒体。

在中国最大的权威媒体上，在最多数国人关注的地方，展现自己品牌的用户，给亿万个热爱生活的民众一个登上时代大舞台，展现自我的机会，也许本就是品牌创始者的初心。

这两分钟广告的意义，也不仅仅是让快手在中国电视史的里广州液压阀企业网络营销策程碑上刻下隆重一笔，更是让快手所代表的数亿中国人，在这个大时代，留下热爱生活的痕迹。

就像影片里的文案所写——“真正热爱生活的⼈，不会被生活打败”。

我们相信，热爱生活的人，不会只存在于这两分钟的影像里，他们就在你我身边，自信而可爱，积极而努力。他们，也会因热爱生活，注定被生活所铭记。

PS：此片由胜加出品，同时推出网络版。央视版更符合电视台面对最广大群众的特质，从国民观察者视角出发，总结当今中国以及国人生活态度的转变。文案更直白易懂。网络版则更偏重于创作者角度，激励用热爱对抗生活之难。不知道作为普通观湛江高效抖音一键转发视频众中国新闻发布的你，哪一个版本会更有共鸣？

影片旁白： 

我们喜欢看见那些可爱的小东西 
因为生活有时候⼀点都不可爱
它要你坚持又不告诉你，要坚持多久
它告诉你这事⼉很有意义，但⼲起来挺没意思
它让你觉得委屈，却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈
它说，你的故事能有什么惊喜，无非⼀年年，重复同样的情节
想看你的笑话，所以先让你尴尬
生活就是这样，其实它知道真正热爱生活的⼈，不会被生活打败
你对生活的热爱，很可爱
在快⼿，点赞可爱中国

案例展示——SG胜加，创意代理商

奖参赛项目说明——SG胜加，创意代理商

【背景与目标】
在春节这个独属于中国人的节日里，快手与央视深度合作，展现中国人的生活态度，加强大家对中国年的文化认同和传递快手的品牌价值。

连续稳居中国收视率最高的节目《新闻联播》，首次在节目后推出2分钟超长时间广告位，寻求和最合适的中国国民品牌，一起创造中国电视广告的商城小红书种草的人叫什么新纪录。 而快手，作为最有群众基础的短视频平台，每天有2亿人在快手分享和记录生活，每天有4亿点赞被发出，快手展现着最真实丰富也最动人的中国。

中国最大的2个短视频平台，快手以下沉市场起家，而现在竞品却在从上往下不断分食快手的大本营，如何最大化用户体量，稳占市场头部领袖地位？快手，如何转变市场对快手的刻板印象，在大众受众的基础上，吸引更多的精英受众？如何打破传播壁垒，从最有群众基础的互联网品牌，在最有群众基础的电视危机化解节目发声？如何提取快手平台用户和中国人的国民共性，产出真正有共鸣有社会价值的传播内容？解决这些问题是我们的目标。

【洞察与策略】
1.结合深度稿用平凡人的小故事引发共鸣，达到破圈效应。真正抓住大众对生活本真的好奇点，由此引发对于“可爱“一词的新理解和新共鸣形成优质UGC，从而传递给受众和吸引潜在用户，进而迭代市场对快手的印象。

2.央视与快手联手，加强大众情感连接，强化央视正能量。暖心内容引发了情感共鸣，评论在传播链中也起到了优质传播的作用，为央视与快手的这次强强联手提供了有力背书，加强了与品牌间的情感连接。

3.释放央视品牌价值，旅游项目网络营销案例突显央视玩法创新、大小屏融合。快手首创在央视《新闻联播》后黄金120秒投放广告，令大众强化央视追求创新、更新玩法的形象认知，这是一次从PC时代向移动时代的接棒仪式。

【创意阐述】
链接人与人之间的情感是快手一直在做的事，日活2亿的快手，分享着中国人认真生活的模样， 每天发出4亿个点赞， 赞扬中国人热爱生活的乐观态度。

在快手，双击点赞不再只是一个手势动作，而是对多元、真实、坚韧的中国人生活方式的互相鼓励、肯定和支持。我们点赞每张家口抖音代运营推抖咖团一个认真生活的中国人，因为热爱生活的他们，都是可爱的人。

【结果与影响】
央视黄金资源2分钟独家品牌长片首播引发社会话题，收视率“破5”，累计曝光超过1.44亿人次，40+国内新闻媒体、自媒体大号报道，海外广告权威媒体首页推荐报道。微博视频播放量累计1658次，转发量超13万次，收获了大量的正面品牌口碑评价。