抖音春节营销活动大盘点：为了过好年，我们也

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今年的春节福牌阿胶促销方案战场上可以用「硝烟四起」四个字来形容，以往的春节，让人印象最深的莫过于各品牌的「红包大战」。

但今年，除开「红包」这一春节必备要素，更多品牌选择用更具有「全局观」的方式，不仅保留以往抢红包的形式激增参与度，贴近用户心智，更要输出品牌价值。

由快手温情大片开场，在历时超过一个月的春节战场上，各个品牌百花齐放，作为日活四亿的国民APP抖音自然也不会错过。

众所周知，「真实、美好、多元」，是抖音的调性，也是内容特性，更是品牌属性。

正是因为「真实」，海量用户用真实的生活、真实的镜头、真实的人，表达真实的情感。明星与普通人不分高下，在抖音这个大型的「朋友圈」里玩在一起。

正是因为「美好」，PGC在抖音创造价值，完成自我实现和流量变现，各大官方媒体入驻，传播时代主旋律与正能量。

正是因为「多元」，多样内容百花齐放。有接地气的土味文化，也有00后追网络发布新闻逐的潮流，有深耕垂类的轻知识，也有快乐源泉的沙雕网友。

因此，对于日活四亿的抖音来说，如何利用「春节」这一话题度和热度，让品牌关键词深入用户心智，实现全方位引爆才是重中之重。 

整体战役思路：

整合抖音优势资源，结合春节这一热点内容，放大内容生态特性。

在春节期间，集中展现抖音强大的产品力、内容力，同时在品牌认知层面，与竞对拉开差距。吸引用户的同时，让用户更愿意留下来。

Part.1 引爆点：特色站内原生玩法，展现强大产品力

「特效滤镜」一直是抖音产品力强大的表现之一。从美颜到特效，各种花式玩法层出不穷，海量用户更是跳脱原本产品设计思路，玩出个性，玩出创意。

因此，作为春节战役第一枪，以滤镜作为引爆点无疑是最优选择。

明星和达人玩在一起，花式玩转宝宝滤镜！

Part.2 玩出圈：老梗站内新玩法，多维度展现强大内容力

每到新年之际，我们都会许下新年心愿。因为我们始终相信，愿望可以让一切美好发生。

为此，抖音值2019年岁末之际，以#蓄力新年愿望#为主题，打造了一面能够帮助大家实现愿望的心愿墙。最重要的是，用户许下心愿，就可以领取红包。

从抖音生态出发，以抖音日常、才艺、正能量等不同维度内容为基础；从「每个人、每类人、每个行业」都有美好愿望这三个层面，混剪成一部2019抖音美好大片，同时对用户发出了来抖音#蓄力新年心愿#的邀请。

Part.3 新生态：直播新玩法，争做红包界的顶流

 “红包”作为一种具有新年属性的特殊介质，已经成为新年社交必备夕阳红央视广告效果良品。

抖音新年直播，用“红包”撬动大众新年共识，将年味红包注入更多“星味”。

与WMY联手制作的明星定制化创意物料进行外围发酵，打造站内“明星宠粉夜”直播活动作为流量入口。用红包打响2020年的传播第一炮！让抖音“短视频+直播”的新业态，在新年之际火出圈了！

线上投放

线下刷屏

鹿晗，邓紫棋，刘宪华，张柏芝。作为首发大使，回归生活状态，通过直播的创意形式，拉近与粉丝的距离。并用自身话题钩子，引发好奇。

杨迪/向佐/张雪迎/向佐郭碧婷/汪东城/惠若琪/张韶涵/关晓彤……各路明星响应号召，投入到这场发红包狂欢中。针对不同粉丝个人怎么做病毒营销方案群体，创作不同趣味ID。制造全明星宠粉现场。

Part.4 强品牌：我们都是美好生活记录者

在2019年，达成4亿月活的小目标的抖音，已经并不满足于「拉新、促活」，在红包大战之余，打造品牌也是发力重点。

 抖音创作者和大咖导演并没有什么不同，无论时长/时短，无论艺术/生活，不分高低，不分贵贱，在抖音，都是「美好生活记录者」。

 集齐四位导演大咖，用专属的影调风格个性解读「记录」，导演发声，输出观点，为“记录美好生活”品牌概念赋能。

线上投放

线下刷屏

「记录美好生活」不是句空话，不管是拿起手机还是摄像机，不管是普通人还是导演大咖，不管是平凡日常还是不凡生活，记录的都是美好生活，每个人，都是「美好生活记录者」。

 Part.5 火全网：撒币不是撒比，钱要用到刀刃上

要说过年什么必不可少，红包必然是第一名，从14年的微信红包开始，到支付宝的集五福，「红包大战」俨然成为春节标配，红包当然没有人嫌多。只是如何能在「红包大战」中脱颖而出呢？

洗脑TVC：爱豆喊你来分钱啦！

春节阖家团圆，不管你在哪，不管在做什么，是热火朝天网站开发学什么地做年夜饭，还是家人团聚，还是在吃鸡……

只要你「上抖音」，就能「分20亿」！

从德艺双馨老艺术家，到顶级流量小生，再到今年最火的CP一一出镜，告诉你什么才是过年的正确姿势！

创意ID：独家红包互动模式，爱豆和你一起抢红包！

明星+红包双引擎驱动，面对春节期间五花八门的红包玩法，在抖音，明星不仅是单纯刷脸和告知，而是在整个抖音乃至头条的内容生北京性价比高的微信朋友圈态里玩起来！

贯彻抖音「真实」的品牌调性，打破明星与用户的次元壁，连线视频，花式红包说明……就像是你的老朋友，喊你来抢红包啦！

海报刷街：不仅要你多看一眼，更要你满银行公关危机处理案例眼都是！

在满大街「红红火火」的刷街广告的冲击下，各个品牌都在试图用最多彩的红告诉你，这里有红包！

但，谁能做到在人海之中让你多看一眼，谁就更胜一筹！

明星冲出手机屏，就是要给你发红包！

线上投放

线下刷屏

春节营销大战并不仅仅是一场红包大战，是一场关乎品牌、内容、生态之间的持久战，吸引用户并不难，难的是如何结合品牌自身属性，让用户留下来，才是最终的考量标准。

即便如此，WMY还是提前祝您，别人都在抢红包，只有你，红包拿到手软！