头条颁奖礼速递： 为2019年的每一位普通人颁奖

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先看一条预热短视频：

挑战

每到年底，各种盘点和颁奖礼，比催婚的还多，今日头条2019年度盛典，要怎么做才能“刷出存在感”？

解决

一直以来，头条盛典都在强调一个主题：“我是头条”。

每一个人都是头条，而不止是头条的围观者。这是头条盛典的最大不同，这也是我们的解题思路。

创意

当所有的颁奖礼都在为大人物、大明星、大事件颁奖，为什么不做一个，为普通抖音火的电商人颁奖的颁奖礼呢？

说出一件自己的2019头条大事，无论是搬家、毕业、考下驾照、二胎…

然后，我们会把领奖台和奖杯，给你打包送过去！

这个创意，被我家用大型绞肉机营销活动们命名为：

这一场颁奖礼速递，从2019年12月中旬开始内部征集，到新一年的第4天结束。

1辆速递车，4个颁奖人，主持、摄影、化妆、灯光一条龙服务。

跨越6个行政区，15个地点。

将从非遗老人到5岁小朋友的将近30位人物，送上领奖台。

并把为他们拍摄的海报，登上北京三里屯上的户外大屏。

除了人物的领奖海报，我们还邀请央视纪录片导演，为其中4位最打动我们的领奖人，拍摄了一支小小的纪录片。

4位人物集合纪录片视频

旁白文案皆为领奖人被采访时真实口述——

15张人物领奖海报及部分花絮

海报文案由被采访者口述，后整理而成——

领奖地：丰台区 新发地市场

凌晨4点半开始颁奖，事发突然，领奖人孟师傅忘记了戴假发。

领奖地：  昌平区 中央戏剧学院

颁奖车停放在中戏门外时，很多同学还误以为是来给四字弟弟颁奖的~

领奖地： 通州区 爱心棒球基地

原定是为孙教练颁奖，可他想让自己从大凉山，带来的彝族小姑娘们也一起领奖，我们说：好的！

领奖地 ：朝阳区 吉祥里

在提前得知要给文阿姨颁奖的消息后，小区里的老太太们还特意为文阿姨拉起了应援横幅，让原以为只是拍张照了事的文阿姨更觉光荣。

领奖地 ：朝阳区 八里庄南里

在布置领奖台时，我们将邓师傅半年前，被拆掉的理发店老招牌”偷摸“挂了回去。

领奖地 ：丰台区 庄维家园

5岁的犀犀是我们颁奖的倒数第二个人物，却是唯一一个主动且毫不犹豫肯定自己最大成就的人。

领奖地 ：朝阳区 华纺新城

领奖地 ：海淀区 中关村大街

领奖地：朝阳区 青年工社

领奖地：朝阳区 银河SOHO

 领奖地：朝阳区 朝外门

领奖地：西城区 琉璃厂

领奖地：东城区 王府井 中国照相馆

领奖地：朝阳区 米未传媒

领奖地：通州区 宠物美容师培训学院

最后，让我们以领奖人之一米未女网络营销中的网页策略孩&男孩的采访语录，来为本项目收尾~

视频vo

我一直在想让自己成为一个不平凡的人
但是这么多年 从大学毕业那个时候
昂首挺胸地来到北京
想要完成实现很多很多愿望
但突然发现就是时间过久了之后
我的成长是在每一个小细节 每一次挫折 每一次打击当中
每一次接受自己的平凡当中得以改变的
所以我觉得自己够普通够平凡
这反而是我不平凡的地方

奖案例展示——微观宇宙（北京）创意文化有限公司，创意代理商

创作企业名单：

微观宇宙（北京）创意文化有限公司

创作人员名单：

周晓宇
涂萤锋
李杨
赵颖亮
赵洪流
李贝贝
常栾
李长尾理论菲菲
王依冉

奖参赛项目说明——微观宇宙（北京）创意文化有限公司，创意代理商

【背景与目标】
年底，是各种盘点性的颁奖礼扎堆举办的季节,各种颁奖礼你方唱罢我登场。在这种情况下，今日头条年终盛典，该如何突围？

【洞察与策略】
一直以来，头条网上怎么做金融广告语盛典都在强调一个主题：“我是头条”。每一个人都是头条，而不止是头条的围观者。这是头条盛典的最大不同，这也是我们的解题思路。
当所有的颁奖礼都在为大人物、大明星、大事件颁奖，为什么不做一个为普通人颁奖的典礼呢？
基于此，我们推出了一项真实的城市服务：“头条颁奖礼速递”。我们将整个颁奖礼现场，全都打包速递到用户身边，让每一位普通人都能为自己颁奖。

【创意阐述】
我们在上海哪些机构培训营销师比今日头条端内发布颁奖礼速递预定链接，每一位普通人都可以为自己预定一场颁奖礼。线下用一车，四人的执行团队，打造多场送到普通人身边的颁奖礼。头条颁奖礼速递旨在为每一个普通人颁奖，鼓励每个人认可、嘉奖自己的2019年个人头条大事，让所有人回顾2019，用不论大成就还是小成就来肯定自己，迎接新的一年。

【结果与影响】
活动发布一周，征集到上千条报名和真实故央视一套广告三个月多少钱事; 跨越北京6区、行驶546公里、为119位普通人颁奖; 相关话题登上微博热榜、知乎热榜，引发 “2019我的头条大事”的讨论; 头条盛典的认知获得大幅提升，关注量远超往年; 最重要的是，我们让每个人得以肯定自己的2019，对未来满怀信心。