2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》：这锅不辣，

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临近春节，各大品牌贺岁视频纷纷上线：比如腾讯微视《欢迎回到电通广告粉猪村》、Nike《新年不承让》，苹果《女儿》、支付宝《到哪儿了》……

其中一向低调的美团也发布了首档《火锅老炮》的贺岁短片，取材真实故事，讲述了一个老父亲不顾家人反对执意要开火锅店的故事网络广告文案写作，却能在扎堆的贺岁视频中冲出重围，原因何在？

一、 故事设计，打破“审美疲劳”的温情套路

“七旬老人执意开店，原因无人知？”短片打破社会刻板印象，开头设疑，引导观众主动探究原因。

同时，曲折的开店过程通过喜剧化的处理，加上重庆精神、直危机管理第四章危机恢复内播网红、嘻哈、方言等元素及人肉试辣等喜剧元素，剧情多次反转毫无刻意煽情的痕迹，新鲜引人。更有微信营销总结主题媒体人评论：是春节一抹人间烟火气。

F4嘻哈拉客

老汉人肉试辣

 二、 不寻常的故事，但引发寻常的共鸣

一个低频的故事，为何能引发广泛的共鸣？

对于中国人来说，食物从来不只是食物，作为“以吃为中心“的品牌，视频抓住了中国人的共性“说不出口的爱”。 

通过主线贯穿，解开谜题：老汉开火锅店是源于对团圆的执念，以此焕发大众对忽视父母爱的思考。

再者，临近春节，亲情关系语境升温，故事也更加暖人。

而且火锅、重庆，本身就自带团圆、热闹的意象。此外，视频利用重庆自带网红属关于医疗危机公关解决方案性，用地区认同感切入传播，带动全民情感。

Slogan“守护一间店，就是守护一个家”更是点睛之笔，让品牌温度迅速升温。

 三、以c端故事做b端传播，讲暖心“生意经”

B端供给侧数字化的故事，如何讲述给C端用户听？

美团用一个根据真实故事改编的《火锅老炮》，打破隔阂，实现B端与C端的成功连接。

传播动作背后折射出的是自由销售如何办理美团的产品功能及品牌理念，也暗藏着美团“帮大家吃得更好，生活更好”企业使命。只有真正落在实处的情感，才能成就真正动人的创意。