夸克APP：一个没有广告的小世界会是什么样呢？

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在这个信息爆炸的时代，所有人、所有事都在努力争抢你为数不多的注led大屏幕目的意力。

广告更是重灾区，形式越来越复杂，花样越来越多，甚至“功能越来越多”。

越想用力走进用户心里，用户反而会期待，「一个没商城小红书改成种草了有广告的小世界会是什么样呢」？

尤其是在充斥着鱼龙混杂信息的重灾区信息分发领域。

运气不错，我们遇见了一个「不打广告」的客户。

本月，最新一版的夸克搜索全新发布，纯净极简、网络推广工具快速精准、无广告是信息繁杂的搜索世界里的独特卖点，也是特别反常规的卖点。

一个只想让「搜索」这件事回归「搜索」本身的品牌，一个只想让你在「无广告」的世界多呆一小会儿的品牌：「夸克搜索APP」

在预算不多的情况下，怎样快速吸引眼球？

「无广告」，意味着没有无良商家的恶意推送，意味着在解惑时更加专心，不被打扰，意味着在你搜感冒时候，不会被吓唬得了绝症。

我们希望你，打开世界，不被世界打扰。探索世界，不被世界打扰。

所以包下了各种广告点位，却不打广告。

还你的世界一片清净。

比如地铁通道：

这个：

还有这个：

户外也没有广告：

电梯里也帮你清除广告：

其他字不重要，重点是“没广告！”

在努力做到不打扰的前提下，一个“纯净版”的广告也顺势而生：

以及一系列凸显产品功能卖点的海报，突出产品功能，并在创意表达上做到夸克一贯的相对克制：

我们有无数的问题想问世界，但问题的答案，不在广告里，搜索本是为了让答案更精准，不要让广告，让答案变模糊，不要让广告，违背了初心。

这是一次「反广告」的广告投放，是一个我们北京seo和品牌共同完成的大胆试验。

为了让你们得到更好的体验，夸克操碎了心。

为了让你们看到更好的广告，我们操碎了心。

奖参赛项目说明——WMY，创意代理商

【背景与目标】
夸克作为阿里旗下一款智能搜索引擎，消费者主要由极客人群构成，圈层较窄，故该次传播需要提升品牌整体知名度，建立出圈影响力江苏卫视广告，相对全面且正面的介绍夸克品牌。同时由于该次战役抖音的视频怎么处理成原创为夸克从浏览器转型搜索赛道，更需要强化“搜索”心智，放大产品功能点，建立与竞品的产品区隔，并抢夺竞品市场份额。

【洞察与策略】
通过对比夸克与竞品的产品功能点，我们发现从产品点及消费者体验两个层面来看，夸克最大的优势为“无广告”。纯净极简、快速精准、无广告是信息繁杂的搜索世界里的独特卖点，也是特别反常规的卖点。

【创意阐述】
从洞察消费者日常生活中各种受到广告侵扰的环境中，我们选取了几类常见场景，如户外大牌，电梯广告，APP开屏等，用以毒攻毒的方式，首先将视觉画面以极简的形式进行呈现，延续品牌调性，同时画面文案以讽刺+调侃各类扰人广告语，告知消费者夸克“无广告”的功能点，以无广告的形式来打广告，引发消费者的兴趣及共鸣。杭州危机处理

执行上，我们选择划掉自己的广告来表达“无广告”。在各种“广告重灾区”地铁、机场、商场、APP开屏等进行投放，从一切你会看到广告的地方，告诉你：搜索，可以没有广告。

【结果与影响】
1、新客率提升40.6%

2、品牌侧（不算效果投放）用户增长拉新商店成本下降20%

3、SEM提升58%